• zwrócenie uwagi na cechy firmy SEO
• właściwości umowy firmy pozycjonującej
• warunki umowy o usługi pozycjonowania.

Prezentacja z 6 spotkania SEMcampu

Mateusz Zyguła -Widzialni.pl

Na co możemy zwrócić uwagę przy wyborze firmy pozycjonującej?

• Jak długo istnieje firma SEO?

To, jak długo firma istnieje na rynku rzutuje na ocenę jej potencjalnych możliwości. Firmy, które istnieją długo mają na ogół większe zaplecze i doświadczenie niż te, które istnieją na rynku od niedawna.
Mimo, iż rynek SEO w Polsce jest młody i dopiero dojrzewa – warto wybierać firmy, które istnieją na rynku co najmniej dwa -trzy lata gdyż na ten okres przypadł największy rozwój branży oraz technik, które są obecnie stosowane do pozycjonowania.

Istotny jest też fakt czy profil działalności firmy od początku istnienia był związany z pozycjonowaniem. Może się zdarzyć, że firma zajmowała się przez ostatnie lata czymś zupełnie innym. Zakres czasowy działalności polskich firm SEO: 2002 – 2010 .

• Ilu pracowników ma firma SEO?

Rzadko kiedy dział zajmujący się pozycjonowaniem w firmie związanej z marketingiem w wyszukiwarkach liczy więcej niż kilkanaście osób. Większe zasoby ludzkie na ogół oznaczają większe możliwości.

Z drugiej jednak strony nawet współpraca z zdolnym freelancerem może przynieść bardzo dobre rezultaty. Mogą pojawiać się tutaj jednak problemy z jakością obsługi oraz podziałem obowiązków i odpowiedzialności. Takie osoby z pewnością mogą być dobrymi konsultantami w zakresie SEO lub liderami projektu.

Ważną kwestią jest też ilu pracowników w danej firmie faktycznie zajmuje się pozycjonowaniem, a ilu linkami sponsorowanymi, obsługą klientów itd. Zakres jeśli chodzi o ilość pracowników w polskich firmach SEO 1 – 25 pracowników

• Ilu klientów ma firma SEO

Firmy zajmujące się pozycjonowaniem mogą mieć od kilku do kilkuset klientów. Zbyt mała liczba klientów może wskazywać na małe doświadczenie firmy lub jej silną specjalizację, z drugiej strony bardzo dużo liczba klientów może oznaczać bardzo utrudniony kontakt z firmą.

• Czy firma może pochwalić sie referencjami?

Firmy, które mają doświadczenie w branży powinny móc pokazać ogólne informacje związane z rezultatami ich działań. Trudno tutaj oczywiście liczyć na bardzo dokładne informacje związane z świadczoną usługą i jej efektami. Same ogólne studia przypadku i referencje od poprzednich klientów być jednak powinny.

• Czy firma jest w stanie wyjaśnić techniczne aspekty?

Umiejętność marketingowego ujęcia tematu pozycjonowania świadczy o doświadczeniu i zaawansowaniu biznesowym firmy SEO. To nie jest tak, że nie da się mówić o temacie pozycjonowania bez bombardowania klienta specyfikacjami i terminami technicznymi. Firma powinna być w stanie przedstawić temat SEO w kontekście biznesu i korzyści klienta bez wchodzenia w szczegóły samej realizacji projektu.
W pozycjonowaniu –co do generalnych zasad – nie ma żadnej tajemnicy. Know How tkwi w szczegółach, które dla potencjalnych Klientów i tak byłyby zbyt zaawansowane technicznie (czyt. nudne ).

• Czy firma posiada cetyfikat Google w dziedzinie pozycjonowania?

Nie istnieje coś takiego, jak certyfikat Google w dziedzinie pozycjonowania.

• Czy dobrze jeżeli firma SEO pojawia się znikąd z ofertą audytu?

W większości przypadków firmy pojawiające się znikąd często nie są godnymi zaufania partnerami do współpracy. Nierzadko przesyłane przez nie informacje są niepełne lub też nieprawdziwe.

Część firm wysyła darmowe audyty, w których roztacza „czarne wizje” nad aktualnym stanem analizowanej strony. Wówczas wnioski wyciągnięte na podstawie informacji zawartych w takich dokumentach bywają zmanipulowane i mają wywołać zaniepokojenie u potencjalnego klietna, a tym samym doprowadzic do szybkiego zawarcia umowy.

• Czy firma SEO jest wypozycjonowana?

Wpisanie słowa kluczowego “pozycjonowanie stron” w wyszukiwarkę i wyszukiwanie firm, które są najwyżej w wynikach wyszukiwania w połowiczny sposób pokazuje faktyczne możliwości firmy w kwestii pozycjonowania naszych produktów i usług. Z jednej strony pozycjonowanie takiej frazy jest bardzo trudne, więc wskazuje to w pewien sposób doświadczenie, potencjał firmy SEO. Z drugiej strony nie wszystkie dobre firmy pozycjonujące decydują się na walkę o takie słowa kluczowe ze względu na to, że wiąże się to z sporymi kosztami i odciąganiem zasobów od pozycjonowania klientów.

• Czy firma SEO obsługuje moją konkurencję?

Wszystko zależy od naszych potrzeb. Nierzadko firmy obsługują kilka konkurencyjnych firm jednocześnie. Obsługa firm konkurencyjnych może być niebezpieczna ze względu na konflik interesów. Jednocześnie jednak obsługa wielu firm z tego samego sektora pozwala firmie SEO uzyskać doświadczenie i stworzyć szerokie zaplecze z danego sektora.

Modele rozliczeń z firmami SEO

• Opłata za sukces – (opłata za realizację ustalonych celów takich jak: ilość wejść, pozycja stony, sprzedaż)
• Stała opłata miesięczna lub godzinowa za obsługę SEO
• Model Hybrydowy (stała opłata + opłata za realizację celu)

Przy ustalaniu modelu współpraca warto dokładnie przeczytać umowę, aby nie być później zaskoczonym w takich kwestiach jak: długi okres wypowiedzenia czasu umowy, wliczanie do opłat ruchu, który był już wcześniej wygenerowany czy też kupno słów kluczowych, których nikt nie wyszukuje.

Wyniki wyszukiwania a marka
Mariusz Gąsiewski – Marketing w Internecie

Copywriting w aspekcie kampanii PPC
Przemysław Modrzewski – MarketingLab.pl





Analityka i optymalizacja formularzy internetowych z wykorzystaniem Google Analytics oraz Website Optimizer
Tomasz Lewandowski – Bluerank.pl

Szczegóły tego spotkania

Spotkanie udało się zorganizować dzięki uprzejmości dziekana Kolegium Nauk o przedsiębiorstwie Szkoły Głównej Handlowej, pana prof. dr hab. Andrzeja Hermana.

Spotkanie rozpocznie się w środę 23 września w Warszawie o godzinie 17.30 na SGH, Aula II (w podziemiach SGH), budynek Główny na Al. Niepodległości 162 (zaraz obok przystanku metra Pole Mokotowskie).

Program spotkania

Jak zwykle spotkanie będzie obejmowało 3 prezentacje związane z zagadnieniami SEM-u, które rozpoczną się około godziny 17.30.

• 1. Mariusz Gąsiewski (Marketing w Internecie)

Wyniki organiczne i sponsorowane a promocja marki

Jakie rzeczy warto brać pod uwagę przy aktywnościach SEO i linkach sponsorowanych w kontekście promocji marki? W jakich przypadkach określonej wyniki wyszukiwarek mogą pomoc naszej marce, a kiedy mogą jej zaszkodzić? Przykłady badań związanych z rolą wyszukiwarek w promocji marki.

• 2. Przemysław Modrzewski (MarketingLab.pl)

Copywriting w aspekcie kampanii linków sponsorowanych

Podejście do copywritingu wczoraj i dziś. Jak zabrać się do tworzenia dobrych tekstów reklamowych? Analiza intencji uzytkownika wyszukiwarki w kontekście tworzenia przekazu. Unikatowa propozycja sprzedaży – O co chodzi i jak ją znaleźć.

• 3. Tomasz Lewandowski (Bluerank.pl)

Analityka i optymalizacja formularzy internetowych z wykorzystaniem Google Analytics i Optymalizatora Witryny

Zastosowanie Google Analytics w analityce i optymalizacji formularzy. Analiza stopnia wypełniania formularza i analiza błędów w formularzach. Proces optymalizacji formularzy dla nowego serwisu i proces optymalizacji dla formularzy już istniejących w serwisie. Wykorzystanie Optymalizatora Witryny przy optymalizacji formularzy.

Część nieoficjalna SEMcampu

Po prezentacjach, czyli około godziny 21.00 starym zwyczajem zapraszamy wszystkich na wspólne wyjście na piwo do pubu Zielona Gęś, Al. Niepodległości 177 (5 minut piechotką). Starym zwyczajem powtórzę też dla jasności, że nie chciałem w spotkanie mieszać żadnego sponsora, więc każdy płaci za siebie .

Zapisy na SEMcamp

Link do formularza na odrębnej stronie.

Kto będzie na spotkaniu?

W czasie dwóch ostatnich spotkań sporo osób zwracało uwagę na to, że przydatną funkcjonalnością dla uczestników SEMcampu będzie możliwość zobaczenia, kto wybiera się na to spotkanie. Z tego względu zdecydowałem się na publikację formularza, który pokazuje listę uczestników SEMcampu.

Adresy email oczywiście nie będą publikowane. Jeżeli ktoś sobie nie życzy, abym wpisywał go na listę, wystarczy wysłać maila do mnie na semcampMALPAgmail.com.

Lista osób jest aktualizowana co kilka godzin.

Lista uczestników SEMcampu.

Komentarze i sugestie

Wszelkie sugestie, komentarze, pytania proszę przesyłać na adres semcampMALPAgmail.com lub na m.gasiewskiMALPAittechnology.us.

Chcesz coś przedstawić?

Osoby, które chciałby przedstawić prezentację, case study na 4 spotkaniu SEMcampu zachęcam do kontaktu ze mną na maila semcampMALPAgmail.com lub na m.gasiewskiMALPAittechnology.us.

Jakie prezentacje?

Jak wiadomo w idei spotkania ma ono obejmować 3 prezentacje obejmujące zagadnienia marketingu w wyszukiwarkach i SEM-u.

1. SEO i wyniki organiczne
2. AdWords i wyszukiwanie płatne
3. analityka internetowa

Zasady prezentacji

• Prezentacje mają mieć po około 45 minut
• Wszystkie prezentacje będę prowadzone w szablonie PowerPoint SEMcampu (można dodać nieduże logo swojej firmy)
• Spotkania mają charakter wybitnie niekomercyjny i tak sam charakter mają mieć też prezentacje.
• Prezentacje mają pokazywać rzeczy nowe, a nie takie, które zaliczyły już kilka konferencji.
• Prezentacje mają pokazywać rzeczy zaawansowane i ciekawe dla branży
• Prezentacje mają się opierać na przejrzystości, tzn bez sytuacji typu: mamy case study, pokażemy co osiągnęliśmy, ale nie pokażemy, jak to zrobiliśmy
• Prezentacje lub ich szczegółowe plany powinny zostać dostarczone na 1-2 tygodnie przed spotkaniem.

Miejsce spotkania

Zgłoszenia chęci wystąpienia na SEMcampie powinno zawierać w miarę treściwe przedstawienie tematu, aby dało się na jego podstawie wywnioskować, co dana osoba chce przedstawić na prezentacji.

Spotkanie rozpocznie się w środę 23 września w Warszawie o godzinie 17.30 na SGH, Aula II (w podziemiach SGH), budynek Główny na Al. Niepodległości 162 (zaraz obok przystanku metra Pole Mokotowskie).

Na tym spotkaniu wykład poprzez internet, specjalnie dla SEMcampu będzie, prowadził nie kto inny jak Avinash Kaushik, znany światowy guru w dziedzinie analityki internetowej, z którym jakiś czas temu przeprowadzałem wywiad.

Oczywiście zgodnie z duchem SEMcampu cała konferencja jest za darmo!

Szczegóły tego spotkania

Spotkanie udało się zorganizować dzięki uprzejmości dziekana Kolegium Nauk o przedsiębiorstwie Szkoły Głównej Handlowej, pana prof. dr hab. Andrzeja Hermana.

Spotkanie rozpocznie się 27 kwietnia w Warszawie o godzinie 17.45 na SGH, Aula A, budynek A na ul Rakowiecka 24 (zaraz obok przystanku metra Pole Mokotowskie).


Wyświetl większą mapę

Program spotkania

Jak zwykle spotkanie będzie obejmowało 3 prezentacje związane z zagadnieniami SEM-u, które rozpoczną się około godziny 17.45.

• 1. Piotr Marzec (Google.pl)

Jak z Adwords czytać myśli klientów?

Praca z omnikontem czyli dlaczego niedługo nie będziemy wymyślać tylko wybierać słowa. Co myślą użytkownicy czyli rozgryzanie intencji użytkowników. Co testować w reklamie i dlaczego ? Zastosowanie “współczynnika konwersji względem potencjału”.

• 2. Avinash Kaushik (Kaushik.net)

Jak efektywnie mierzyć płatny ruch w wyszukiwarkach? (wykład w języku angielskim)

Na co zwracać szczególną uwagę w śledzeniu efektywności wyników płatnych. W jaki sposób efektywnie mierzyć konwersje z ruchu płatnego? W których przypadkach konwersje są ważne, a w których znaczą mniej?

Informacje szczegółowe o wykładzie i Avinashu Kaushiku

Wykład Avinasha będzie prowadzony w formie webinaru online. Po prezentacji będzie unikalna możliwość zadawania pytań Avinashowi. To jedyna swego rodzaju tego typu inicjatywa w Polsce! To może być Twoja jedyna okazja tak bezpośredniego kontaktu z tak znanym ekspertem Web Analytics!

Avinash jest autorem bardzo znanego bloga Kaushik.net jak również autorem światowego bessellera w dziedzinie analityki internetowej: Godzina dziennie z Web Analytics. Stwórz dobrą strategię e-marketingową.

• 3. Dariusz Szpak (Expandi.net)

Pozycjonowanie szerokie na przykładzie dużego E-Commerce

Jak usprawnić kanał sprzedażowy dzięki odpowiedniej optymalizacji oraz link-building? Jakie zastosowanie może mieć pozycjonowanie szerokie w przypadku serwisu internetowego?

Część nieoficjalna SEMcampu

Po prezentacjach, czyli około godziny 21.00 zapraszamy wszystkich na wspólne wyjście na piwo do pubu Zielona Gęś, Al. Niepodległości 177 (5 minut piechotką). Dla jasności, nie chciałem w spotkanie mieszać żadnego sponsora, więc każdy płaci za siebie .

Zapisy na SEMcamp

Formularz zapisów poniżej.

Zapisy są już zakończone.

Czy będą udostępniane nagrania wideo z SEMcampu ?

Jeżeli jakość nagrania pozwoli to tak. Nie wiem jeszcze, czy udostępniany będzie wykład Avinasha Kaushika.

Komentarze i sugestie

Wszelkie sugestie, komentarze, pytania proszę przesyłać na adres: m.gasiewskiMALPAittechnology.us lub semcampMALPAgmail.com .

Prawdopodobnie uda się zdobyć dużo większą salę, więc nie będzie już problemów związanych z miejscami na wydarzenie. Nie ma jeszcze przewidywanej, dokładnej daty drugiego spotkania SEMcamp (zależy to od sali). Prawdopodobnie będzie to 4 tydzień kwietnia.

Prezentacje

Jak wiadomo w idei spotkania ma ono obejmować 3 prezentacje obejmujące zagadnienia: marketing w wyszukiwarkach i SEM

• SEO i wyniki organiczne
• AdWords i wyszukiwanie płatne
• analityka internetowa

Osoby zainteresowane zaprezentowaniem czegoś ciekawego na SEMcampie (nie mylić proszę z zaprezentowaniem swojej firmy lub swojego produktu) proszę przesłać info na semcampMALPAgmail.com lub też na m.gasiewskiMALPAittechnology.us.

Przed wysłaniem zgłoszenia poznaj proszę generalne zasady związane z tymi prezentacjami i zgłoszeniami.

Zasady prezentacji

• Prezentacje mają mieć po około 45 minut
• Wszystkie prezentacje będę prowadzone w szablonie PowerPoint SEMcampu (proszę zapomnieć o logu firmy na połowę slajdu)
• Spotkania mają charakter wybitnie niekomercyjny i tak sam charakter mają mieć też prezentacje.
• Prezentacje mają pokazywać rzeczy nowe, a nie takie, które zaliczyły już 4 popularne konferencje.
• Prezentacje mają pokazywać rzeczy zaawansowane i ciekawe dla branży
• Prezentacje mają się opierać na przejrzystości, tzn bez sytuacji typu: mamy case study, pokażemy co osiągnęliśmy, ale nie pokażemy, jak to zrobiliśmy
• Prezentacje powinny zostać dostarczone na 2 tygodnie przed spotkaniem.

Zasady zgłoszeń

Będę wdzięczny za w miarę treściwe przedstawienie tematu w zgłoszeniu, aby dało się na jego podstawie wywnioskować, co dana osoba chce przedstawić na prezentacji.