Z powodu wyczerpania miejsc, zapisy na SEMcamp są zakończone.

Dlaczego warto wybrać się na SEMcamp

• SEMcamp to jedyne cykliczne spotkanie osób związanych z szeroko pojętym marketingiem w wyszukiwarkach.
• Możliwość zdobycia unikalnej wiedzy za darmo
• Możliwość poszerzenia kontaktów, poznania osób z branży

Program spotkania

Jak zwykle spotkanie będzie obejmowało 3 prezentacje związane z zagadnieniami SEM-u, które rozpoczną się około godziny 17.45.

• 1. Marcin Siekierski (ACR)

Jak to się robi w Agencji SEM ?

Tips & Tricks czyli o pracy w Agencji SEM.. Luźne rozważania na temat pracy w agencji SEM. Problemy, wyzwania, sztuczki. Z przymrużeniem oka i na serio .

• 2. Piotr Marzec (Google, Webklinika)

Jak działa sieć partnerska Google?

Jak stworzyć skuteczną kampanię w Sieci partnerskiej i jak ją optymalizować? Wszystko o GCN czyli mechanika, strategia i praktyka. Jak zapewnić wysoką klikalność i efektywność kampanii tekstowej i graficznej? Na co zwracać szczególną uwagę przy planowaniu i wdrażaniu kampanii na Sieć partnerską?

• 3. Robert Drózd (Webaudit)

Meandry analityki – czyli czego nie dowiesz się z pomocy Google Analytics ?

W jaki sposób interpretować nagłe zmiany w trendach? Jak rozumieć różne pojęcia, aby nie wyciągnąć błędnych wniosków, np. co do działań SEO? Kiedy niewłaściwa konfiguracja statystyk może nam zaszkodzić? I jak się dowiedzieć, że mamy złą konfigurację?

Część nieoficjalna SEMcampu

Po prezentacjach, czyli około godziny 21.00 starym zwyczajem zapraszamy wszystkich na wspólne wyjście na piwo do pubu Zielona Gęś, Al. Niepodległości 177 (5 minut piechotką).

Zapisy na SEMcamp

Z powodu wyczerpania miejsc, zapisy na SEMcamp są zakończone.

O spotkaniu

Spotkanie udało się zorganizować dzięki uprzejmości dziekana Kolegium Nauk o przedsiębiorstwie Szkoły Głównej Handlowej, pana prof. dr hab. Andrzeja Hermana.

Spotkanie rozpocznie się w środę 24 lutego (środa) w Warszawie o godzinie 17.45 na SGH, Aula IV ( na 1 piętrze SGH), budynek Główny na Al. Niepodległości 162 (zaraz obok przystanku metra Pole Mokotowskie).

Komentarze i sugestie

Wszelkie sugestie, komentarze, pytania proszę przesyłać na adres semcampMALPAgmail.com lub na m.gasiewskiMALPAittechnology.us.

Co to jest SEMcamp

SEMcamp to cykliczne, bezpłatne spotkanie (mniej więcej raz na 3 miesiące) osób, związanych z szeroko pojętym marketingiem w wyszukiwarkach.

W ramach spotkania odbywają się prezentacje na tematy związane z Pozycjonowaniem i seo, wyszukiwaniem płatnym i Google AdWors, analityką internetową.

Zapraszam .

Tomasz Lewandowski – Bluerank.pl

Pola obowiązkowe i opcjonalne formularza

W wykorzystaniu Google Analytics ,w procesie optymalizacji formularzy internetowych, można zastosować odmienne podejście do tych pól formularza, które są obowiązkowe i do tych, które są opcjonalne.

Pola objęte walidacją i sprawdzaniem danych

W przypadku rejestrowania błędu zwracanego przez formularz możemy zastosować następujące metody:

• rzeczywisty adres url
• wirtualny adres url w stronie internetowej
• zdarzenie rejestrowane poprzez Google Analytics

Błędy można przesyłać do Google Analytics w takiej postaci, że:

• mamy jeden kod dla wszystkich pól formularza
• każde pole ma indywidualny identyfikator

Sprawdzanie całego formularza

Sprawdzanie formularza odbywa się po naciśnięciu przez użytkownika przycisku „wyślij”.

• Rzeczywisty adres URL

Błąd jest rejestrowany w rzeczywistym adresie url.

• Wirtualny url

Błąd jest rejestrowany w wirtualnym url strony, generowanym w kodzie Google Analytics poprzez funkcję trackPageview.

Sprawdzenie poszczególnych pól formularza

Walidacja formularza odbywa się po wprowadzeniu przez użytkownika informacji do wymaganego pola

• Zdarzenia w Google Analytics

W celu rejestrowania błędów wykorzystujemy śledzenie zdarzeń w Google Analytics.

Jakość formularza internetowego

Tomek Lewandowski na potrzebę optymalizacji formularza wprowadził metrykę jakości formularza, której wzór wygląda jako:

jakość formularza = (F2 / (F1+F2)) x 100%

gdzie

F1 = ilość formularzy poprawnie wypełnionych
F2 = ilość formularzy zawierająca błędy

Zastosowanie Optymalizatora Witryny do optymalizacji formularza

W przypadku optymalizacji formularzy bardzo przydać się może Optymalizator witryny. Szczególnie użyteczna może być ta aplikacja przy monitorowaniu pól, których wypełnienie nie jest obowiązkowe.

W jego obrębie można zainstalować skrypt napisany przez E-nor), który pozwala sprawdzać wypełnialność poszczególnych pól w formularzu internetowym.

Po implementacji skryptu w Google Analytics mamy informację o tych polach, które zostały opuszczone w czasie wypełniania. Liczba podstron przy wirtualnej podstronie dla pola (podstrona taka to pole formularza) to liczba opuszczenia tego pola przy wysyłaniu formularza.

Przy prioretyzacji optymalizacji stron docelowych podstawowe znaczenie mają: poziom ruchu podstrony i problemy w wykorzystaniu jej potencjału.

W przypadku optymalizacji witryny ważną kwestią staje się wyróżnienie tych segmentów użytkowników, do których przede wszystkim kierowana jest oferta. Poprzez to można w obrębie witryny rozwijać określone funkcjonalności strony docelowej dla tych segmentów. Inne rzeczy przekonują do zakupu ludzi młodych, inne osoby starsze.

Niektóre typy ludzi potrzebują bardziej elementów odwołujących się do emocji, inne opierają się na logice logice. Nawet naprędce stworzony potret konsumenta naszej strony ułatwi planowanie rozwoju strony docelowej.



Najlepsze praktyki optymalizacji stron docelowych:

• mniej rozbudowana nawigacja niż w przypadku stron tradycyjnych
• możliwie mała liczba kolumn
• informacje w formie zwięzłych i łatwych w analizie danych
• przekaz oparty na opisywaniu benefitów związanych z posiadaniem produktu, nie jego cech
• ciągłość pomiędzy przekazem reklamowym, a stroną docelową
• personalizacja stron docelowych
• nacisk na przejrzystość wyboru, a nie jego zasięg

Strony docelowe często są optymalizowane dla konwersji. Ciekawą koncepcją opisu konwersyjności strony docelowej jest formuła konwersyjna Marketing Experiments.

Formuła konwersyjna Marketing Experiments

• Motywacja użytkownika – jakość ruchu internetowego i skłonność użytkownika do wykonania konwersji
• Unikalna wartość oferty – wskazanie użytkownikowi powodów, dla których powinien skorzystać z naszej oferty
• Zachęta dla użytkownika – rabaty, kupony, obniżki
• Opór i bariery – jak trudny i jak długi jest proces trasakcyjny ?
• Obawy i strach – co się stanie z moimi danymi, co mi zagraża ?

Najważniejsze elementy, na które trzeba zwracać uwagę przy testowaniu stron docelowych:

• sezonowość
• możliwie wysoka jednorodność warunków testowania
• testowanie zupełnie różnych pomysłów i drobnych zmian
• powtarzalność testów
• możliwie niska ilość “dogmatów” przy optymalizacji – niech decydują użytkownicy.