SEMcamp 5# – Sieć partnerska Google

Mariusz Gąsiewski — Sat, 27 Feb 2010 20:08:02 +0000

Sieć partnerska Google

Piotr Marzec – Google

Prezentacja w dużym formacie.

Kierowanie reklamy na Sieć partnerską Google

W obrębie Sieci partnerskiej Google istnieje kilka możliwych form kierowania reklamy. Dwie główne formy kierowania reklamy to:

kierowanie za pomocą słów kluczowych
kierowanie za pomocą wyboru miejsc docelowych

Aukcja w Sieci partnerskiej

W przypadku kampanii graficznej w Sieci partnerskiej, aby reklama mogła pojawić się na stronie musi ona wygrać aukcję z odpowiednią liczbą reklam tekstowych, które mogłyby się wyświetlać w ramach tego miejsca docelowego.Dokładny opis tego algorytmu można znaleźć w poście: Jak ustalana jest pozycja reklam w Sieci partnerskiej Google?

Najlepsze praktyki tworzenia kampanii AdWords w Sieci partnerskiej

Wszystkie możliwe formaty (zasięg 100% wśród wydawców, bonus z formatów niszowych)
Kierowanie na wszystkie języki – minimum = pl& en (zasięg 100% wśród użytkowników, bonus z ustawień niszowych)
Sposób wykonania reklamy – wezwania do akcji i przyciski, treść reklam dopasowana do użytkowników

Kampanie reklamowe na Youtube

W obecnym czasie możliwe jest kierowanie poprzez interfejs Google AdWords reklamy na podstrony Youtube. W szczególności mówimy tutaj o reklamach kierowanych na wyniki wyszukiwania Youtube i miejsca docelowe przy filmikach Youtube.

Bardzo ciekawą formą kierowania reklamy na Youtube jest reklama InVideo, którą możemy wybrać w miejscach docelowych Youtube.

Jako uzupełnienie prezentacji w kwestii reklamy na Youtube można przeczytać posty: Jak kierować reklamę na YouTube ? i Przewodnik po Promowanych filmach wideo na Youtube – praktyczne wykorzystanie.

SEMcamp 4# – Copywriting w aspekcie kampanii PPC

Mariusz Gąsiewski — Thu, 01 Oct 2009 22:11:50 +0000

Copywriting w aspekcie kampanii PPC

Przemysław Modrzewski – MarketingLab.pl

Cele linków sponsorowanych

Celem dobrej treści reklamowej jest:

przyciąganie uwagi
komunikowanie
przekonywanie

W przypadku treści linku sponsorowanego szczególnie ważne są te 2 pierwsze kwestie. W obecnej sytuacji, kiedy coraz ciężej jest zdobyć uwagę użytkownika, coraz mniej sensu ma docieranie do niego poprzez oklepane już stosowanie Narzędzia wstawiania słów kluczowych.

Znaczenie nagłówka w linkach sponsorowanych

Najważniejszym elementem linku sponsorowanego jest nagłówek.

Nagłówek powinien być:

unikalny
użyteczny
konkretny
pilny

W swojej prezentacji Przemek Modrzewski pokazał kilka rodzajów efektywnych nagłówków linków sponsorowanych.

Rodzaje nagłówków

Bezpośredni - bezpośrednia oferta skierowana do użytkownika
Pośredni – dwuznaczny, ma zaskoczyć, wzbudzić ciekawość
Nowość - informacja o zmianach, nowościach
Jak to zrobić – poradnik, sposób na rozwiązanie jakiegoś problemu
Pytanie – pytanie, na które użytkownik będzie chciał znaleźć odpowiedź
Rozkaz - polecenie przekazane użytkownikowi, informacja na temat tego, co on ma zrobić
Powód – podanie powodu, dla którego użytkownik powinien skorzystać z naszej oferty
Testimonial> – podanie przekazu od jakiegoś zadowolonego klienta

8 dodatkowych rad dotyczących nagłówków

Bez nazwy firmy w nagłówku

Jeśli działasz na jakimś lokalnym rynku wspomnij o lokalizacji

Wykorzystuj słowa związane z emocjami

Wykorzystuj ceny jeżeli są niższe niż u konkurencji

Spróbuj odwrócić psychologię

Zawrzyj silną deklarację

Dodaj znaki zwracające uwagę (bez łamania regulaminu Google AdWords) „” &#@

Umieszczaj słowa kluczowe z zapytania użytkownika

USP w linkach sponsorowanych

Dobry tekst reklamowy powinien zawierać USP, czyli unikalną wartość propozycji dla konkretnego klienta. USP to korzyść, dla której klient powinien skorzystać z naszej oferty.

USP jest cechą, która jest przydatna dla klienta i wyróżnia produkt spośród oferty konkurentów. Jak opowiadał Przemek cena jest słabym USP, jako, że nie jest ona elementem wyróźniającym.

SEMcamp » omówienia prezentacji