• 15 grudnia 2011 o godzinie 10.00 w auli A w budynku A Szkoły Głównej Handlowej ul Rakowiecka 24

Dlaczego warto wybrać się na SEMcamp?

• Możliwość zdobycia unikalnej wiedzy prawie za darmo
• Możliwość spotkania szeregu specjalistów marketingu w wyszukiwarkach
• Możliwość poszerzenia kontaktów, poznania osób z branży

O tym, że warto odwiedzać SEMcamp może świadczyć fakt, iż na każdym spotkaniu mieliśmy po kilkuset uczestników.

Data i miejsce spotkania

Spotkanie rozpocznie się 15 grudnia 2011 (czwartek) w Warszawie o godzinie 10.00 na SGH, Aula A, budynek A na ul Rakowiecka 24 (zaraz obok przystanku metra Pole Mokotowskie).

Program spotkania

9 spotkanie SEMcampu będzie obejmowało prezentacje związane z zagadnieniami SEM-u.

Czwartek, 15 grudnia 2011, aula A w budynku A SGH

• 10.20-11.00 Mariusz Gąsiewski (Marketing w Internecie)

Wykorzystanie potencjału wyszukiwania i marketingu mobilnego

Czy wyszukiwanie mobilne jest już warte uwagi? Jaką ma skalę teraz i jakiej skali możemy oczekiwać w przyszłości. Jak wykorzystać potencjał marketingu mobilnego za pomocą narzędzi Google i AdMob?

• 11.00 – 11.50 – Maciej Ołpiński (Google.pl)

Jak zarobić na wideo online?

Jakie możliwości agencjom i reklamodawcom daje wideo online? Praktyczne rady na temat przygotowania efektywnej kampanii na Youtube. Benchmarki kampanii na Youtube

• 11.50 – 12.20 – Przerwa na kawę i pogaduchy

• 12.20 – 13.10 – Przemysław Modrzewski (MarketingLab.pl)

Jak zwiększyć wskaźnik konwersji o 200%? – optymalizacja formularzy..

Formularz to jeden z najważniejszych elementów LP. Jak stworzyć dobry formularz. Jak optymalizować formularze. Strategia wykorzystania formularzy na LP. Strategicznie ważne elementy formularza.

• 13.10 – 14.00 – Marcin Duraj (mkane.antygen.pl)

Strategia w SEO, czyli o tym jak król Borowik szedł na wojnę z muchami.

Czyli o tym jak się przygotować do pozycjonowania w zależności od tego co chcemy osiągnąć i gdzie będziemy się pozycjonować.
Opowiem o tym, na co zwracam uwagę przy pozycjonowaniu standardowym, jak dziele etapy i co wykonuję w każdym z nich. Planowanie działań przy pozycjonowaniu long tail, seo video.

• 14.00 – 15.00 – Przerwa na obiad (lista miejsc, gdzie można zjeść w okolicy)

• 15.00 – 15.40 – Grzegorz Mogilewski (Headway)

Wyróżnij się albo zgiń czyli jak wykorzystać potencjał ogólnych słów kluczowych… gdy CTR Ci nic nie powie.

Jak pracować w AdWords z z generycznymi, mało opisowymi, ale wysoko-wolumenowymi słowami kluczowymi? Jak tworzyć przekazy reklamowe dla generycznych słów kluczowych? Jak tworzyć przekaz na stronie docelowej dla ogólnych słów kluczowych?

• 15.40 – 16.30 – Marcin Duraj (mkane.antygen.pl)

Pozycjonowanie Long Tail. Od pucybuta do milionera..

Case witryny, która jeszcze 3 lata temu miał 300 UU/dzień, dziś ma 10k UU/d. Strategiczne i techniczne ujęcie pozycjonowania Long tail. Z podziałem na etapy, co było robione, w którym etapie i jakie były tego efekty.
Dokładna prezentacja z opisem, jak i po co

• 16.30 – 17.00 – Przerwa na kawę i pogaduchy

• 17.00 – 17.40 – Mariusz Gąsiewski (Marketing w Internecie)

Zastosowanie Google+ w działaniach marketingowych

Jak wykorzystać Google+ w działaniach marketingowych? Ciekawe przykłady zastosowań Google+ na świecie. Różnice pomiędzy profilami Google+ i stronami Google+.

17.40 – 19.00 – panel dyskusyjny

Panel dyskusyjny z udziałem specjalistów z branży poświęcony zagadnieniom marketingu w wyszukiwarkach (Mariusz Gąsiewski, Przemek Modrzewski, Marcin Duraj, Cezary Lech, Grzegorz Mogilewski):

• które czynniki tracą, a które zyskują na znaczeniu w pozycjonowaniu
• czy white seo się opłaca
• pozycjonowanie czy linki sponsorowane
• na co warto stawiać w rozwoju usług agencji
• jak to jest naprawdę z tymi updatami Google
• pytania z publiczności

Czy spotkanie jest darmowe?

I tak i nie. Pomyśleliśmy, że SEMcamp jest dobrą okazją do tego, aby nasze środowisko semowe zrobiło coś dla innych. Tym bardziej, że samo spotkanie organizowane jest w okresie przedświątecznym, co powinno być dla każdego dodatkową motywacją, aby dzielić się tym co ma z tymi, których los doświadczył.

Z tego względu prosimy, aby w formie “opłaty” za spotkanie przekazać 100 zł (słownie sto złotych) jednej z osób potrzebujących i wyświetlonych na stronie fundacji Mam serce.


Fundacja “Mam serce” – powstała po to, by pomagać dzieciom, które znalazły się w trudnej sytuacji życiowej – zostały dotknięte ciężką chorobą, walczą o życie, wychowują się w rodzinach bardzo biednych lub domach dziecka.

Potwierdzenie przelewu może być:

• załączane przy formularzu rejestracyjnym,
• przesłane mailem na adres email semcamp@gmail.com
• okazane osobiście w czasie rejestracji

Zapisy na SEMcamp

W razie problemów z wyświetleniem dostęp do formularza poprzez link.

Część nieoficjalna SEMcampu w czwartek 15 grudnia 2011

Po prezentacjach w czwartek, czyli około godziny 19.00 starym zwyczajem zapraszamy wszystkich na wspólne wyjście na piwo do pubu Zielona Gęś, Al. Niepodległości 177 (5 minut piechotką).

Komentarze i sugestie

Wszelkie sugestie, komentarze, pytania proszę przesyłać na adres semcampMALPAgmail.com lub na m.gasiewskiMALPAittechnology.us.

Co to jest SEMcamp?

SEMcamp to cykliczne, bezpłatne spotkanie osób, związanych z szeroko pojętym marketingiem w wyszukiwarkach.

W ramach spotkania odbywają się prezentacje na tematy związane z Pozycjonowaniem i seo, wyszukiwaniem płatnym i Google AdWors, analityką internetową.

Miejsca do zjedzenia

 
List miejsca w okolicy, w których można zjeść obiad

• Pizza na rogu Rakowieckiej i Niepodlegości (około 200 m od budynku, w którym odbywa się konferencja)
• Klub Jajko w budynku głównym SGH – dużo miejsc, tłoku nie ma (około 100 m od budynku, w którym odbywa się konferencja)
• Hades w podziemiach budynku głównego SGH – raczej barowe jedzenie ale szybko i tanio (około 100 m od budynku, w którym odbywa się konferencja)
• Bar na I pietrze w budynku A – mało miejsc ale dobre jedzenie (około 50 m od budynku, w którym odbywa się konferencja)
• Pub Zielona Gęś po przeciwnej stronie budynku głównego SGH – (około 600 m od budynku, w którym odbywa się konferencja)
• Chińczyk – na samej rakowieckiej około 300 m w stronę Puławskiej jest
• Kebabab – na ulicy Niepodległości ok. 200 m od SGH (w stronę do ulicy Madalińskiego)

• 16.40-17.30 Mariusz Gąsiewski

Wynik jakości Google AdWords i automatyzacja pracy

• 17.30 – 18.30 Marcin Duraj

Tworzenie zaplecza w pozycjonowaniu

• 18.50 – 19.40 – Maciej Ołpiński

Dodaj obraz” – kampanie graficzne w Sieci Reklamowej Google

• 19.40 – 20.30 – Przemysław Modrzewski

Biznesowe i techniczne aspekty testowania stron docelowych

• zwrócenie uwagi na cechy firmy SEO
• właściwości umowy firmy pozycjonującej
• warunki umowy o usługi pozycjonowania.

Prezentacja z 6 spotkania SEMcampu

Mateusz Zyguła -Widzialni.pl

Na co możemy zwrócić uwagę przy wyborze firmy pozycjonującej?

• Jak długo istnieje firma SEO?

To, jak długo firma istnieje na rynku rzutuje na ocenę jej potencjalnych możliwości. Firmy, które istnieją długo mają na ogół większe zaplecze i doświadczenie niż te, które istnieją na rynku od niedawna.
Mimo, iż rynek SEO w Polsce jest młody i dopiero dojrzewa – warto wybierać firmy, które istnieją na rynku co najmniej dwa -trzy lata gdyż na ten okres przypadł największy rozwój branży oraz technik, które są obecnie stosowane do pozycjonowania.

Istotny jest też fakt czy profil działalności firmy od początku istnienia był związany z pozycjonowaniem. Może się zdarzyć, że firma zajmowała się przez ostatnie lata czymś zupełnie innym. Zakres czasowy działalności polskich firm SEO: 2002 – 2010 .

• Ilu pracowników ma firma SEO?

Rzadko kiedy dział zajmujący się pozycjonowaniem w firmie związanej z marketingiem w wyszukiwarkach liczy więcej niż kilkanaście osób. Większe zasoby ludzkie na ogół oznaczają większe możliwości.

Z drugiej jednak strony nawet współpraca z zdolnym freelancerem może przynieść bardzo dobre rezultaty. Mogą pojawiać się tutaj jednak problemy z jakością obsługi oraz podziałem obowiązków i odpowiedzialności. Takie osoby z pewnością mogą być dobrymi konsultantami w zakresie SEO lub liderami projektu.

Ważną kwestią jest też ilu pracowników w danej firmie faktycznie zajmuje się pozycjonowaniem, a ilu linkami sponsorowanymi, obsługą klientów itd. Zakres jeśli chodzi o ilość pracowników w polskich firmach SEO 1 – 25 pracowników

• Ilu klientów ma firma SEO

Firmy zajmujące się pozycjonowaniem mogą mieć od kilku do kilkuset klientów. Zbyt mała liczba klientów może wskazywać na małe doświadczenie firmy lub jej silną specjalizację, z drugiej strony bardzo dużo liczba klientów może oznaczać bardzo utrudniony kontakt z firmą.

• Czy firma może pochwalić sie referencjami?

Firmy, które mają doświadczenie w branży powinny móc pokazać ogólne informacje związane z rezultatami ich działań. Trudno tutaj oczywiście liczyć na bardzo dokładne informacje związane z świadczoną usługą i jej efektami. Same ogólne studia przypadku i referencje od poprzednich klientów być jednak powinny.

• Czy firma jest w stanie wyjaśnić techniczne aspekty?

Umiejętność marketingowego ujęcia tematu pozycjonowania świadczy o doświadczeniu i zaawansowaniu biznesowym firmy SEO. To nie jest tak, że nie da się mówić o temacie pozycjonowania bez bombardowania klienta specyfikacjami i terminami technicznymi. Firma powinna być w stanie przedstawić temat SEO w kontekście biznesu i korzyści klienta bez wchodzenia w szczegóły samej realizacji projektu.
W pozycjonowaniu –co do generalnych zasad – nie ma żadnej tajemnicy. Know How tkwi w szczegółach, które dla potencjalnych Klientów i tak byłyby zbyt zaawansowane technicznie (czyt. nudne ).

• Czy firma posiada cetyfikat Google w dziedzinie pozycjonowania?

Nie istnieje coś takiego, jak certyfikat Google w dziedzinie pozycjonowania.

• Czy dobrze jeżeli firma SEO pojawia się znikąd z ofertą audytu?

W większości przypadków firmy pojawiające się znikąd często nie są godnymi zaufania partnerami do współpracy. Nierzadko przesyłane przez nie informacje są niepełne lub też nieprawdziwe.

Część firm wysyła darmowe audyty, w których roztacza „czarne wizje” nad aktualnym stanem analizowanej strony. Wówczas wnioski wyciągnięte na podstawie informacji zawartych w takich dokumentach bywają zmanipulowane i mają wywołać zaniepokojenie u potencjalnego klietna, a tym samym doprowadzic do szybkiego zawarcia umowy.

• Czy firma SEO jest wypozycjonowana?

Wpisanie słowa kluczowego “pozycjonowanie stron” w wyszukiwarkę i wyszukiwanie firm, które są najwyżej w wynikach wyszukiwania w połowiczny sposób pokazuje faktyczne możliwości firmy w kwestii pozycjonowania naszych produktów i usług. Z jednej strony pozycjonowanie takiej frazy jest bardzo trudne, więc wskazuje to w pewien sposób doświadczenie, potencjał firmy SEO. Z drugiej strony nie wszystkie dobre firmy pozycjonujące decydują się na walkę o takie słowa kluczowe ze względu na to, że wiąże się to z sporymi kosztami i odciąganiem zasobów od pozycjonowania klientów.

• Czy firma SEO obsługuje moją konkurencję?

Wszystko zależy od naszych potrzeb. Nierzadko firmy obsługują kilka konkurencyjnych firm jednocześnie. Obsługa firm konkurencyjnych może być niebezpieczna ze względu na konflik interesów. Jednocześnie jednak obsługa wielu firm z tego samego sektora pozwala firmie SEO uzyskać doświadczenie i stworzyć szerokie zaplecze z danego sektora.

Modele rozliczeń z firmami SEO

• Opłata za sukces – (opłata za realizację ustalonych celów takich jak: ilość wejść, pozycja stony, sprzedaż)
• Stała opłata miesięczna lub godzinowa za obsługę SEO
• Model Hybrydowy (stała opłata + opłata za realizację celu)

Przy ustalaniu modelu współpraca warto dokładnie przeczytać umowę, aby nie być później zaskoczonym w takich kwestiach jak: długi okres wypowiedzenia czasu umowy, wliczanie do opłat ruchu, który był już wcześniej wygenerowany czy też kupno słów kluczowych, których nikt nie wyszukuje.

Wyniki wyszukiwania a marka
Mariusz Gąsiewski – Marketing w Internecie

Copywriting w aspekcie kampanii PPC
Przemysław Modrzewski – MarketingLab.pl





Analityka i optymalizacja formularzy internetowych z wykorzystaniem Google Analytics oraz Website Optimizer
Tomasz Lewandowski – Bluerank.pl

Strona docelowa reklamy
Mariusz Gąsiewski – Marketing w Internecie

Nowe możliwości reklamy Video AdWords
Mateusz Ostachowski – Kompan.pl






Cezary Lech – MaxRoy.com

Przy prioretyzacji optymalizacji stron docelowych podstawowe znaczenie mają: poziom ruchu podstrony i problemy w wykorzystaniu jej potencjału.

W przypadku optymalizacji witryny ważną kwestią staje się wyróżnienie tych segmentów użytkowników, do których przede wszystkim kierowana jest oferta. Poprzez to można w obrębie witryny rozwijać określone funkcjonalności strony docelowej dla tych segmentów. Inne rzeczy przekonują do zakupu ludzi młodych, inne osoby starsze.

Niektóre typy ludzi potrzebują bardziej elementów odwołujących się do emocji, inne opierają się na logice logice. Nawet naprędce stworzony potret konsumenta naszej strony ułatwi planowanie rozwoju strony docelowej.



Najlepsze praktyki optymalizacji stron docelowych:

• mniej rozbudowana nawigacja niż w przypadku stron tradycyjnych
• możliwie mała liczba kolumn
• informacje w formie zwięzłych i łatwych w analizie danych
• przekaz oparty na opisywaniu benefitów związanych z posiadaniem produktu, nie jego cech
• ciągłość pomiędzy przekazem reklamowym, a stroną docelową
• personalizacja stron docelowych
• nacisk na przejrzystość wyboru, a nie jego zasięg

Strony docelowe często są optymalizowane dla konwersji. Ciekawą koncepcją opisu konwersyjności strony docelowej jest formuła konwersyjna Marketing Experiments.

Formuła konwersyjna Marketing Experiments

• Motywacja użytkownika – jakość ruchu internetowego i skłonność użytkownika do wykonania konwersji
• Unikalna wartość oferty – wskazanie użytkownikowi powodów, dla których powinien skorzystać z naszej oferty
• Zachęta dla użytkownika – rabaty, kupony, obniżki
• Opór i bariery – jak trudny i jak długi jest proces trasakcyjny ?
• Obawy i strach – co się stanie z moimi danymi, co mi zagraża ?

Najważniejsze elementy, na które trzeba zwracać uwagę przy testowaniu stron docelowych:

• sezonowość
• możliwie wysoka jednorodność warunków testowania
• testowanie zupełnie różnych pomysłów i drobnych zmian
• powtarzalność testów
• możliwie niska ilość “dogmatów” przy optymalizacji – niech decydują użytkownicy.