SEMcamp » spotkanie semcampu

I po 6 SEMcampie

Mariusz Gąsiewski — Wed, 09 Jun 2010 22:36:53 +0000

Kilkanaście dni temu odbyło się 6 już spotkanie SEMcampu, spotkanie specjalistów związanych z branżą marketingu w wyszukiwarkach. W poprzednim poście opublikowałem prezentacje z spotkania.

Starym zwyczajem kilka słów podsumowania.

O spotkaniu

6 SEMcamp był najliczniejszym spotkaniem do tej pory. Łącznie przybyło na nie około 250 osób (pomimo tego, że w tym samym czasie był koncert AC/DC).

Zdjęcia ze spotkania

Poniżej trochę zdjęć ze spotkania, ktore udostępniłem w formie pokazu slajdów.

Ankieta ze spotkania

Po spotkaniu pozwoliłem sobie na wysłanie ankiety, której celem była ocena spotkania i wyciągnięcie wniosków na przyszłość.

Podstawowe informacje z ankiety

Łącznie ankietę wypełniło 99 osób.
Spotkanie spełniło oczekiwania 93% osób, które wypełniły ankietę.

Średnia ważona oceny spotkania wyniosła 4,3.

Zdecydowana większość opinii na temat prezentacji była pozytywna lub bardzo pozytywna.

Wnioski z ankiety

Szczególnie ważną częścią ankiety było dla mnie część, w której pytałem o pomysły udoskonalenia i poprawy spotkania. Informacje te bardzo przydają się przy organizacji kolejnego wydarzenia.

Wśród odpowiedzi, które najczęściej się powtarzały można było znaleźć:

dłuższy panel dyskusyjny
mniej więcej podobna liczba głosów za tym, aby wydłużyć i za tym, aby skrócić spotkanie
późniejsza godzina rozpoczęcia spotkania
więcej mikrofonów i sprawniejsze jego przekazywanie
podział spotkania na część bardziej ogólną, początkującą i zaawansowaną
rozpoczynanie spotkania od miękkich i marketingowych prezentacji, a nie od technicznych

Następne spotkanie

Następne spotkanie starym zwyczajem odbędzie się za około 3 miesiące, czyli już po wakacjach. Prawdopodobnie w tym samym miejscu. Aula główna jest jak sądzę niezłym miejscem na takie spotkanie.

Dokładny termin będzie zależał oczywiście od dostępności sali na SGH. Informacja o dacie spotkania będzie mam nadzieję około miesiąca przed spotkaniem.

Chcesz uzyskiwać informację o następnym spotkaniu?

Jeżeli jeszcze się nie zapisałeś na listę, na którą wysyłam informację o spotkaniach, a chciałbyś się zapisać poniżej znajdziesz formularz rejestracyjny. W ten sposób będziesz wcześnie informowany o kolejnych spotkaniach SEMcampu.

Zapisy na 6 edycję SEMcampu 27 maja 2010

Mariusz Gąsiewski — Fri, 07 May 2010 16:54:26 +0000

Zapraszam na kolejne darmowe spotkanie SEMcampu 27 maja 2010 (czwartek) w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie w Auli Głównej. Spotkanie rozpocznie tym razem wcześniej, około godziny 16.20.

Szczegóły tego spotkania

Spotkanie udało się zorganizować dzięki uprzejmości dziekana Kolegium Nauk o przedsiębiorstwie Szkoły Głównej Handlowej, pana prof. dr hab. Andrzeja Hermana.

Spotkanie rozpocznie się w środę 27 maja (czwartek) w Warszawie o godzinie 16.20 na SGH, Aula Główna ( wejście na 1 piętrze SGH), budynek Główny na Al. Niepodległości 162 (zaraz obok przystanku metra Pole Mokotowskie).

Dlaczego warto wybrać się na SEMcamp?

Możliwość zdobycia unikalnej wiedzy za darmo
Możliwość spotkania szeregu specjalistów marketingu w wyszukiwarkach
Możliwość poszerzenia kontaktów, poznania osób z branży

Program spotkania

W odróżnieniu od poprzednich spotkań, SEMcamp będzie obejmował 5 prezentacje związane z zagadnieniami SEM-u i panel dyskusyjny, które rozpoczną się około godziny 16.15.

16.20-16.45 . Mariusz Gąsiewski (Marketing w Internecie)

Zastosowanie i wdrażanie asynchronicznego kodu w Google Analytics

Co oznacza dla strony asynchroniczny kod Google Analytics? O czym pamiętać przy wdrażaniu asynchronicznego kodu na witrynie? Potencjalne korzyści i problemy z nim związane.

16.45 – 17.45. Kaspar aka Guglarz (Search Quality Team w Google)

Pozycjonowanie witryny – webclinic

Każdy uczestnik SEMcampu może wcześniej zgłosić swoją witrynę do publicznej porady Guglarza kótry będzie proponował “na żywo”, w jaki sposób można poprawić jej widocznosć w organicznych wynikach Google

Witryny można zgłaszać przez ten formularz (zgłoszenie oznacza zgodę na publiczne prezentowanie i ocenianie witryny). W zgłoszeniu należy podać prawdziwy adres email, pod którym będzie można zweryfikować, czy osoba zgłaszająca witrynę jest osobą upoważnioną do tego.

Ze względu na ograniczenia czasowe w webclinic weźmie udział tylko około 5-8 witryn. Zgłoszenie witryny nie gwarantuje udziału witryny w web clinic.

17.45 – 18.00 – Przerwa na kawę

18.00 – 18.40 – Przemysław Modrzewski (MarketingLab.pl)

Jak wykorzystać Google Analytics w biznesie?

Jak wyciągać wnioski z danych w Google Analytics? Jak prezentować raporty przełożonym? Jak wybierać wskaźniki efektywności witryny i analizować dane na ich podstawie?

18.40 – 19.20 – Mateusz Zyguła (Widzialni.pl)

Wybór firmy pozycjonerskiej

Na co zwracać uwagę przy wyborze firmy pozycjonerskiej? Czego możemy oczekiwać od firmy, która będzie nam świadczyć usługi pozycjonowania stron? Jak dobrze przygotować zapytanie ofertowe i czym się kierować przy ocenianiu zgłoszeń.

19.20 – 19.35 – Przerwa na kawę

19.35 – 20.10 – Mariusz Gąsiewski (Marketing w Internecie)

Praktyczne wykorzystanie remarketingu w Google AdWords

Jak tworzyć kampanie remarketingowe? Realizacja różnych celów biznesowych za pomocą remarketingu (optymalizacja lejka konwersji, zdobywanie unikalnych użytkowników i itp). Przykłady zastosowania remarketingu.

20.10 – 20.15 – Przerwa techniczna

20.15 – 21.00 – Panel dyskusyjny – Co ma znaczenie w pozycjonowaniu? Rozwój rynku SEO w Polsce

Panel dyskusyjny z udziałem specjalistów SEO w Polsce

Moderator – Mariusz Gąsiewski

Uczestnicy:

“Guglarz” z Search Quality Team z Google
Michał Makaruk – Forum.Optymalizacja.com
Mateusz Zyguła – właściciel Widzialni.pl
Cezary Lech – MaxROY.com
Marcin Duraj – Mkane (blog Mkane.Antygen.pl)
Przemysław Modrzewski – Wydawnictwo Wiedza i Praktyka

Zapisy na SEMcamp

Część nieoficjalna SEMcampu

Po prezentacjach, czyli około godziny 21.00 starym zwyczajem zapraszamy wszystkich na wspólne wyjście na piwo do pubu Zielona Gęś, Al. Niepodległości 177 (5 minut piechotką).

Komentarze i sugestie

Wszelkie sugestie, komentarze, pytania proszę przesyłać na adres semcampMALPAgmail.com lub na m.gasiewskiMALPAittechnology.us.

Co to jest SEMcamp?

SEMcamp to cykliczne, bezpłatne spotkanie (mniej więcej raz na 3 miesiące) osób, związanych z szeroko pojętym marketingiem w wyszukiwarkach.

W ramach spotkania odbywają się prezentacje na tematy związane z Pozycjonowaniem i seo, wyszukiwaniem płatnym i Google AdWors, analityką internetową.

Nagrania i relacje z poprzednich spotkań można znaleźć na blogu SEMcampu i na kanale YouTube SEMcampu.

Zapraszam .

Kanał SEMcampu na Facebooku

Wszystkie informacje związane z spotkaniem SEMcampu, prezentacjami będą publikował na stronie SEMcampu na Faceboku. Zachęcam do zapisywania sie do kanału.

Podsumowanie 5 SEMcampu

Mariusz Gąsiewski — Sun, 28 Feb 2010 21:38:41 +0000

5 spotkanie SEMcampu mamy już za sobą, czas na jego krótkie podsumowanie.

Frekwencja ze spotkania

Jak widać z zdjęć na spotkaniu dopisała frekwencja. Na spotkanie przybyło około 180 osób. Byłoby jeszcze więcej w sytuacji, kiedy nie wyłączyłbym rejestracji na spotkanie, co wynikało z ograniczeń objętości sali.

Prezentacje z SEMcampu

Prezentacja Piotra Marca została udostępniona i pokrótce opisane w poście: SEMcamp 5# – Sieć partnerska Google.
Prezentacja Roberta Drózda została przedstawiona w poście: SEMcamp 5# – Meandry analityki, czyli czego nie dowiesz się z pomocy Google Analytics.
Prezentacja Marcina Siekierskiego nie zostanie udostępniona ze względu na taką prośbę autora. Jeżeli komuś zależy na tej prezentacji trzeba się w tym celu kontaktować z autorem.

Ankieta ze spotkania

Starym zwyczajem w ciągu 2 dni prześlę ankietą, w której będę prosił Was o ocenę poszczególnych punktów spotkania. Wnioski z ankiety są bardzo przydatne do wyboru kolejnych prezentacji na SEMcamp.

Wnioski ze spotkania

Na następne spotkania będzie przygotowana na pewno większa sala
Informacja o spotkaniu, obejmująca również tematy spotkania będzie już około 4 tygodni przed spotkaniem.

Strona spotkania na Facebook

Za namową uczestnika SEMcampu postanowiłem założyć stronę spotkania na Facebook.

Ułatwi to mam nadzieję dwustronną komunikację z uczestnikami spotkania. Zachęcam do zostawania fanami spotkania

Chcesz uzyskiwać informację o następnym spotkaniu?

Update
Chciałbym wyrazić ubolewanie w związku z wykorzystaniem w trakcie prezentacji “Jak to się robi w agencji SEM?” zdjęcia Mirka Połyniaka (link) bez zgody jego samego oraz organizatorów spotkania SEMcamp.

Marcin Siekierski

SEMcamp 5# – Sieć partnerska Google

Mariusz Gąsiewski — Sat, 27 Feb 2010 20:08:02 +0000

Sieć partnerska Google

Piotr Marzec – Google

Prezentacja w dużym formacie.

Kierowanie reklamy na Sieć partnerską Google

W obrębie Sieci partnerskiej Google istnieje kilka możliwych form kierowania reklamy. Dwie główne formy kierowania reklamy to:

kierowanie za pomocą słów kluczowych
kierowanie za pomocą wyboru miejsc docelowych

Aukcja w Sieci partnerskiej

W przypadku kampanii graficznej w Sieci partnerskiej, aby reklama mogła pojawić się na stronie musi ona wygrać aukcję z odpowiednią liczbą reklam tekstowych, które mogłyby się wyświetlać w ramach tego miejsca docelowego.Dokładny opis tego algorytmu można znaleźć w poście: Jak ustalana jest pozycja reklam w Sieci partnerskiej Google?

Najlepsze praktyki tworzenia kampanii AdWords w Sieci partnerskiej

Wszystkie możliwe formaty (zasięg 100% wśród wydawców, bonus z formatów niszowych)
Kierowanie na wszystkie języki – minimum = pl& en (zasięg 100% wśród użytkowników, bonus z ustawień niszowych)
Sposób wykonania reklamy – wezwania do akcji i przyciski, treść reklam dopasowana do użytkowników

Kampanie reklamowe na Youtube

W obecnym czasie możliwe jest kierowanie poprzez interfejs Google AdWords reklamy na podstrony Youtube. W szczególności mówimy tutaj o reklamach kierowanych na wyniki wyszukiwania Youtube i miejsca docelowe przy filmikach Youtube.

Bardzo ciekawą formą kierowania reklamy na Youtube jest reklama InVideo, którą możemy wybrać w miejscach docelowych Youtube.

Jako uzupełnienie prezentacji w kwestii reklamy na Youtube można przeczytać posty: Jak kierować reklamę na YouTube ? i Przewodnik po Promowanych filmach wideo na Youtube – praktyczne wykorzystanie.

Spotkajmy się na 5 spotkaniu SEMcampu

Mariusz Gąsiewski — Fri, 12 Feb 2010 07:56:50 +0000

Zapraszam na 5 już darmowe spotkanie SEMcampu 24 lutego (środa) w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie w Auli IV. Spotkanie rozpocznie się starym zwyczajem około godziny 17.45.

Z powodu wyczerpania miejsc, zapisy na SEMcamp są zakończone.

Dlaczego warto wybrać się na SEMcamp

SEMcamp to jedyne cykliczne spotkanie osób związanych z szeroko pojętym marketingiem w wyszukiwarkach.
Możliwość zdobycia unikalnej wiedzy za darmo
Możliwość poszerzenia kontaktów, poznania osób z branży

Program spotkania

Jak zwykle spotkanie będzie obejmowało 3 prezentacje związane z zagadnieniami SEM-u, które rozpoczną się około godziny 17.45.

1. Marcin Siekierski (ACR)

Jak to się robi w Agencji SEM ?

Tips & Tricks czyli o pracy w Agencji SEM.. Luźne rozważania na temat pracy w agencji SEM. Problemy, wyzwania, sztuczki. Z przymrużeniem oka i na serio .

2. Piotr Marzec (Google, Webklinika)

Jak działa sieć partnerska Google?

Jak stworzyć skuteczną kampanię w Sieci partnerskiej i jak ją optymalizować? Wszystko o GCN czyli mechanika, strategia i praktyka. Jak zapewnić wysoką klikalność i efektywność kampanii tekstowej i graficznej? Na co zwracać szczególną uwagę przy planowaniu i wdrażaniu kampanii na Sieć partnerską?

3. Robert Drózd (Webaudit)

Meandry analityki – czyli czego nie dowiesz się z pomocy Google Analytics ?

W jaki sposób interpretować nagłe zmiany w trendach? Jak rozumieć różne pojęcia, aby nie wyciągnąć błędnych wniosków, np. co do działań SEO? Kiedy niewłaściwa konfiguracja statystyk może nam zaszkodzić? I jak się dowiedzieć, że mamy złą konfigurację?

Część nieoficjalna SEMcampu

Po prezentacjach, czyli około godziny 21.00 starym zwyczajem zapraszamy wszystkich na wspólne wyjście na piwo do pubu Zielona Gęś, Al. Niepodległości 177 (5 minut piechotką).

Zapisy na SEMcamp

Z powodu wyczerpania miejsc, zapisy na SEMcamp są zakończone.

O spotkaniu

Spotkanie udało się zorganizować dzięki uprzejmości dziekana Kolegium Nauk o przedsiębiorstwie Szkoły Głównej Handlowej, pana prof. dr hab. Andrzeja Hermana.

Spotkanie rozpocznie się w środę 24 lutego (środa) w Warszawie o godzinie 17.45 na SGH, Aula IV ( na 1 piętrze SGH), budynek Główny na Al. Niepodległości 162 (zaraz obok przystanku metra Pole Mokotowskie).

Komentarze i sugestie

Wszelkie sugestie, komentarze, pytania proszę przesyłać na adres semcampMALPAgmail.com lub na m.gasiewskiMALPAittechnology.us.

Co to jest SEMcamp

SEMcamp to cykliczne, bezpłatne spotkanie (mniej więcej raz na 3 miesiące) osób, związanych z szeroko pojętym marketingiem w wyszukiwarkach.

W ramach spotkania odbywają się prezentacje na tematy związane z Pozycjonowaniem i seo, wyszukiwaniem płatnym i Google AdWors, analityką internetową.

Zapraszam .

5 spotkanie SEMcampu już 24 lutego

Mariusz Gąsiewski — Wed, 27 Jan 2010 17:17:12 +0000

Zgodnie z zapowiedzią sprzed kilku tygodni, kontynuowana będzie w tym roku tradycja SEMcampu, spotkań specjalistów z branży marketingu w wyszukiwarkach. Spotkania SEMcamp organizowane są pod patrontem Kolegium Nauk o przedsiębiorstwie SGH i przy pomocy dziekana Kolegium Nauk o przedsiębiorstwie, pana prof. dr hab. Andrzeja Hermana.

Kolejne spotkanie będzie 24 lutego (środa) w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie w Auli II. Spotkanie rozpocznie się starym zwyczajem około godziny 17.45.

Zaproszenie do prezentacji

Nie jest jeszcze ustalony pełny skład prezentacji. Jeżeli ktoś chciałby wystąpić z jakimś ciekawym tematem zachęcam do kontaktu (przez formularz kontaktowy, na maila semcamp@gmail.com lub na maila m.gasiewski@ittechnology.us).

Korzyści dla prezentujących

Możliwość sprawdzenia siebie jako prezentera i eksperta w określonym temacie
Możliwość pokazania auditorium własnego podejścia do tematu
Darmowa reklama i promocja prezentującego i firmy (

Co to jest SEMcamp

SEMcamp to cykliczne, bezpłatne spotkanie (mniej więcej raz na 3 miesiące) osób, związanych z szeroko pojętym marketingiem w wyszukiwarkach.

Kiedy szczegóły spotkania?

Bardziej szczegółowe informacje, tematy prezentacji, formularz zgłoszeniowy przedstawię mniej wiecej 2-3 tygodnie przed spotkaniem.

Zapraszam .

SEMcamp 4# – nagrania wideo

Mariusz Gąsiewski — Tue, 03 Nov 2009 17:16:17 +0000

Jakiś czas temu opublikowałem prezentacje z 4 SEMcampu. Dziś publikuję nagrania wideo z tych prezentacji. Każda prezentacja została podzielona na dwie części.

Wyniki wyszukiwania a marka
Mariusz Gąsiewski – Marketing w Internecie
This video was embedded using the YouTuber plugin by Roy Tanck. Adobe Flash Player is required to view the video.

This video was embedded using the YouTuber plugin by Roy Tanck. Adobe Flash Player is required to view the video.

Copywriting w aspekcie kampanii PPC
Przemysław Modrzewski – MarketingLab.pl

This video was embedded using the YouTuber plugin by Roy Tanck. Adobe Flash Player is required to view the video.

This video was embedded using the YouTuber plugin by Roy Tanck. Adobe Flash Player is required to view the video.

Analityka i optymalizacja formularzy internetowych z wykorzystaniem Google Analytics oraz Website Optimizer
Tomasz Lewandowski – Bluerank.pl

This video was embedded using the YouTuber plugin by Roy Tanck. Adobe Flash Player is required to view the video.

This video was embedded using the YouTuber plugin by Roy Tanck. Adobe Flash Player is required to view the video.

4 SEMcamp – agenda i zapisy

Mariusz Gąsiewski — Tue, 15 Sep 2009 20:06:55 +0000

Jakiś czas temu zapowiadałem czwarte spotkanie SEMcampu 23 września 2009 roku. W dzisiejszym poście podaję agendę spotkania. Zapraszam do rejestracji poprzez formularz rejestracyjny.

Szczegóły tego spotkania

Spotkanie udało się zorganizować dzięki uprzejmości dziekana Kolegium Nauk o przedsiębiorstwie Szkoły Głównej Handlowej, pana prof. dr hab. Andrzeja Hermana.

Spotkanie rozpocznie się w środę 23 września w Warszawie o godzinie 17.30 na SGH, Aula II (w podziemiach SGH), budynek Główny na Al. Niepodległości 162 (zaraz obok przystanku metra Pole Mokotowskie).

Program spotkania

Jak zwykle spotkanie będzie obejmowało 3 prezentacje związane z zagadnieniami SEM-u, które rozpoczną się około godziny 17.30.

1. Mariusz Gąsiewski (Marketing w Internecie)

Wyniki organiczne i sponsorowane a promocja marki

Jakie rzeczy warto brać pod uwagę przy aktywnościach SEO i linkach sponsorowanych w kontekście promocji marki? W jakich przypadkach określonej wyniki wyszukiwarek mogą pomoc naszej marce, a kiedy mogą jej zaszkodzić? Przykłady badań związanych z rolą wyszukiwarek w promocji marki.

2. Przemysław Modrzewski (MarketingLab.pl)

Copywriting w aspekcie kampanii linków sponsorowanych

Podejście do copywritingu wczoraj i dziś. Jak zabrać się do tworzenia dobrych tekstów reklamowych? Analiza intencji uzytkownika wyszukiwarki w kontekście tworzenia przekazu. Unikatowa propozycja sprzedaży – O co chodzi i jak ją znaleźć.

3. Tomasz Lewandowski (Bluerank.pl)

Analityka i optymalizacja formularzy internetowych z wykorzystaniem Google Analytics i Optymalizatora Witryny

Zastosowanie Google Analytics w analityce i optymalizacji formularzy. Analiza stopnia wypełniania formularza i analiza błędów w formularzach. Proces optymalizacji formularzy dla nowego serwisu i proces optymalizacji dla formularzy już istniejących w serwisie. Wykorzystanie Optymalizatora Witryny przy optymalizacji formularzy.

Część nieoficjalna SEMcampu

Po prezentacjach, czyli około godziny 21.00 starym zwyczajem zapraszamy wszystkich na wspólne wyjście na piwo do pubu Zielona Gęś, Al. Niepodległości 177 (5 minut piechotką). Starym zwyczajem powtórzę też dla jasności, że nie chciałem w spotkanie mieszać żadnego sponsora, więc każdy płaci za siebie .

Zapisy na SEMcamp

Link do formularza na odrębnej stronie.

Kto będzie na spotkaniu?

W czasie dwóch ostatnich spotkań sporo osób zwracało uwagę na to, że przydatną funkcjonalnością dla uczestników SEMcampu będzie możliwość zobaczenia, kto wybiera się na to spotkanie. Z tego względu zdecydowałem się na publikację formularza, który pokazuje listę uczestników SEMcampu.

Adresy email oczywiście nie będą publikowane. Jeżeli ktoś sobie nie życzy, abym wpisywał go na listę, wystarczy wysłać maila do mnie na semcampMALPAgmail.com.

Lista osób jest aktualizowana co kilka godzin.

Lista uczestników SEMcampu.

Komentarze i sugestie

Wszelkie sugestie, komentarze, pytania proszę przesyłać na adres semcampMALPAgmail.com lub na m.gasiewskiMALPAittechnology.us.

Pokaż się na 4 spotkaniu SEMcampu 23 września 2009

Mariusz Gąsiewski — Mon, 10 Aug 2009 20:25:31 +0000

Masz coś do powiedzenia w dziedzinie marketingu w wyszukiwarkach, analityki internetowej, pozycjonowania, linków sponsorowanych i chcesz się tym podzielić z innymi? Masz ku temu okazję na 4 już spotkaniu SEMcampu, który odbędzie się 23 września 2009 w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie o godzinie 17.30.

Chcesz coś przedstawić?

Osoby, które chciałby przedstawić prezentację, case study na 4 spotkaniu SEMcampu zachęcam do kontaktu ze mną na maila semcampMALPAgmail.com lub na m.gasiewskiMALPAittechnology.us.

Jakie prezentacje?

Jak wiadomo w idei spotkania ma ono obejmować 3 prezentacje obejmujące zagadnienia marketingu w wyszukiwarkach i SEM-u.

SEO i wyniki organiczne
AdWords i wyszukiwanie płatne
analityka internetowa

Zasady prezentacji

Prezentacje mają mieć po około 45 minut
Wszystkie prezentacje będę prowadzone w szablonie PowerPoint SEMcampu (można dodać nieduże logo swojej firmy)
Spotkania mają charakter wybitnie niekomercyjny i tak sam charakter mają mieć też prezentacje.
Prezentacje mają pokazywać rzeczy nowe, a nie takie, które zaliczyły już kilka konferencji.
Prezentacje mają pokazywać rzeczy zaawansowane i ciekawe dla branży
Prezentacje mają się opierać na przejrzystości, tzn bez sytuacji typu: mamy case study, pokażemy co osiągnęliśmy, ale nie pokażemy, jak to zrobiliśmy
Prezentacje lub ich szczegółowe plany powinny zostać dostarczone na 1-2 tygodnie przed spotkaniem.

Miejsce spotkania

Zgłoszenia chęci wystąpienia na SEMcampie powinno zawierać w miarę treściwe przedstawienie tematu, aby dało się na jego podstawie wywnioskować, co dana osoba chce przedstawić na prezentacji.

Prezentacje z 2# SEMcampu

Mariusz Gąsiewski — Mon, 04 May 2009 19:59:03 +0000

Kilka dni temu miało miejsce drugie spotkanie SEMcampu, które odbyło się w budynku A Szkoły Głównej Handlowej dzięki wsparciu dziekana Kolegium Nauk o Przedsiębiorstwie, profesora Andrzeja Hermana.

Jak zwykle spotkanie obejmowało zarówno 3 prezentacje związane z zagadnieniami SEM-u, jak również po wykładowe, nieformalne spotkanie przy piwku w Zielonej Gęsi.

Prezentacje z SEMcampu

1. Piotr Marzec (Google.pl)

Jak z Adwords czytać myśli klientów?

Jak mówił Piotr na swojej prezentacji intencje użytkowników można odgadywać na podstawie:

słów wpisywanych przez nich do wyszukiwarki
charakterysytki tekstów reklamowych, które klikają
ich bezpośredniego zachowania na stronie docelowej i witrynie.

W obrębie słów kluczowych możemy wyróżnić takie słowa kluczowe, poprzez które:

zdobywamy ruch internetowy (np. słowa ogólne takie jak “marketing w wyszukiwarkach”)
zarządzamy nim (np. słowa brandowe takie jak “semcamp”).

W swojej prezentacji Piotr dość sporo uwagi poświęcił swojej koncepcji Omnikonta, czyli stworzenia “magazynu słów kluczowych”, którego poszczególne części będziemy mogli wykorzystywać dla różnych projektów.

Omnikonta takie może zawierać słowa kluczowe związane z:

cechami produktów (np. profesjonalne, tanie)
kategoriami produków (np. samochody niemieckie, samochody terenowe)
samą sprzedażą produktu (np. promocje, wyprzedaże).

Wymnożenie i połączenie tych grup produktów pozwoli nam stworzyć repozytorium słów kluczowych, z którego będziemy mogli proponować klientom te elementy zbioru, które odpowiadają ofercie klienta (np. niektórzy sprzedają drogie zabawki, inni tanie).

Piotr pokazał również wyniki pewnego badania robionego na dużej próbie tekstów reklamowych, które pokazuje na jakie elementy tekstu reklamowego użytkownicy zwracają szczególną uwagę: kapitalizacja słów kluczowych, krótkie adresy url witryn docelowych i itp.

W swojej prezentacji Piotr poświęca również dużo uwagi kwestiom klikalności tekstów reklamowych. W obrębie użytkowników wyszukiwarki mamy zarówno takich, którzy w danym momencie kierują się emocjami jak również takich, dla których najważniejsze są zdrowy rozsądek lub też współzawodnictwo. Tworząc teksty reklamowych powinniśmy odwoływać się do tych schematów, aby dotrzeć do tych użytkowników, na których nam najbardziej zależy.

2. Avinash Kaushik (Kaushik.net)

Jak efektywnie mierzyć płatny ruch w wyszukiwarkach? (wykład w języku angielskim)

Ta prezentacja, chociaż bardzo ciekawa i interesująca, była z powodów technicznych słyszana tylko przez część słuchaczy. Jakość dźwięku pozwalał na częściowy odbiór prezentacji Avinasha – oczywiście nie zniechęci mnie to do kolejnych prób takich wykładów .

Sama prezentacja z wykładu Avinasha nie będzie udostępniona, ale przesłana w postaci PDF do uczestników spotkania.

Porady Avinasha Kaushika

W obrębie swojego wykładu Avinash Kaushik zawarł kilka bardzo przydatnych rad efektywnej analizy ruchu z wyszukiwarek internetowych:

Zadbaj o prawidłowe rozpoznawanie ruchu internetowego z wyszukiwarek w swoim narzędziu analitycznym (bez względu na to, jakie ono jest) jak również o jego prawidłową analizę. Wykorzystuj szybkie i proste analizy ruchu z wykorzystaniem wskaźnika odrzuceń. Patrz z szerszej perspektywy na znaczenie słów kluczowych.
Przygotowuj strony docelowe, które odpowiadają treści reklamy i oczekiwaniom użytkownika
Patrz nie tylko na bezpośrednie korzyści w postaci konwersji, ale wyróżniaj również mikrokonwersje, czyli dodatkowe, ważne z punktu widzenia Twojej strony zachowania użytkownika (polecam artykuł na blogu Avinasha).
Staraj się obliczać wartość Twojego klienta w czasie w postaci lojalności zdobytego użytkownika. W analizowaniu lojalności użytkowników bardzo przydają się segmenty niestandardowe w Google Analytics, które pozwalają na szybkie określanie lojalności dla danego słowa kluczowego (np. przykład segmentu dla wszystkich słów kluczowych zawierajacych sem w nazwie).
Wykorzystuj dodatkowe narzędzia takie jak Insights for Search, aby zdobywać informacje na temat rozwoju konkurencji
Testuj swoje strony docelowe pod kątem ich efektywności i przydatności dla użytkownika. W ten sposób unikniesz też sytuacji, w której o wyglądzie strony decyduje HIPO (Highest Paid Person Opinion).

Prezentacja była bardzo miłym zaskoczeniem dla wszystkich, jako, że Avinash posłużył się w niej polskimi przykładami. Podać tak trafne przykłady na podstawie translatora to prawdziwa sztuka.

3. Dariusz Szpak (Expandi.net)

Pozycjonowanie szerokie na przykładzie dużego E-Commerce

Dariusz Szpak w swojej prezentacji skupił się na temacie pozycjonowania dla długiego ogona słów kluczowych. Użytkownicy wpisują do wyszukiwarek coraz dłuższe słowa kluczowe.

Pozycjonując witrynę internetową warto pamiętać o promowaniu serwisu zarówno dla słów ogólnych jak i słów niszowych. W pozycjonowaniu witryny musimy mieć na uwadze przede wszystkim oczekiwania użytkowników, tak, aby zdobyty ruch internetowy można było przekuć na konkretne konwersje i korzyści finansowe.

Ważne elementy pozycjonowania dla długiego ogona

W przypadku pozycjonowania dla długiego ogona słów kluczowych powinniśmy pamiętać o:

prawidłowej optymalizacji treści witryny (optymalizowanie znaczników Title, wykorzystywanie nagłówków, list i itp)
pozyskiwaniu unikalnej treści (np. skłaniając użytkowników do komentowania produktów)
umieszczaniu ważnych dla nas słów kluczowych na stronach docelowych
optymalizacji obrazków i wideo
zawieraniu w elementach widocznych w wyszukiwarce tych rzeczy, które wyróżniają naszą witryną spośród innych jak również są ważne z punktu widzenia naszych potencjalnych klientów (np. możliwość kupna na raty)
poprawnym linkowaniu wewnątrznym
zdobywaniu wartościowych linków dla witryny (n. poprzez linkbaiting czy też tworzenie stron reklamowych)

Opisy wszystkich prezentacji można również przeczytać na blogu ACR. Prezentacje z poprzedniego spotkania SEMcampu można znaleźć w tym artykule.

Część nieoficjalna SEMcampu

Po prezentacjach udaliśmy się w grupce na piwo do pubu Zielona Gęś. Mieliśmy tam dużo czasu na ożywione dyskusje branżowe – dzielenie się doświadczeniami, opiniami na temat wykorzystywanych technik w marketingu w wyszukiwarkach, sprawami współpracy klientów i firm semowych i itp. Dyskujse były naprawdę zajmujące.

O tym może świadczyć chociażby fakt, że pomimo poniedziałku do samego wyjścia z pubu skłoniła nas informacji o zamykaniu lokalu .