• 15 grudnia 2011 o godzinie 10.00 w auli A w budynku A Szkoły Głównej Handlowej ul Rakowiecka 24

Dlaczego warto wybrać się na SEMcamp?

• Możliwość zdobycia unikalnej wiedzy prawie za darmo
• Możliwość spotkania szeregu specjalistów marketingu w wyszukiwarkach
• Możliwość poszerzenia kontaktów, poznania osób z branży

O tym, że warto odwiedzać SEMcamp może świadczyć fakt, iż na każdym spotkaniu mieliśmy po kilkuset uczestników.

Data i miejsce spotkania

Spotkanie rozpocznie się 15 grudnia 2011 (czwartek) w Warszawie o godzinie 10.00 na SGH, Aula A, budynek A na ul Rakowiecka 24 (zaraz obok przystanku metra Pole Mokotowskie).

Program spotkania

9 spotkanie SEMcampu będzie obejmowało prezentacje związane z zagadnieniami SEM-u.

Czwartek, 15 grudnia 2011, aula A w budynku A SGH

• 10.20-11.00 Mariusz Gąsiewski (Marketing w Internecie)

Wykorzystanie potencjału wyszukiwania i marketingu mobilnego

Czy wyszukiwanie mobilne jest już warte uwagi? Jaką ma skalę teraz i jakiej skali możemy oczekiwać w przyszłości. Jak wykorzystać potencjał marketingu mobilnego za pomocą narzędzi Google i AdMob?

• 11.00 – 11.50 – Maciej Ołpiński (Google.pl)

Jak zarobić na wideo online?

Jakie możliwości agencjom i reklamodawcom daje wideo online? Praktyczne rady na temat przygotowania efektywnej kampanii na Youtube. Benchmarki kampanii na Youtube

• 11.50 – 12.20 – Przerwa na kawę i pogaduchy

• 12.20 – 13.10 – Przemysław Modrzewski (MarketingLab.pl)

Jak zwiększyć wskaźnik konwersji o 200%? – optymalizacja formularzy..

Formularz to jeden z najważniejszych elementów LP. Jak stworzyć dobry formularz. Jak optymalizować formularze. Strategia wykorzystania formularzy na LP. Strategicznie ważne elementy formularza.

• 13.10 – 14.00 – Marcin Duraj (mkane.antygen.pl)

Strategia w SEO, czyli o tym jak król Borowik szedł na wojnę z muchami.

Czyli o tym jak się przygotować do pozycjonowania w zależności od tego co chcemy osiągnąć i gdzie będziemy się pozycjonować.
Opowiem o tym, na co zwracam uwagę przy pozycjonowaniu standardowym, jak dziele etapy i co wykonuję w każdym z nich. Planowanie działań przy pozycjonowaniu long tail, seo video.

• 14.00 – 15.00 – Przerwa na obiad (lista miejsc, gdzie można zjeść w okolicy)

• 15.00 – 15.40 – Grzegorz Mogilewski (Headway)

Wyróżnij się albo zgiń czyli jak wykorzystać potencjał ogólnych słów kluczowych… gdy CTR Ci nic nie powie.

Jak pracować w AdWords z z generycznymi, mało opisowymi, ale wysoko-wolumenowymi słowami kluczowymi? Jak tworzyć przekazy reklamowe dla generycznych słów kluczowych? Jak tworzyć przekaz na stronie docelowej dla ogólnych słów kluczowych?

• 15.40 – 16.30 – Marcin Duraj (mkane.antygen.pl)

Pozycjonowanie Long Tail. Od pucybuta do milionera..

Case witryny, która jeszcze 3 lata temu miał 300 UU/dzień, dziś ma 10k UU/d. Strategiczne i techniczne ujęcie pozycjonowania Long tail. Z podziałem na etapy, co było robione, w którym etapie i jakie były tego efekty.
Dokładna prezentacja z opisem, jak i po co

• 16.30 – 17.00 – Przerwa na kawę i pogaduchy

• 17.00 – 17.40 – Mariusz Gąsiewski (Marketing w Internecie)

Zastosowanie Google+ w działaniach marketingowych

Jak wykorzystać Google+ w działaniach marketingowych? Ciekawe przykłady zastosowań Google+ na świecie. Różnice pomiędzy profilami Google+ i stronami Google+.

17.40 – 19.00 – panel dyskusyjny

Panel dyskusyjny z udziałem specjalistów z branży poświęcony zagadnieniom marketingu w wyszukiwarkach (Mariusz Gąsiewski, Przemek Modrzewski, Marcin Duraj, Cezary Lech, Grzegorz Mogilewski):

• które czynniki tracą, a które zyskują na znaczeniu w pozycjonowaniu
• czy white seo się opłaca
• pozycjonowanie czy linki sponsorowane
• na co warto stawiać w rozwoju usług agencji
• jak to jest naprawdę z tymi updatami Google
• pytania z publiczności

Czy spotkanie jest darmowe?

I tak i nie. Pomyśleliśmy, że SEMcamp jest dobrą okazją do tego, aby nasze środowisko semowe zrobiło coś dla innych. Tym bardziej, że samo spotkanie organizowane jest w okresie przedświątecznym, co powinno być dla każdego dodatkową motywacją, aby dzielić się tym co ma z tymi, których los doświadczył.

Z tego względu prosimy, aby w formie “opłaty” za spotkanie przekazać 100 zł (słownie sto złotych) jednej z osób potrzebujących i wyświetlonych na stronie fundacji Mam serce.


Fundacja “Mam serce” – powstała po to, by pomagać dzieciom, które znalazły się w trudnej sytuacji życiowej – zostały dotknięte ciężką chorobą, walczą o życie, wychowują się w rodzinach bardzo biednych lub domach dziecka.

Potwierdzenie przelewu może być:

• załączane przy formularzu rejestracyjnym,
• przesłane mailem na adres email semcamp@gmail.com
• okazane osobiście w czasie rejestracji

Zapisy na SEMcamp

W razie problemów z wyświetleniem dostęp do formularza poprzez link.

Część nieoficjalna SEMcampu w czwartek 15 grudnia 2011

Po prezentacjach w czwartek, czyli około godziny 19.00 starym zwyczajem zapraszamy wszystkich na wspólne wyjście na piwo do pubu Zielona Gęś, Al. Niepodległości 177 (5 minut piechotką).

Komentarze i sugestie

Wszelkie sugestie, komentarze, pytania proszę przesyłać na adres semcampMALPAgmail.com lub na m.gasiewskiMALPAittechnology.us.

Co to jest SEMcamp?

SEMcamp to cykliczne, bezpłatne spotkanie osób, związanych z szeroko pojętym marketingiem w wyszukiwarkach.

W ramach spotkania odbywają się prezentacje na tematy związane z Pozycjonowaniem i seo, wyszukiwaniem płatnym i Google AdWors, analityką internetową.

Miejsca do zjedzenia

 
List miejsca w okolicy, w których można zjeść obiad

• Pizza na rogu Rakowieckiej i Niepodlegości (około 200 m od budynku, w którym odbywa się konferencja)
• Klub Jajko w budynku głównym SGH – dużo miejsc, tłoku nie ma (około 100 m od budynku, w którym odbywa się konferencja)
• Hades w podziemiach budynku głównego SGH – raczej barowe jedzenie ale szybko i tanio (około 100 m od budynku, w którym odbywa się konferencja)
• Bar na I pietrze w budynku A – mało miejsc ale dobre jedzenie (około 50 m od budynku, w którym odbywa się konferencja)
• Pub Zielona Gęś po przeciwnej stronie budynku głównego SGH – (około 600 m od budynku, w którym odbywa się konferencja)
• Chińczyk – na samej rakowieckiej około 300 m w stronę Puławskiej jest
• Kebabab – na ulicy Niepodległości ok. 200 m od SGH (w stronę do ulicy Madalińskiego)

Starym zwyczajem kilka słów podsumowania.

O spotkaniu

6 SEMcamp był najliczniejszym spotkaniem do tej pory. Łącznie przybyło na nie około 250 osób (pomimo tego, że w tym samym czasie był koncert AC/DC).

Zdjęcia ze spotkania

Poniżej trochę zdjęć ze spotkania, ktore udostępniłem w formie pokazu slajdów.

Ankieta ze spotkania

Po spotkaniu pozwoliłem sobie na wysłanie ankiety, której celem była ocena spotkania i wyciągnięcie wniosków na przyszłość.

Podstawowe informacje z ankiety

• Łącznie ankietę wypełniło 99 osób.
• Spotkanie spełniło oczekiwania 93% osób, które wypełniły ankietę.

• Średnia ważona oceny spotkania wyniosła 4,3.

Zdecydowana większość opinii na temat prezentacji była pozytywna lub bardzo pozytywna.

Wnioski z ankiety

Szczególnie ważną częścią ankiety było dla mnie część, w której pytałem o pomysły udoskonalenia i poprawy spotkania. Informacje te bardzo przydają się przy organizacji kolejnego wydarzenia.

Wśród odpowiedzi, które najczęściej się powtarzały można było znaleźć:

• dłuższy panel dyskusyjny
• mniej więcej podobna liczba głosów za tym, aby wydłużyć i za tym, aby skrócić spotkanie
• późniejsza godzina rozpoczęcia spotkania
• więcej mikrofonów i sprawniejsze jego przekazywanie
• podział spotkania na część bardziej ogólną, początkującą i zaawansowaną
• rozpoczynanie spotkania od miękkich i marketingowych prezentacji, a nie od technicznych

Następne spotkanie

Następne spotkanie starym zwyczajem odbędzie się za około 3 miesiące, czyli już po wakacjach. Prawdopodobnie w tym samym miejscu. Aula główna jest jak sądzę niezłym miejscem na takie spotkanie.

Dokładny termin będzie zależał oczywiście od dostępności sali na SGH. Informacja o dacie spotkania będzie mam nadzieję około miesiąca przed spotkaniem.

Chcesz uzyskiwać informację o następnym spotkaniu?

Jeżeli jeszcze się nie zapisałeś na listę, na którą wysyłam informację o spotkaniach, a chciałbyś się zapisać poniżej znajdziesz formularz rejestracyjny. W ten sposób będziesz wcześnie informowany o kolejnych spotkaniach SEMcampu.

Prezentacja z 6 spotkania SEMcampu

Przemek Modrzewski -MarketingLab.pl

O czym należy pamiętać wykorzystując dane w biznesie?

• Im mniej danych, tym więcej Hipo

Hipo to skrót od “highest paid person opinion”. Oznacza to opinię osoby, która najwięcej zarabia w firmie, czyli szefa. Im mniej analiz danych wykonywanych jest w obrębie firmy lub też we współpracy agencji SEM z klientem, tym większe niebezpieczeństwo sytuacji, że ważne decyzje biznesowe będą podejmowane na podstawie opinii i widzimisie Hipo (czyli szefa). Najczęściej jedynym sposobem, aby odwieść szefa od określonej decyzji lub też skłonić go do tej decyzji jest wizualizacja biznesowa i liczbowa przedsięwzięcia (np. prognoza potencjalnych zysków i strat).

• Im wyższe stanowisko tym mniej czasu na analizę danych

Pamiętajmy o tym, że im wyższe stanowisko zajmuje dana osoba, tym szerszym zakresem spraw zajmuje się dana osoba. W tej sytuacji ciężko wymagać od szefa, aby uczył się dogłębnie analizy danych i przetwarzania raportów. Im wyższe stanowisko, tym bardziej zagregowane i bardziej strategiczne dane powinny być jej przekazywane.

• Wybierz raporty dla szefa, zanim on sam je wybierze

Analityk internetowy lub osoba odpowiedzialna za analizę danych ma największą wiedzę o zastosowaniu i ważności raportów w narzędziach analitycznych takich jak Google Analytics. W tym wypadku najlepiej jest wybrać z raportów takie wskaźniki, które są najbardziej przydatne z punktu widzenia osób, którym raporty się przekazywane.

Przykład
Osobie odpowiedzialnej za tworzenie treści na serwisie nie trzeba przekazywać wszystkich dostępnych raportów. Dużo bardziej efektywnie będzie przekazać jej dane związane z treścią (np. które artykuły cieszą się największym zainteresowaniem użytkowników, które artykuły ich na bardziej angażują i itp).

Jeżeli nie pokierujemy naszych klientów i szefów w wyborze odpowiednich wskaźników i raportów, wybiorą oni je sami, przy czym najczęściej będą to te nie te raporty, które są najbardziej przydatne z punktu widzenia rozwoju biznesu, ale te które sprawiają najwięcej kłopotów w ich interpretacji.

• Najpierw cele, a potem raporty

Zanim przystąpimy do wyboru wskaźników i raportów, zanalizujmy najpierw cele strategiczne i marketingowe witryny. Później wybierzmy te wskaźniki, pozwalają ocenić realizację celów, aby następnie stworzyć plan czasowy osiągnięcia tych wskaźników. W ten sposób można będzie po pewnym czasie na twardych liczbę zweryfikować, czy nasze działania realizują cele klienta.

Poniżej przykład wyboru kilku celów strategicznych i marketingowych witryny.

• Segmentuj dane

Najlepszym sposobem na analizę użytkowników jest ich segmentacja. Dzielmy użytkowników tak, aby móc wyszukiwać tych użytkowników, którzy nalepiej realizują cele naszej witryny. W ten sposób możemy później analizować w jaki sposób zachowują się poszczególne grupy naszych użytkowników.

Najczęściej wyróżniamy segmenty użytkowników ze względu na ich zachowanie lub źródło pochodzenia (np. użytkownicy z Google lub użytkownicy, którzy spędzili na stronie więcej niż 3 minuty).

Przykłady raportów, które warto pokazywać klientom i szefowi

• Przychody związane z realizacją celów poprzez wykorzystanie modułu Ecommerce, który może być stosowany nie tylko przez witryny sprzedające w Internecie
• Raporty o o rozpoczęciu celów i ich realizacji przez użytkowników (z wykorzystaniem raportów niestandardowych)
• Średnia wartość odwiedzin z poszczególnych źródeł ruchu
• Jaka cześć serwisu ma wpływ na przychody (wykorzystanie parametru Index w Google Analytics)
• Szczegółowa analiza ruchu z AdWords z wykorzystaniem nowych raportów Google AdWords

Prezentacja z 6 spotkania SEMcampu

Mariusz Gąsiewski – Marketing w Internecie

Jak wygląda różnica w nowym kodzie?

• Nowy kod Google Analytics


<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']);
_gaq.push(['_trackPageview']);

• Stary kod Google Analytics


<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>
<script type="text/javascript">
try{
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-xxxxxx-x");
pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}</script>


Na czym polega przewaga kodu asynchronicznego?

Nowy kod wywołuje się w kodzie strony równolegle z innymi elementami podstrony, na której jest osadzony. W ten sposób nie ma de facto znaczenia, w której części witryny go osadzimy. CO więcej zmniejsza on również prawdopodobieństwo błędnego wywołania kodu.

Poprzedni kod Google Analytics najczęściej był osadzony na końcu strony, poprzez co wywoływał się na końcu ładowania podstrony. W ten sposób nie powodował on błędów w ładowaniu plików javascript lub też obrazków na stronie. Jednocześnie jednak mogło powodować to nieraz brak załadowania się kodu Google Analytics przed przejściem użytkownika do następnej podstrony (mógł nie zliczać niektórych odstron).

W przypadku, kiedy stary kod Google Analytics był umieszczany na początku kodu, błąd w wywołaniu kodu uniemożliwiał poprawne wyświetlenie podstrony. Szczególnie problematyczne to było w sytuacji, kiedy wykorzystywaliśmy niestandardowe funkcjonalności Google Analytics takie jak śledzenie zdarzeń.

W takim przypadku funkcje śledzenia zdarzeń wymuszały niemal umieszczanie starego kodu Google Analytics przed kodem śledzenia zdarzeń, co najczęściej sprowadzało się do umieszczenia starego kodu Google Analytics na początku kodu źródłowego witryny.

Jak podmienić istniejący stary kod Google Analytics?

W tej sytuacji wystarczy w miejsce starego kodu wrzucić nowy. Dane ze statystyk oczywiście zachowają ciągłość.

To, o czym należy pamiętać przy okazji podmiany kodu to to, że jego podmiana wymaga podmiany kodu wszystkich niestandardowych instalacji takich jak np. funkcje śledzenia zdarzeń, funkcje skracające domyślny czas życia ciasteczka konwersyjnego i itp.

Przykład
Podmiana kodu śledzenia zdarzeń sprawi, że kod:

<a href="http://www.strona.pl/kurs.pdf" onclick="pageTracker._trackPageview('/kurs/pdf’);">Kurs PDF</a>

zamienimy na


<a href = "http://www.strona.pl/kurs.pdf" onclick="_gaq.push(['_trackPageview','/kurs/pdf']);">Kurs PDF</a>



Przykład 2

Kod zmiany czasu życia ciasteczka konwersyjnego z 6 miesięcy na miesiąc zmienimy z

var pageTracker = _gat._getTracker("UA-12345-1");
pageTracker._setCookieTimeout(„86400");
pageTracker._trackPageview();

zamienimy na

var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-1065712-2']);
_gaq.push(['_setCampaignCookieTimeout', 86400]);
_gaq.push(['_trackPageview']);


Szczegóły tego spotkania

Spotkanie udało się zorganizować dzięki uprzejmości dziekana Kolegium Nauk o przedsiębiorstwie Szkoły Głównej Handlowej, pana prof. dr hab. Andrzeja Hermana.

Spotkanie rozpocznie się w środę 27 maja (czwartek) w Warszawie o godzinie 16.20 na SGH, Aula Główna ( wejście na 1 piętrze SGH), budynek Główny na Al. Niepodległości 162 (zaraz obok przystanku metra Pole Mokotowskie).

Dlaczego warto wybrać się na SEMcamp?

• Możliwość zdobycia unikalnej wiedzy za darmo
• Możliwość spotkania szeregu specjalistów marketingu w wyszukiwarkach
• Możliwość poszerzenia kontaktów, poznania osób z branży

Program spotkania

W odróżnieniu od poprzednich spotkań, SEMcamp będzie obejmował 5 prezentacje związane z zagadnieniami SEM-u i panel dyskusyjny, które rozpoczną się około godziny 16.15.

• 16.20-16.45 . Mariusz Gąsiewski (Marketing w Internecie)

Zastosowanie i wdrażanie asynchronicznego kodu w Google Analytics

Co oznacza dla strony asynchroniczny kod Google Analytics? O czym pamiętać przy wdrażaniu asynchronicznego kodu na witrynie? Potencjalne korzyści i problemy z nim związane.

• 16.45 – 17.45. Kaspar aka Guglarz (Search Quality Team w Google)

Pozycjonowanie witryny – webclinic

Każdy uczestnik SEMcampu może wcześniej zgłosić swoją witrynę do publicznej porady Guglarza kótry będzie proponował “na żywo”, w jaki sposób można poprawić jej widocznosć w organicznych wynikach Google

Witryny można zgłaszać przez ten formularz (zgłoszenie oznacza zgodę na publiczne prezentowanie i ocenianie witryny). W zgłoszeniu należy podać prawdziwy adres email, pod którym będzie można zweryfikować, czy osoba zgłaszająca witrynę jest osobą upoważnioną do tego.

Ze względu na ograniczenia czasowe w webclinic weźmie udział tylko około 5-8 witryn. Zgłoszenie witryny nie gwarantuje udziału witryny w web clinic.

• 17.45 – 18.00 – Przerwa na kawę

• 18.00 – 18.40 – Przemysław Modrzewski (MarketingLab.pl)

Jak wykorzystać Google Analytics w biznesie?

Jak wyciągać wnioski z danych w Google Analytics? Jak prezentować raporty przełożonym? Jak wybierać wskaźniki efektywności witryny i analizować dane na ich podstawie?

• 18.40 – 19.20 – Mateusz Zyguła (Widzialni.pl)

Wybór firmy pozycjonerskiej

Na co zwracać uwagę przy wyborze firmy pozycjonerskiej? Czego możemy oczekiwać od firmy, która będzie nam świadczyć usługi pozycjonowania stron? Jak dobrze przygotować zapytanie ofertowe i czym się kierować przy ocenianiu zgłoszeń.

• 19.20 – 19.35 – Przerwa na kawę

• 19.35 – 20.10 – Mariusz Gąsiewski (Marketing w Internecie)

Praktyczne wykorzystanie remarketingu w Google AdWords

Jak tworzyć kampanie remarketingowe? Realizacja różnych celów biznesowych za pomocą remarketingu (optymalizacja lejka konwersji, zdobywanie unikalnych użytkowników i itp). Przykłady zastosowania remarketingu.

• 20.10 – 20.15 – Przerwa techniczna

• 20.15 – 21.00 – Panel dyskusyjny – Co ma znaczenie w pozycjonowaniu? Rozwój rynku SEO w Polsce

Panel dyskusyjny z udziałem specjalistów SEO w Polsce

Moderator – Mariusz Gąsiewski

Uczestnicy:

• “Guglarz” z Search Quality Team z Google
• Michał Makaruk – Forum.Optymalizacja.com
• Mateusz Zyguła – właściciel Widzialni.pl
• Cezary Lech – MaxROY.com
• Marcin Duraj – Mkane (blog Mkane.Antygen.pl)
• Przemysław Modrzewski – Wydawnictwo Wiedza i Praktyka

Zapisy na SEMcamp

.

Część nieoficjalna SEMcampu

Po prezentacjach, czyli około godziny 21.00 starym zwyczajem zapraszamy wszystkich na wspólne wyjście na piwo do pubu Zielona Gęś, Al. Niepodległości 177 (5 minut piechotką).

Komentarze i sugestie

Wszelkie sugestie, komentarze, pytania proszę przesyłać na adres semcampMALPAgmail.com lub na m.gasiewskiMALPAittechnology.us.

Co to jest SEMcamp?

SEMcamp to cykliczne, bezpłatne spotkanie (mniej więcej raz na 3 miesiące) osób, związanych z szeroko pojętym marketingiem w wyszukiwarkach.

W ramach spotkania odbywają się prezentacje na tematy związane z Pozycjonowaniem i seo, wyszukiwaniem płatnym i Google AdWors, analityką internetową.

Nagrania i relacje z poprzednich spotkań można znaleźć na blogu SEMcampu i na kanale YouTube SEMcampu.

Zapraszam .

Kanał SEMcampu na Facebooku

Wszystkie informacje związane z spotkaniem SEMcampu, prezentacjami będą publikował na stronie SEMcampu na Faceboku. Zachęcam do zapisywania sie do kanału.

Robert Drózd – Webaudit



Prezentacja w dużym formacie.

Wnioski, które wyciągamy z Analyticsa mogą zostać wypaczone przez:

• jego niewłaściwą konfigurację
• niewłaściwe rozumienie pojęć

Wyzerowanie ciasteczk a spadek ruchu z wyników organicznych Google

Na początku prezentacji Robert pokazał bardzo ciekawy przykład przypadku spadku poziomu odwiedzin z wyników organicznych Google. Pierwotnie uznano to za filtr bądź spadek pozycji witryny w wynikach organicznych.

Jak się okazało jednak cała sytuacja była wynikiem zmiany, która spowodowała, że wszystkim użytkownikom, których zdobyto za pomocą wyników organicznych wyzerowały się ciasteczka nadane im wcześniej przez Google Analytics.

Google nadaje użytkownikowi ciasteczka ważne przez 6 miesięcy. Jeżeli użytkownik został zdobyty poprzez wyniki organiczne, a następnie odwiedzał serwis poprzez odwiedziny bezpośrednie (np. wpisując adres strony internetowej bądź z zakładek) to i tak przez te 6 miesięcy był rozpoznawany jako użytkownik z wyników organicznych.

Wyzerowanie ciasteczek opisane przez Roberta sprawiło, że wszyscy tacy użytkownicy wcześniej pokazywani jako użytkownicy z wyników organicznych z dnia na dzień byli rozpoznawani jako użytkownicy bezpośredni. Ostatecznie mieliśmy do czynienia z nagłym spadkiem użytkowników z wyników organicznych i wzrostem użytkowników bezpośrednich.

Kiedy Google Analytics uznaje że musi zapisać nowy zestaw ciasteczek?

• Wstawienie nowego kodu dla tej domeny np. zakładamy nowy profil niepowiązany z istniejącym.
• Przejście między stronami z różnymi kodamistrona A (kod #1)  Strona B (kod #2)  strona C (kod #1)
• Zmiana ścieżki do zapisywania cookieużycie setDomainName – w przypadku gdy chcemy śledzić różne strony w sudomenach. pageTracker._setDomainName(“.mojadomena.pl”).

Google Analytics a SEO

• Statystyka za jakiś okres nie odzwierciedla nam tego, skąd ludzie w tym okresie wchodzili (np. skończyliśmy kampanię Adwords, ale możemy nadal widzieć ruch płatny, mamy filtr na jakieś słowo kluczowe, a nadal widzimy z niego ruch)
• Analytics nie nadaje się do szczegółowej analizy efektów SEO
• Nadaje się do oceny jakie słowa kluczowe przynoszą nam klientów
• Nie nadaje się do oceny czy np. firma SEO poprawiła się w ubiegłym miesiącu
• Google Analytics nadaje się do oceny współpracy długoterminowej.

Wyniki kampanii w Analytics będą zawsze inne niż w Adwords

• Adwords liczy kliknięcia, Analytics wizyty pochodzące z tych kliknięć
• Może być tak, że: 1 kliknięcie -> 3 wizyty (ale może być też tak że: 1 kliknięcie -> 0 wizyt, jeśli nam się np. kod nie zdąży wczytać)
• Wniosek: Nie patrzmy na liczby wizyt z danego źródła, tylko na to jak się zachowują ludzie z tego źródła – pozostałe kolumny.

Objawy nieprawidłowej instalacji Google Analytics

• Wejścia ze słów kluczowych na które się nie pojawiamy
• Duży odsetek stron odsyłających (referring pages)
• Więcej UU niż w Gemiusie
• Mniej zamówień niż w wewnętrznym systemie

Dlaczego warto mieć interfejs Analytics po angielsku?

• Funkcje, których nie ma w wersji polskiej np. Motion Charts (przycisk „Visualize”)
• Zmieniane tłumaczenie np. „najlepsza treść” była chwilowo …„siecią partnerską”
• Korzystanie z blogów, forów i pomocy GA.

Z powodu wyczerpania miejsc, zapisy na SEMcamp są zakończone.

Dlaczego warto wybrać się na SEMcamp

• SEMcamp to jedyne cykliczne spotkanie osób związanych z szeroko pojętym marketingiem w wyszukiwarkach.
• Możliwość zdobycia unikalnej wiedzy za darmo
• Możliwość poszerzenia kontaktów, poznania osób z branży

Program spotkania

Jak zwykle spotkanie będzie obejmowało 3 prezentacje związane z zagadnieniami SEM-u, które rozpoczną się około godziny 17.45.

• 1. Marcin Siekierski (ACR)

Jak to się robi w Agencji SEM ?

Tips & Tricks czyli o pracy w Agencji SEM.. Luźne rozważania na temat pracy w agencji SEM. Problemy, wyzwania, sztuczki. Z przymrużeniem oka i na serio .

• 2. Piotr Marzec (Google, Webklinika)

Jak działa sieć partnerska Google?

Jak stworzyć skuteczną kampanię w Sieci partnerskiej i jak ją optymalizować? Wszystko o GCN czyli mechanika, strategia i praktyka. Jak zapewnić wysoką klikalność i efektywność kampanii tekstowej i graficznej? Na co zwracać szczególną uwagę przy planowaniu i wdrażaniu kampanii na Sieć partnerską?

• 3. Robert Drózd (Webaudit)

Meandry analityki – czyli czego nie dowiesz się z pomocy Google Analytics ?

W jaki sposób interpretować nagłe zmiany w trendach? Jak rozumieć różne pojęcia, aby nie wyciągnąć błędnych wniosków, np. co do działań SEO? Kiedy niewłaściwa konfiguracja statystyk może nam zaszkodzić? I jak się dowiedzieć, że mamy złą konfigurację?

Część nieoficjalna SEMcampu

Po prezentacjach, czyli około godziny 21.00 starym zwyczajem zapraszamy wszystkich na wspólne wyjście na piwo do pubu Zielona Gęś, Al. Niepodległości 177 (5 minut piechotką).

Zapisy na SEMcamp

Z powodu wyczerpania miejsc, zapisy na SEMcamp są zakończone.

O spotkaniu

Spotkanie udało się zorganizować dzięki uprzejmości dziekana Kolegium Nauk o przedsiębiorstwie Szkoły Głównej Handlowej, pana prof. dr hab. Andrzeja Hermana.

Spotkanie rozpocznie się w środę 24 lutego (środa) w Warszawie o godzinie 17.45 na SGH, Aula IV ( na 1 piętrze SGH), budynek Główny na Al. Niepodległości 162 (zaraz obok przystanku metra Pole Mokotowskie).

Komentarze i sugestie

Wszelkie sugestie, komentarze, pytania proszę przesyłać na adres semcampMALPAgmail.com lub na m.gasiewskiMALPAittechnology.us.

Co to jest SEMcamp

SEMcamp to cykliczne, bezpłatne spotkanie (mniej więcej raz na 3 miesiące) osób, związanych z szeroko pojętym marketingiem w wyszukiwarkach.

W ramach spotkania odbywają się prezentacje na tematy związane z Pozycjonowaniem i seo, wyszukiwaniem płatnym i Google AdWors, analityką internetową.

Zapraszam .

Tomasz Lewandowski – Bluerank.pl

Pola obowiązkowe i opcjonalne formularza

W wykorzystaniu Google Analytics ,w procesie optymalizacji formularzy internetowych, można zastosować odmienne podejście do tych pól formularza, które są obowiązkowe i do tych, które są opcjonalne.

Pola objęte walidacją i sprawdzaniem danych

W przypadku rejestrowania błędu zwracanego przez formularz możemy zastosować następujące metody:

• rzeczywisty adres url
• wirtualny adres url w stronie internetowej
• zdarzenie rejestrowane poprzez Google Analytics

Błędy można przesyłać do Google Analytics w takiej postaci, że:

• mamy jeden kod dla wszystkich pól formularza
• każde pole ma indywidualny identyfikator

Sprawdzanie całego formularza

Sprawdzanie formularza odbywa się po naciśnięciu przez użytkownika przycisku „wyślij”.

• Rzeczywisty adres URL

Błąd jest rejestrowany w rzeczywistym adresie url.

• Wirtualny url

Błąd jest rejestrowany w wirtualnym url strony, generowanym w kodzie Google Analytics poprzez funkcję trackPageview.

Sprawdzenie poszczególnych pól formularza

Walidacja formularza odbywa się po wprowadzeniu przez użytkownika informacji do wymaganego pola

• Zdarzenia w Google Analytics

W celu rejestrowania błędów wykorzystujemy śledzenie zdarzeń w Google Analytics.

Jakość formularza internetowego

Tomek Lewandowski na potrzebę optymalizacji formularza wprowadził metrykę jakości formularza, której wzór wygląda jako:

jakość formularza = (F2 / (F1+F2)) x 100%

gdzie

F1 = ilość formularzy poprawnie wypełnionych
F2 = ilość formularzy zawierająca błędy

Zastosowanie Optymalizatora Witryny do optymalizacji formularza

W przypadku optymalizacji formularzy bardzo przydać się może Optymalizator witryny. Szczególnie użyteczna może być ta aplikacja przy monitorowaniu pól, których wypełnienie nie jest obowiązkowe.

W jego obrębie można zainstalować skrypt napisany przez E-nor), który pozwala sprawdzać wypełnialność poszczególnych pól w formularzu internetowym.

Po implementacji skryptu w Google Analytics mamy informację o tych polach, które zostały opuszczone w czasie wypełniania. Liczba podstron przy wirtualnej podstronie dla pola (podstrona taka to pole formularza) to liczba opuszczenia tego pola przy wysyłaniu formularza.

Mariusz Gąsiewski – Marketing w Internecie

Marketing w wyszukiwarkach może być skutecznym narzędziem w promowaniu marki. Badania pokazują, że obecność witryny w ogranicznych i sponsorowanych wynikach wyszukiwania może zwiększyć świadomość marki w określonym temacie.

Badania wpływu wyszukiwarek na świadomość marki

Przykład badania:
Badanie przeprowadzone dla ogólnych zapytań typu: “oszczędny samochód”. N = 2722 osób powyżej 25 roku życia, którzy w ciągu następnego roku rozważali zakup samochodu.

Badanych podzielono na kilka grup:

• część użytkowników nie widziała wyniku dla Hondy w wynikach organicznych,
• część widziała wynik dla Hondy w topowych wynikach organicznych,
• część w wynikach sponsorowanych z prawej strony wyników wyszukiwania,
• część w wynikach sponsorowanych ponad wynikami wyszukiwania,
• a część w topowych wynikach sponsorowanych i w topowych wynikach organicznych.

Następnie badanym zadano pytanie: Kiedy myślisz o oszczędnym samochodzie, jaki samochód przychodzi Ci na myśl? Wyniki odpowiedzi można zobaczyć na poniższym rysunku

Obecność w sponsorowanych wynikach wyszukiwania powoduje niższą rozpoznawalność marki konkurentów. Poniżej wyniki dla badania branży turystycznej.

Badanie to przeprowadzone na próbie 30 000 osób, które regularnie bądź okazjonalnie korzystają z wyszukiwarki i które w ciągu ostatnich 6 miesięcy lub ostatniego roku korzystały z usług turystycznych.

Pytanie: Kiedy miałbyś podać witrynę, na której mogłbyś (zamówić bilet lotniczy, wypożyczyć samochód, zamówić rejs, zarezerwować wycieczkę czy też zarezerwować miejsce w hotelu) to jaka markę byś podał?

Otoczenie marki w wynikach wyszukiwania

Promując markę w wynikach wyszukiwania można zdefiniować jej otoczenie, czyli te słowa kluczowe, które chcielibyśmy, aby kojarzyły się naszym użytkownikom z marką. Otoczenie to może przechodzić od słów najbardziej szczegółowych po słowa coraz bardziej ogólne.

Wyszukiwarki a inne media

Wyszukiwania użytkowników odzwierciedlają zainteresowania użytkowników. Jeżeli w innych mediach prowadzimy kampanię promocyjną, pamiętajmy, że użytkownicy poszukują informacji związanych z tymi kampaniami w wyszukiwarkach. Mało rozsądne jest tracić potencał wypracowany za pomocą reklamy i promocji.

W podanym poniżej przykładzie BMW widać, że promocja firmy w telewizji i prasie przełożyła się na większą ilość wyszukiwań w wyszukiwarkach.

Wyszukiwarki mogą być stosowane w promocji marki również w powiązaniu z innymi mediami. Poniżej przykład Unilevera, który po zbadaniu ponad 5 000 konsumentów sprawdził, że połączenie promocji marki Flora w mediach offline i wyszukiwarki zwiększyło efektywność mediów w promocji skojarzeń Flory z zdrowym jedzeniem od 3 do 10%.

Sąsiedztwo marki w wynikach wyszukiwania

Szczególna opieką powinniśmy otoczyć wyniki wyszukiwania dla słów brandowych. Starajmy się poprzez tworzenie treści, tworzenie społeczności zdobyć wszystkie 10 wyników wyszukiwania dla takich zapytań.

Zmniejszy to prawdopodobieństwo “wbicia się” na zapytania brandowe wyników, które mogą szkodzić wizerunkowi naszej marki.

W celach związanych z promocja marki możemy również wykorzystać reklamę AdWords, która będzie zmniejszała widoczność kłopotliwych wyników wyszukiwania.

Szczegóły tego spotkania

Spotkanie udało się zorganizować dzięki uprzejmości dziekana Kolegium Nauk o przedsiębiorstwie Szkoły Głównej Handlowej, pana prof. dr hab. Andrzeja Hermana.

Spotkanie rozpocznie się w środę 23 września w Warszawie o godzinie 17.30 na SGH, Aula II (w podziemiach SGH), budynek Główny na Al. Niepodległości 162 (zaraz obok przystanku metra Pole Mokotowskie).

Program spotkania

Jak zwykle spotkanie będzie obejmowało 3 prezentacje związane z zagadnieniami SEM-u, które rozpoczną się około godziny 17.30.

• 1. Mariusz Gąsiewski (Marketing w Internecie)

Wyniki organiczne i sponsorowane a promocja marki

Jakie rzeczy warto brać pod uwagę przy aktywnościach SEO i linkach sponsorowanych w kontekście promocji marki? W jakich przypadkach określonej wyniki wyszukiwarek mogą pomoc naszej marce, a kiedy mogą jej zaszkodzić? Przykłady badań związanych z rolą wyszukiwarek w promocji marki.

• 2. Przemysław Modrzewski (MarketingLab.pl)

Copywriting w aspekcie kampanii linków sponsorowanych

Podejście do copywritingu wczoraj i dziś. Jak zabrać się do tworzenia dobrych tekstów reklamowych? Analiza intencji uzytkownika wyszukiwarki w kontekście tworzenia przekazu. Unikatowa propozycja sprzedaży – O co chodzi i jak ją znaleźć.

• 3. Tomasz Lewandowski (Bluerank.pl)

Analityka i optymalizacja formularzy internetowych z wykorzystaniem Google Analytics i Optymalizatora Witryny

Zastosowanie Google Analytics w analityce i optymalizacji formularzy. Analiza stopnia wypełniania formularza i analiza błędów w formularzach. Proces optymalizacji formularzy dla nowego serwisu i proces optymalizacji dla formularzy już istniejących w serwisie. Wykorzystanie Optymalizatora Witryny przy optymalizacji formularzy.

Część nieoficjalna SEMcampu

Po prezentacjach, czyli około godziny 21.00 starym zwyczajem zapraszamy wszystkich na wspólne wyjście na piwo do pubu Zielona Gęś, Al. Niepodległości 177 (5 minut piechotką). Starym zwyczajem powtórzę też dla jasności, że nie chciałem w spotkanie mieszać żadnego sponsora, więc każdy płaci za siebie .

Zapisy na SEMcamp

Link do formularza na odrębnej stronie.

Kto będzie na spotkaniu?

W czasie dwóch ostatnich spotkań sporo osób zwracało uwagę na to, że przydatną funkcjonalnością dla uczestników SEMcampu będzie możliwość zobaczenia, kto wybiera się na to spotkanie. Z tego względu zdecydowałem się na publikację formularza, który pokazuje listę uczestników SEMcampu.

Adresy email oczywiście nie będą publikowane. Jeżeli ktoś sobie nie życzy, abym wpisywał go na listę, wystarczy wysłać maila do mnie na semcampMALPAgmail.com.

Lista osób jest aktualizowana co kilka godzin.

Lista uczestników SEMcampu.

Komentarze i sugestie

Wszelkie sugestie, komentarze, pytania proszę przesyłać na adres semcampMALPAgmail.com lub na m.gasiewskiMALPAittechnology.us.