Szczegóły tego spotkania

Spotkanie udało się zorganizować dzięki uprzejmości dziekana Kolegium Nauk o przedsiębiorstwie Szkoły Głównej Handlowej, pana prof. dr hab. Andrzeja Hermana.

Spotkanie rozpocznie się w środę 27 maja (czwartek) w Warszawie o godzinie 16.20 na SGH, Aula Główna ( wejście na 1 piętrze SGH), budynek Główny na Al. Niepodległości 162 (zaraz obok przystanku metra Pole Mokotowskie).

Dlaczego warto wybrać się na SEMcamp?

• Możliwość zdobycia unikalnej wiedzy za darmo
• Możliwość spotkania szeregu specjalistów marketingu w wyszukiwarkach
• Możliwość poszerzenia kontaktów, poznania osób z branży

Program spotkania

W odróżnieniu od poprzednich spotkań, SEMcamp będzie obejmował 5 prezentacje związane z zagadnieniami SEM-u i panel dyskusyjny, które rozpoczną się około godziny 16.15.

• 16.20-16.45 . Mariusz Gąsiewski (Marketing w Internecie)

Zastosowanie i wdrażanie asynchronicznego kodu w Google Analytics

Co oznacza dla strony asynchroniczny kod Google Analytics? O czym pamiętać przy wdrażaniu asynchronicznego kodu na witrynie? Potencjalne korzyści i problemy z nim związane.

• 16.45 – 17.45. Kaspar aka Guglarz (Search Quality Team w Google)

Pozycjonowanie witryny – webclinic

Każdy uczestnik SEMcampu może wcześniej zgłosić swoją witrynę do publicznej porady Guglarza kótry będzie proponował “na żywo”, w jaki sposób można poprawić jej widocznosć w organicznych wynikach Google

Witryny można zgłaszać przez ten formularz (zgłoszenie oznacza zgodę na publiczne prezentowanie i ocenianie witryny). W zgłoszeniu należy podać prawdziwy adres email, pod którym będzie można zweryfikować, czy osoba zgłaszająca witrynę jest osobą upoważnioną do tego.

Ze względu na ograniczenia czasowe w webclinic weźmie udział tylko około 5-8 witryn. Zgłoszenie witryny nie gwarantuje udziału witryny w web clinic.

• 17.45 – 18.00 – Przerwa na kawę

• 18.00 – 18.40 – Przemysław Modrzewski (MarketingLab.pl)

Jak wykorzystać Google Analytics w biznesie?

Jak wyciągać wnioski z danych w Google Analytics? Jak prezentować raporty przełożonym? Jak wybierać wskaźniki efektywności witryny i analizować dane na ich podstawie?

• 18.40 – 19.20 – Mateusz Zyguła (Widzialni.pl)

Wybór firmy pozycjonerskiej

Na co zwracać uwagę przy wyborze firmy pozycjonerskiej? Czego możemy oczekiwać od firmy, która będzie nam świadczyć usługi pozycjonowania stron? Jak dobrze przygotować zapytanie ofertowe i czym się kierować przy ocenianiu zgłoszeń.

• 19.20 – 19.35 – Przerwa na kawę

• 19.35 – 20.10 – Mariusz Gąsiewski (Marketing w Internecie)

Praktyczne wykorzystanie remarketingu w Google AdWords

Jak tworzyć kampanie remarketingowe? Realizacja różnych celów biznesowych za pomocą remarketingu (optymalizacja lejka konwersji, zdobywanie unikalnych użytkowników i itp). Przykłady zastosowania remarketingu.

• 20.10 – 20.15 – Przerwa techniczna

• 20.15 – 21.00 – Panel dyskusyjny – Co ma znaczenie w pozycjonowaniu? Rozwój rynku SEO w Polsce

Panel dyskusyjny z udziałem specjalistów SEO w Polsce

Moderator – Mariusz Gąsiewski

Uczestnicy:

• “Guglarz” z Search Quality Team z Google
• Michał Makaruk – Forum.Optymalizacja.com
• Mateusz Zyguła – właściciel Widzialni.pl
• Cezary Lech – MaxROY.com
• Marcin Duraj – Mkane (blog Mkane.Antygen.pl)
• Przemysław Modrzewski – Wydawnictwo Wiedza i Praktyka

Zapisy na SEMcamp

.

Część nieoficjalna SEMcampu

Po prezentacjach, czyli około godziny 21.00 starym zwyczajem zapraszamy wszystkich na wspólne wyjście na piwo do pubu Zielona Gęś, Al. Niepodległości 177 (5 minut piechotką).

Komentarze i sugestie

Wszelkie sugestie, komentarze, pytania proszę przesyłać na adres semcampMALPAgmail.com lub na m.gasiewskiMALPAittechnology.us.

Co to jest SEMcamp?

SEMcamp to cykliczne, bezpłatne spotkanie (mniej więcej raz na 3 miesiące) osób, związanych z szeroko pojętym marketingiem w wyszukiwarkach.

W ramach spotkania odbywają się prezentacje na tematy związane z Pozycjonowaniem i seo, wyszukiwaniem płatnym i Google AdWors, analityką internetową.

Nagrania i relacje z poprzednich spotkań można znaleźć na blogu SEMcampu i na kanale YouTube SEMcampu.

Zapraszam .

Kanał SEMcampu na Facebooku

Wszystkie informacje związane z spotkaniem SEMcampu, prezentacjami będą publikował na stronie SEMcampu na Faceboku. Zachęcam do zapisywania sie do kanału.

Mariusz Gąsiewski – Marketing w Internecie

Marketing w wyszukiwarkach może być skutecznym narzędziem w promowaniu marki. Badania pokazują, że obecność witryny w ogranicznych i sponsorowanych wynikach wyszukiwania może zwiększyć świadomość marki w określonym temacie.

Badania wpływu wyszukiwarek na świadomość marki

Przykład badania:
Badanie przeprowadzone dla ogólnych zapytań typu: “oszczędny samochód”. N = 2722 osób powyżej 25 roku życia, którzy w ciągu następnego roku rozważali zakup samochodu.

Badanych podzielono na kilka grup:

• część użytkowników nie widziała wyniku dla Hondy w wynikach organicznych,
• część widziała wynik dla Hondy w topowych wynikach organicznych,
• część w wynikach sponsorowanych z prawej strony wyników wyszukiwania,
• część w wynikach sponsorowanych ponad wynikami wyszukiwania,
• a część w topowych wynikach sponsorowanych i w topowych wynikach organicznych.

Następnie badanym zadano pytanie: Kiedy myślisz o oszczędnym samochodzie, jaki samochód przychodzi Ci na myśl? Wyniki odpowiedzi można zobaczyć na poniższym rysunku

Obecność w sponsorowanych wynikach wyszukiwania powoduje niższą rozpoznawalność marki konkurentów. Poniżej wyniki dla badania branży turystycznej.

Badanie to przeprowadzone na próbie 30 000 osób, które regularnie bądź okazjonalnie korzystają z wyszukiwarki i które w ciągu ostatnich 6 miesięcy lub ostatniego roku korzystały z usług turystycznych.

Pytanie: Kiedy miałbyś podać witrynę, na której mogłbyś (zamówić bilet lotniczy, wypożyczyć samochód, zamówić rejs, zarezerwować wycieczkę czy też zarezerwować miejsce w hotelu) to jaka markę byś podał?

Otoczenie marki w wynikach wyszukiwania

Promując markę w wynikach wyszukiwania można zdefiniować jej otoczenie, czyli te słowa kluczowe, które chcielibyśmy, aby kojarzyły się naszym użytkownikom z marką. Otoczenie to może przechodzić od słów najbardziej szczegółowych po słowa coraz bardziej ogólne.

Wyszukiwarki a inne media

Wyszukiwania użytkowników odzwierciedlają zainteresowania użytkowników. Jeżeli w innych mediach prowadzimy kampanię promocyjną, pamiętajmy, że użytkownicy poszukują informacji związanych z tymi kampaniami w wyszukiwarkach. Mało rozsądne jest tracić potencał wypracowany za pomocą reklamy i promocji.

W podanym poniżej przykładzie BMW widać, że promocja firmy w telewizji i prasie przełożyła się na większą ilość wyszukiwań w wyszukiwarkach.

Wyszukiwarki mogą być stosowane w promocji marki również w powiązaniu z innymi mediami. Poniżej przykład Unilevera, który po zbadaniu ponad 5 000 konsumentów sprawdził, że połączenie promocji marki Flora w mediach offline i wyszukiwarki zwiększyło efektywność mediów w promocji skojarzeń Flory z zdrowym jedzeniem od 3 do 10%.

Sąsiedztwo marki w wynikach wyszukiwania

Szczególna opieką powinniśmy otoczyć wyniki wyszukiwania dla słów brandowych. Starajmy się poprzez tworzenie treści, tworzenie społeczności zdobyć wszystkie 10 wyników wyszukiwania dla takich zapytań.

Zmniejszy to prawdopodobieństwo “wbicia się” na zapytania brandowe wyników, które mogą szkodzić wizerunkowi naszej marki.

W celach związanych z promocja marki możemy również wykorzystać reklamę AdWords, która będzie zmniejszała widoczność kłopotliwych wyników wyszukiwania.

Przy prioretyzacji optymalizacji stron docelowych podstawowe znaczenie mają: poziom ruchu podstrony i problemy w wykorzystaniu jej potencjału.

W przypadku optymalizacji witryny ważną kwestią staje się wyróżnienie tych segmentów użytkowników, do których przede wszystkim kierowana jest oferta. Poprzez to można w obrębie witryny rozwijać określone funkcjonalności strony docelowej dla tych segmentów. Inne rzeczy przekonują do zakupu ludzi młodych, inne osoby starsze.

Niektóre typy ludzi potrzebują bardziej elementów odwołujących się do emocji, inne opierają się na logice logice. Nawet naprędce stworzony potret konsumenta naszej strony ułatwi planowanie rozwoju strony docelowej.



Najlepsze praktyki optymalizacji stron docelowych:

• mniej rozbudowana nawigacja niż w przypadku stron tradycyjnych
• możliwie mała liczba kolumn
• informacje w formie zwięzłych i łatwych w analizie danych
• przekaz oparty na opisywaniu benefitów związanych z posiadaniem produktu, nie jego cech
• ciągłość pomiędzy przekazem reklamowym, a stroną docelową
• personalizacja stron docelowych
• nacisk na przejrzystość wyboru, a nie jego zasięg

Strony docelowe często są optymalizowane dla konwersji. Ciekawą koncepcją opisu konwersyjności strony docelowej jest formuła konwersyjna Marketing Experiments.

Formuła konwersyjna Marketing Experiments

• Motywacja użytkownika – jakość ruchu internetowego i skłonność użytkownika do wykonania konwersji
• Unikalna wartość oferty – wskazanie użytkownikowi powodów, dla których powinien skorzystać z naszej oferty
• Zachęta dla użytkownika – rabaty, kupony, obniżki
• Opór i bariery – jak trudny i jak długi jest proces trasakcyjny ?
• Obawy i strach – co się stanie z moimi danymi, co mi zagraża ?

Najważniejsze elementy, na które trzeba zwracać uwagę przy testowaniu stron docelowych:

• sezonowość
• możliwie wysoka jednorodność warunków testowania
• testowanie zupełnie różnych pomysłów i drobnych zmian
• powtarzalność testów
• możliwie niska ilość “dogmatów” przy optymalizacji – niech decydują użytkownicy.