• 15 grudnia 2011 o godzinie 10.00 w auli A w budynku A Szkoły Głównej Handlowej ul Rakowiecka 24

Dlaczego warto wybrać się na SEMcamp?

• Możliwość zdobycia unikalnej wiedzy prawie za darmo
• Możliwość spotkania szeregu specjalistów marketingu w wyszukiwarkach
• Możliwość poszerzenia kontaktów, poznania osób z branży

O tym, że warto odwiedzać SEMcamp może świadczyć fakt, iż na każdym spotkaniu mieliśmy po kilkuset uczestników.

Data i miejsce spotkania

Spotkanie rozpocznie się 15 grudnia 2011 (czwartek) w Warszawie o godzinie 10.00 na SGH, Aula A, budynek A na ul Rakowiecka 24 (zaraz obok przystanku metra Pole Mokotowskie).

Program spotkania

9 spotkanie SEMcampu będzie obejmowało prezentacje związane z zagadnieniami SEM-u.

Czwartek, 15 grudnia 2011, aula A w budynku A SGH

• 10.20-11.00 Mariusz Gąsiewski (Marketing w Internecie)

Wykorzystanie potencjału wyszukiwania i marketingu mobilnego

Czy wyszukiwanie mobilne jest już warte uwagi? Jaką ma skalę teraz i jakiej skali możemy oczekiwać w przyszłości. Jak wykorzystać potencjał marketingu mobilnego za pomocą narzędzi Google i AdMob?

• 11.00 – 11.50 – Maciej Ołpiński (Google.pl)

Jak zarobić na wideo online?

Jakie możliwości agencjom i reklamodawcom daje wideo online? Praktyczne rady na temat przygotowania efektywnej kampanii na Youtube. Benchmarki kampanii na Youtube

• 11.50 – 12.20 – Przerwa na kawę i pogaduchy

• 12.20 – 13.10 – Przemysław Modrzewski (MarketingLab.pl)

Jak zwiększyć wskaźnik konwersji o 200%? – optymalizacja formularzy..

Formularz to jeden z najważniejszych elementów LP. Jak stworzyć dobry formularz. Jak optymalizować formularze. Strategia wykorzystania formularzy na LP. Strategicznie ważne elementy formularza.

• 13.10 – 14.00 – Marcin Duraj (mkane.antygen.pl)

Strategia w SEO, czyli o tym jak król Borowik szedł na wojnę z muchami.

Czyli o tym jak się przygotować do pozycjonowania w zależności od tego co chcemy osiągnąć i gdzie będziemy się pozycjonować.
Opowiem o tym, na co zwracam uwagę przy pozycjonowaniu standardowym, jak dziele etapy i co wykonuję w każdym z nich. Planowanie działań przy pozycjonowaniu long tail, seo video.

• 14.00 – 15.00 – Przerwa na obiad (lista miejsc, gdzie można zjeść w okolicy)

• 15.00 – 15.40 – Grzegorz Mogilewski (Headway)

Wyróżnij się albo zgiń czyli jak wykorzystać potencjał ogólnych słów kluczowych… gdy CTR Ci nic nie powie.

Jak pracować w AdWords z z generycznymi, mało opisowymi, ale wysoko-wolumenowymi słowami kluczowymi? Jak tworzyć przekazy reklamowe dla generycznych słów kluczowych? Jak tworzyć przekaz na stronie docelowej dla ogólnych słów kluczowych?

• 15.40 – 16.30 – Marcin Duraj (mkane.antygen.pl)

Pozycjonowanie Long Tail. Od pucybuta do milionera..

Case witryny, która jeszcze 3 lata temu miał 300 UU/dzień, dziś ma 10k UU/d. Strategiczne i techniczne ujęcie pozycjonowania Long tail. Z podziałem na etapy, co było robione, w którym etapie i jakie były tego efekty.
Dokładna prezentacja z opisem, jak i po co

• 16.30 – 17.00 – Przerwa na kawę i pogaduchy

• 17.00 – 17.40 – Mariusz Gąsiewski (Marketing w Internecie)

Zastosowanie Google+ w działaniach marketingowych

Jak wykorzystać Google+ w działaniach marketingowych? Ciekawe przykłady zastosowań Google+ na świecie. Różnice pomiędzy profilami Google+ i stronami Google+.

17.40 – 19.00 – panel dyskusyjny

Panel dyskusyjny z udziałem specjalistów z branży poświęcony zagadnieniom marketingu w wyszukiwarkach (Mariusz Gąsiewski, Przemek Modrzewski, Marcin Duraj, Cezary Lech, Grzegorz Mogilewski):

• które czynniki tracą, a które zyskują na znaczeniu w pozycjonowaniu
• czy white seo się opłaca
• pozycjonowanie czy linki sponsorowane
• na co warto stawiać w rozwoju usług agencji
• jak to jest naprawdę z tymi updatami Google
• pytania z publiczności

Czy spotkanie jest darmowe?

I tak i nie. Pomyśleliśmy, że SEMcamp jest dobrą okazją do tego, aby nasze środowisko semowe zrobiło coś dla innych. Tym bardziej, że samo spotkanie organizowane jest w okresie przedświątecznym, co powinno być dla każdego dodatkową motywacją, aby dzielić się tym co ma z tymi, których los doświadczył.

Z tego względu prosimy, aby w formie “opłaty” za spotkanie przekazać 100 zł (słownie sto złotych) jednej z osób potrzebujących i wyświetlonych na stronie fundacji Mam serce.


Fundacja “Mam serce” – powstała po to, by pomagać dzieciom, które znalazły się w trudnej sytuacji życiowej – zostały dotknięte ciężką chorobą, walczą o życie, wychowują się w rodzinach bardzo biednych lub domach dziecka.

Potwierdzenie przelewu może być:

• załączane przy formularzu rejestracyjnym,
• przesłane mailem na adres email semcamp@gmail.com
• okazane osobiście w czasie rejestracji

Zapisy na SEMcamp

W razie problemów z wyświetleniem dostęp do formularza poprzez link.

Część nieoficjalna SEMcampu w czwartek 15 grudnia 2011

Po prezentacjach w czwartek, czyli około godziny 19.00 starym zwyczajem zapraszamy wszystkich na wspólne wyjście na piwo do pubu Zielona Gęś, Al. Niepodległości 177 (5 minut piechotką).

Komentarze i sugestie

Wszelkie sugestie, komentarze, pytania proszę przesyłać na adres semcampMALPAgmail.com lub na m.gasiewskiMALPAittechnology.us.

Co to jest SEMcamp?

SEMcamp to cykliczne, bezpłatne spotkanie osób, związanych z szeroko pojętym marketingiem w wyszukiwarkach.

W ramach spotkania odbywają się prezentacje na tematy związane z Pozycjonowaniem i seo, wyszukiwaniem płatnym i Google AdWors, analityką internetową.

Miejsca do zjedzenia

 
List miejsca w okolicy, w których można zjeść obiad

• Pizza na rogu Rakowieckiej i Niepodlegości (około 200 m od budynku, w którym odbywa się konferencja)
• Klub Jajko w budynku głównym SGH – dużo miejsc, tłoku nie ma (około 100 m od budynku, w którym odbywa się konferencja)
• Hades w podziemiach budynku głównego SGH – raczej barowe jedzenie ale szybko i tanio (około 100 m od budynku, w którym odbywa się konferencja)
• Bar na I pietrze w budynku A – mało miejsc ale dobre jedzenie (około 50 m od budynku, w którym odbywa się konferencja)
• Pub Zielona Gęś po przeciwnej stronie budynku głównego SGH – (około 600 m od budynku, w którym odbywa się konferencja)
• Chińczyk – na samej rakowieckiej około 300 m w stronę Puławskiej jest
• Kebabab – na ulicy Niepodległości ok. 200 m od SGH (w stronę do ulicy Madalińskiego)

• 16.40-17.30 Mariusz Gąsiewski

Wynik jakości Google AdWords i automatyzacja pracy

• 17.30 – 18.30 Marcin Duraj

Tworzenie zaplecza w pozycjonowaniu

• 18.50 – 19.40 – Maciej Ołpiński

Dodaj obraz” – kampanie graficzne w Sieci Reklamowej Google

• 19.40 – 20.30 – Przemysław Modrzewski

Biznesowe i techniczne aspekty testowania stron docelowych

• W reklamach wideo można zawrzeć dużo szerszy przekaz niż w reklamie tekstowej
• Poprzez reklamy wideo możemy rozszerzać świadomość marki klienta
• Możemy zwiększyć i zmierzyć zaangażowanie użytkownika
• Niskie bariery wejścia
• Pełne możliwości dotarcia do klientów niszowych przez opcje AdWords (geotargetowanie, dobór słów, witryn, grup demograficznych)
• Stosunkowo niska intruzywność reklamy.

Wskaźniki, które możemy mierzyć przy okazji reklamy wideo AdWords

• Współczynnik interakcji
• Współczynnik przesunięć kursora myszy
• tradycyjne współczynniki AdWords takie jak: CTR, CPC, CPM

Przykłady

• wskaźnik interakcji 1.7%, pokazuje, że 1.7 na 100 użytkowników kliknęło na reklamę aby odtworzyć wideo.
• wskaźnik przesunięć myszy 5% pokazuje, że 5 na 100 wyświetleń tej reklamy, zostało najechane kursorem myszy przez co najmniej 1s.

Porównanie telewizji i reklamy wideo AdWords

Jak zwykle spotkanie obejmowało zarówno 3 prezentacje związane z zagadnieniami SEM-u, jak również po wykładowe, nieformalne spotkanie przy piwku w Zielonej Gęsi.

Prezentacje z SEMcampu

• 1. Piotr Marzec (Google.pl)

Jak z Adwords czytać myśli klientów?

Jak mówił Piotr na swojej prezentacji intencje użytkowników można odgadywać na podstawie:

• słów wpisywanych przez nich do wyszukiwarki
• charakterysytki tekstów reklamowych, które klikają
• ich bezpośredniego zachowania na stronie docelowej i witrynie.

W obrębie słów kluczowych możemy wyróżnić takie słowa kluczowe, poprzez które:

• zdobywamy ruch internetowy (np. słowa ogólne takie jak “marketing w wyszukiwarkach”)
• zarządzamy nim (np. słowa brandowe takie jak “semcamp”).

W swojej prezentacji Piotr dość sporo uwagi poświęcił swojej koncepcji Omnikonta, czyli stworzenia “magazynu słów kluczowych”, którego poszczególne części będziemy mogli wykorzystywać dla różnych projektów.

Omnikonta takie może zawierać słowa kluczowe związane z:

• cechami produktów (np. profesjonalne, tanie)
• kategoriami produków (np. samochody niemieckie, samochody terenowe)
• samą sprzedażą produktu (np. promocje, wyprzedaże).

Wymnożenie i połączenie tych grup produktów pozwoli nam stworzyć repozytorium słów kluczowych, z którego będziemy mogli proponować klientom te elementy zbioru, które odpowiadają ofercie klienta (np. niektórzy sprzedają drogie zabawki, inni tanie).

Piotr pokazał również wyniki pewnego badania robionego na dużej próbie tekstów reklamowych, które pokazuje na jakie elementy tekstu reklamowego użytkownicy zwracają szczególną uwagę: kapitalizacja słów kluczowych, krótkie adresy url witryn docelowych i itp.

W swojej prezentacji Piotr poświęca również dużo uwagi kwestiom klikalności tekstów reklamowych. W obrębie użytkowników wyszukiwarki mamy zarówno takich, którzy w danym momencie kierują się emocjami jak również takich, dla których najważniejsze są zdrowy rozsądek lub też współzawodnictwo. Tworząc teksty reklamowych powinniśmy odwoływać się do tych schematów, aby dotrzeć do tych użytkowników, na których nam najbardziej zależy.

• 2. Avinash Kaushik (Kaushik.net)

Jak efektywnie mierzyć płatny ruch w wyszukiwarkach? (wykład w języku angielskim)

Ta prezentacja, chociaż bardzo ciekawa i interesująca, była z powodów technicznych słyszana tylko przez część słuchaczy. Jakość dźwięku pozwalał na częściowy odbiór prezentacji Avinasha – oczywiście nie zniechęci mnie to do kolejnych prób takich wykładów .

Sama prezentacja z wykładu Avinasha nie będzie udostępniona, ale przesłana w postaci PDF do uczestników spotkania.

Porady Avinasha Kaushika

W obrębie swojego wykładu Avinash Kaushik zawarł kilka bardzo przydatnych rad efektywnej analizy ruchu z wyszukiwarek internetowych:

1. Zadbaj o prawidłowe rozpoznawanie ruchu internetowego z wyszukiwarek w swoim narzędziu analitycznym (bez względu na to, jakie ono jest) jak również o jego prawidłową analizę. Wykorzystuj szybkie i proste analizy ruchu z wykorzystaniem wskaźnika odrzuceń. Patrz z szerszej perspektywy na znaczenie słów kluczowych.
2. Przygotowuj strony docelowe, które odpowiadają treści reklamy i oczekiwaniom użytkownika
3. Patrz nie tylko na bezpośrednie korzyści w postaci konwersji, ale wyróżniaj również mikrokonwersje, czyli dodatkowe, ważne z punktu widzenia Twojej strony zachowania użytkownika (polecam artykuł na blogu Avinasha).
   
4. Staraj się obliczać wartość Twojego klienta w czasie w postaci lojalności zdobytego użytkownika. W analizowaniu lojalności użytkowników bardzo przydają się segmenty niestandardowe w Google Analytics, które pozwalają na szybkie określanie lojalności dla danego słowa kluczowego (np. przykład segmentu dla wszystkich słów kluczowych zawierajacych sem w nazwie).
   
5. Wykorzystuj dodatkowe narzędzia takie jak Insights for Search, aby zdobywać informacje na temat rozwoju konkurencji
6. Testuj swoje strony docelowe pod kątem ich efektywności i przydatności dla użytkownika. W ten sposób unikniesz też sytuacji, w której o wyglądzie strony decyduje HIPO (Highest Paid Person Opinion).

Prezentacja była bardzo miłym zaskoczeniem dla wszystkich, jako, że Avinash posłużył się w niej polskimi przykładami. Podać tak trafne przykłady na podstawie translatora to prawdziwa sztuka.

• 3. Dariusz Szpak (Expandi.net)

Pozycjonowanie szerokie na przykładzie dużego E-Commerce

Dariusz Szpak w swojej prezentacji skupił się na temacie pozycjonowania dla długiego ogona słów kluczowych. Użytkownicy wpisują do wyszukiwarek coraz dłuższe słowa kluczowe.

Pozycjonując witrynę internetową warto pamiętać o promowaniu serwisu zarówno dla słów ogólnych jak i słów niszowych. W pozycjonowaniu witryny musimy mieć na uwadze przede wszystkim oczekiwania użytkowników, tak, aby zdobyty ruch internetowy można było przekuć na konkretne konwersje i korzyści finansowe.

Ważne elementy pozycjonowania dla długiego ogona

W przypadku pozycjonowania dla długiego ogona słów kluczowych powinniśmy pamiętać o:

• prawidłowej optymalizacji treści witryny (optymalizowanie znaczników Title, wykorzystywanie nagłówków, list i itp)
• pozyskiwaniu unikalnej treści (np. skłaniając użytkowników do komentowania produktów)
• umieszczaniu ważnych dla nas słów kluczowych na stronach docelowych
• optymalizacji obrazków i wideo
• zawieraniu w elementach widocznych w wyszukiwarce tych rzeczy, które wyróżniają naszą witryną spośród innych jak również są ważne z punktu widzenia naszych potencjalnych klientów (np. możliwość kupna na raty)
• poprawnym linkowaniu wewnątrznym
• zdobywaniu wartościowych linków dla witryny (n. poprzez linkbaiting czy też tworzenie stron reklamowych)

Opisy wszystkich prezentacji można również przeczytać na blogu ACR. Prezentacje z poprzedniego spotkania SEMcampu można znaleźć w tym artykule.

Część nieoficjalna SEMcampu

Po prezentacjach udaliśmy się w grupce na piwo do pubu Zielona Gęś. Mieliśmy tam dużo czasu na ożywione dyskusje branżowe – dzielenie się doświadczeniami, opiniami na temat wykorzystywanych technik w marketingu w wyszukiwarkach, sprawami współpracy klientów i firm semowych i itp. Dyskujse były naprawdę zajmujące.

O tym może świadczyć chociażby fakt, że pomimo poniedziałku do samego wyjścia z pubu skłoniła nas informacji o zamykaniu lokalu .

Ocena samego przedsięwzięcia należy oczywiście do osób, które w nim brały udział, ale jaki mi się wydaje sama impreza była udana. Pomimo tego, że same spotkanie było w środku tygodnia, wśród przybyłych można było spotkać osoby nie tylko z Warszawy. Były więc też osoby z Łodzi, Białegostoku, Wrocławia, Białej Podlaskiej, Gdańska, a podobnież nawet z Berlina.

Według moich wyliczeń było około 70 osób. Miejmy nadzieję, że na następny SEMcamp uda się zdobyć większą salę, więc wówczas nie będzie nie będzie już takich ograniczeń jeśli chodzi o liczbę miejsc.

Prezentacje

Zgodnie z programem o 17.30 rozpoczęliśmy 3 prezentacje, które miały mieć mniej więcej po 45 minut. Po każdej z prezentacji było około 10 minut przerwy na odetchnięcie, zamówienie kawy tudzież rozmowy z innymi osobami z branży.

• Mariusz Gąsiewski – Techniczne aspekty konwersji w Google Analytics





• Przemysław Modrzewski – Testowanie przekazu reklamowego

Same prezentacje przedstawiane w ramach pierwszego spotkania SEMcampu dość dokładnie opisałem na moim prywatnym blogu.

Kilka zdjęć na Picassa z SEMcampu (kilka moich i kilka starlinga)

SEMcamp

Po prezentacjach

Oczywiście takie spotkanie nie mogło się skończyć jedynie na części oficjalnej . Po prezentacjach zgodnie udaliśmy się do Zielonej Gęsi, gdzie już przy piwku kontynuowaliśmy nasze semowe wywody .

Kilka zdjęć na Picassa z SEMcampu po godzinach

SEMcamp – po prezentacjach

Podziękowania – szczere bez wazeliny

Jeszcze raz dziękuję w swoim imieniu i imieniu wszystkich uczestników podziękować profesorowi Andrzejowi Hermanowi, Dziekanowi Kolegium Nauk o Przedsiębiorstwie w Szkole Głównej Handlowej za pomoc w udostępnieniu sali SGH na takie spotkanie. Dzięki Niemu w dużej mierze udało się to spotkanie zorganizować.

Dziękuję też wszystkim uczestnikom spotkania za przybycie, fajną atmosferę spotkania i ciekawe rozmowy przy już pozakuluarowym piwku .

Relacje z innych miejsc

Relacje z SEMcampu można zobaczyć też na blogu Przemka i blogu ACR.

Wnioski

Spotkanie to przekonało mnie do tego, że takie spotkania warto organizować. Można przy ich okazji poznać nowych ciekawych ludzi, uczyć się nowych rzeczy z doświadczeń innych osób.

Sądzę, że spotkanie takie, poza samą wiedzą pokazywaną na prezentacjach, umożliwiają w pewnym sensie wymianę wiedzy pomiędzy ludźmi, którzy marketing w wyszukiwarkach (bądź pozycjonowanie, bądź reklama w wynikach sponsorowanych, coraz częściej jedno i drugie) bezpośrednio wdrażają w życie w codziennej pracy z tymi, którzy zajmują się raczej tworzeniem strategii SEMowych w mniejszych i większych firmach.

Z jednej strony Ci pierwsi mogą się dowiedzieć, jak wygląda ujęcie SEM-u i analityki internetowej w strategiach marketingowych firm, z drugiej strony Ci drudzy mogą poznać specyfikę pracy pozycjnera czy też osoby prowadzącej kampanie ppc,

Czy będą następne spotkania?

Oczywiście. Na pewno będą więc następne spotkania. Najbliższe przewiduje za mniej więcej 2-3 miesiące. Sądzę, że lepiej jest zorganizować coś ciekawego rzadziej niż upychać na siłę w pośpiechu przygotowany materiał.