• 15 grudnia 2011 o godzinie 10.00 w auli A w budynku A Szkoły Głównej Handlowej ul Rakowiecka 24

Dlaczego warto wybrać się na SEMcamp?

• Możliwość zdobycia unikalnej wiedzy prawie za darmo
• Możliwość spotkania szeregu specjalistów marketingu w wyszukiwarkach
• Możliwość poszerzenia kontaktów, poznania osób z branży

O tym, że warto odwiedzać SEMcamp może świadczyć fakt, iż na każdym spotkaniu mieliśmy po kilkuset uczestników.

Data i miejsce spotkania

Spotkanie rozpocznie się 15 grudnia 2011 (czwartek) w Warszawie o godzinie 10.00 na SGH, Aula A, budynek A na ul Rakowiecka 24 (zaraz obok przystanku metra Pole Mokotowskie).

Program spotkania

9 spotkanie SEMcampu będzie obejmowało prezentacje związane z zagadnieniami SEM-u.

Czwartek, 15 grudnia 2011, aula A w budynku A SGH

• 10.20-11.00 Mariusz Gąsiewski (Marketing w Internecie)

Wykorzystanie potencjału wyszukiwania i marketingu mobilnego

Czy wyszukiwanie mobilne jest już warte uwagi? Jaką ma skalę teraz i jakiej skali możemy oczekiwać w przyszłości. Jak wykorzystać potencjał marketingu mobilnego za pomocą narzędzi Google i AdMob?

• 11.00 – 11.50 – Maciej Ołpiński (Google.pl)

Jak zarobić na wideo online?

Jakie możliwości agencjom i reklamodawcom daje wideo online? Praktyczne rady na temat przygotowania efektywnej kampanii na Youtube. Benchmarki kampanii na Youtube

• 11.50 – 12.20 – Przerwa na kawę i pogaduchy

• 12.20 – 13.10 – Przemysław Modrzewski (MarketingLab.pl)

Jak zwiększyć wskaźnik konwersji o 200%? – optymalizacja formularzy..

Formularz to jeden z najważniejszych elementów LP. Jak stworzyć dobry formularz. Jak optymalizować formularze. Strategia wykorzystania formularzy na LP. Strategicznie ważne elementy formularza.

• 13.10 – 14.00 – Marcin Duraj (mkane.antygen.pl)

Strategia w SEO, czyli o tym jak król Borowik szedł na wojnę z muchami.

Czyli o tym jak się przygotować do pozycjonowania w zależności od tego co chcemy osiągnąć i gdzie będziemy się pozycjonować.
Opowiem o tym, na co zwracam uwagę przy pozycjonowaniu standardowym, jak dziele etapy i co wykonuję w każdym z nich. Planowanie działań przy pozycjonowaniu long tail, seo video.

• 14.00 – 15.00 – Przerwa na obiad (lista miejsc, gdzie można zjeść w okolicy)

• 15.00 – 15.40 – Grzegorz Mogilewski (Headway)

Wyróżnij się albo zgiń czyli jak wykorzystać potencjał ogólnych słów kluczowych… gdy CTR Ci nic nie powie.

Jak pracować w AdWords z z generycznymi, mało opisowymi, ale wysoko-wolumenowymi słowami kluczowymi? Jak tworzyć przekazy reklamowe dla generycznych słów kluczowych? Jak tworzyć przekaz na stronie docelowej dla ogólnych słów kluczowych?

• 15.40 – 16.30 – Marcin Duraj (mkane.antygen.pl)

Pozycjonowanie Long Tail. Od pucybuta do milionera..

Case witryny, która jeszcze 3 lata temu miał 300 UU/dzień, dziś ma 10k UU/d. Strategiczne i techniczne ujęcie pozycjonowania Long tail. Z podziałem na etapy, co było robione, w którym etapie i jakie były tego efekty.
Dokładna prezentacja z opisem, jak i po co

• 16.30 – 17.00 – Przerwa na kawę i pogaduchy

• 17.00 – 17.40 – Mariusz Gąsiewski (Marketing w Internecie)

Zastosowanie Google+ w działaniach marketingowych

Jak wykorzystać Google+ w działaniach marketingowych? Ciekawe przykłady zastosowań Google+ na świecie. Różnice pomiędzy profilami Google+ i stronami Google+.

17.40 – 19.00 – panel dyskusyjny

Panel dyskusyjny z udziałem specjalistów z branży poświęcony zagadnieniom marketingu w wyszukiwarkach (Mariusz Gąsiewski, Przemek Modrzewski, Marcin Duraj, Cezary Lech, Grzegorz Mogilewski):

• które czynniki tracą, a które zyskują na znaczeniu w pozycjonowaniu
• czy white seo się opłaca
• pozycjonowanie czy linki sponsorowane
• na co warto stawiać w rozwoju usług agencji
• jak to jest naprawdę z tymi updatami Google
• pytania z publiczności

Czy spotkanie jest darmowe?

I tak i nie. Pomyśleliśmy, że SEMcamp jest dobrą okazją do tego, aby nasze środowisko semowe zrobiło coś dla innych. Tym bardziej, że samo spotkanie organizowane jest w okresie przedświątecznym, co powinno być dla każdego dodatkową motywacją, aby dzielić się tym co ma z tymi, których los doświadczył.

Z tego względu prosimy, aby w formie “opłaty” za spotkanie przekazać 100 zł (słownie sto złotych) jednej z osób potrzebujących i wyświetlonych na stronie fundacji Mam serce.


Fundacja “Mam serce” – powstała po to, by pomagać dzieciom, które znalazły się w trudnej sytuacji życiowej – zostały dotknięte ciężką chorobą, walczą o życie, wychowują się w rodzinach bardzo biednych lub domach dziecka.

Potwierdzenie przelewu może być:

• załączane przy formularzu rejestracyjnym,
• przesłane mailem na adres email semcamp@gmail.com
• okazane osobiście w czasie rejestracji

Zapisy na SEMcamp

W razie problemów z wyświetleniem dostęp do formularza poprzez link.

Część nieoficjalna SEMcampu w czwartek 15 grudnia 2011

Po prezentacjach w czwartek, czyli około godziny 19.00 starym zwyczajem zapraszamy wszystkich na wspólne wyjście na piwo do pubu Zielona Gęś, Al. Niepodległości 177 (5 minut piechotką).

Komentarze i sugestie

Wszelkie sugestie, komentarze, pytania proszę przesyłać na adres semcampMALPAgmail.com lub na m.gasiewskiMALPAittechnology.us.

Co to jest SEMcamp?

SEMcamp to cykliczne, bezpłatne spotkanie osób, związanych z szeroko pojętym marketingiem w wyszukiwarkach.

W ramach spotkania odbywają się prezentacje na tematy związane z Pozycjonowaniem i seo, wyszukiwaniem płatnym i Google AdWors, analityką internetową.

Miejsca do zjedzenia

 
List miejsca w okolicy, w których można zjeść obiad

• Pizza na rogu Rakowieckiej i Niepodlegości (około 200 m od budynku, w którym odbywa się konferencja)
• Klub Jajko w budynku głównym SGH – dużo miejsc, tłoku nie ma (około 100 m od budynku, w którym odbywa się konferencja)
• Hades w podziemiach budynku głównego SGH – raczej barowe jedzenie ale szybko i tanio (około 100 m od budynku, w którym odbywa się konferencja)
• Bar na I pietrze w budynku A – mało miejsc ale dobre jedzenie (około 50 m od budynku, w którym odbywa się konferencja)
• Pub Zielona Gęś po przeciwnej stronie budynku głównego SGH – (około 600 m od budynku, w którym odbywa się konferencja)
• Chińczyk – na samej rakowieckiej około 300 m w stronę Puławskiej jest
• Kebabab – na ulicy Niepodległości ok. 200 m od SGH (w stronę do ulicy Madalińskiego)

• 16.40-17.30 Mariusz Gąsiewski

Wynik jakości Google AdWords i automatyzacja pracy

• 17.30 – 18.30 Marcin Duraj

Tworzenie zaplecza w pozycjonowaniu

• 18.50 – 19.40 – Maciej Ołpiński

Dodaj obraz” – kampanie graficzne w Sieci Reklamowej Google

• 19.40 – 20.30 – Przemysław Modrzewski

Biznesowe i techniczne aspekty testowania stron docelowych

Starym zwyczajem kilka słów podsumowania.

O spotkaniu

6 SEMcamp był najliczniejszym spotkaniem do tej pory. Łącznie przybyło na nie około 250 osób (pomimo tego, że w tym samym czasie był koncert AC/DC).

Zdjęcia ze spotkania

Poniżej trochę zdjęć ze spotkania, ktore udostępniłem w formie pokazu slajdów.

Ankieta ze spotkania

Po spotkaniu pozwoliłem sobie na wysłanie ankiety, której celem była ocena spotkania i wyciągnięcie wniosków na przyszłość.

Podstawowe informacje z ankiety

• Łącznie ankietę wypełniło 99 osób.
• Spotkanie spełniło oczekiwania 93% osób, które wypełniły ankietę.

• Średnia ważona oceny spotkania wyniosła 4,3.

Zdecydowana większość opinii na temat prezentacji była pozytywna lub bardzo pozytywna.

Wnioski z ankiety

Szczególnie ważną częścią ankiety było dla mnie część, w której pytałem o pomysły udoskonalenia i poprawy spotkania. Informacje te bardzo przydają się przy organizacji kolejnego wydarzenia.

Wśród odpowiedzi, które najczęściej się powtarzały można było znaleźć:

• dłuższy panel dyskusyjny
• mniej więcej podobna liczba głosów za tym, aby wydłużyć i za tym, aby skrócić spotkanie
• późniejsza godzina rozpoczęcia spotkania
• więcej mikrofonów i sprawniejsze jego przekazywanie
• podział spotkania na część bardziej ogólną, początkującą i zaawansowaną
• rozpoczynanie spotkania od miękkich i marketingowych prezentacji, a nie od technicznych

Następne spotkanie

Następne spotkanie starym zwyczajem odbędzie się za około 3 miesiące, czyli już po wakacjach. Prawdopodobnie w tym samym miejscu. Aula główna jest jak sądzę niezłym miejscem na takie spotkanie.

Dokładny termin będzie zależał oczywiście od dostępności sali na SGH. Informacja o dacie spotkania będzie mam nadzieję około miesiąca przed spotkaniem.

Chcesz uzyskiwać informację o następnym spotkaniu?

Jeżeli jeszcze się nie zapisałeś na listę, na którą wysyłam informację o spotkaniach, a chciałbyś się zapisać poniżej znajdziesz formularz rejestracyjny. W ten sposób będziesz wcześnie informowany o kolejnych spotkaniach SEMcampu.

Prezentacja z 6 spotkania SEMcampu

Przemek Modrzewski -MarketingLab.pl

O czym należy pamiętać wykorzystując dane w biznesie?

• Im mniej danych, tym więcej Hipo

Hipo to skrót od “highest paid person opinion”. Oznacza to opinię osoby, która najwięcej zarabia w firmie, czyli szefa. Im mniej analiz danych wykonywanych jest w obrębie firmy lub też we współpracy agencji SEM z klientem, tym większe niebezpieczeństwo sytuacji, że ważne decyzje biznesowe będą podejmowane na podstawie opinii i widzimisie Hipo (czyli szefa). Najczęściej jedynym sposobem, aby odwieść szefa od określonej decyzji lub też skłonić go do tej decyzji jest wizualizacja biznesowa i liczbowa przedsięwzięcia (np. prognoza potencjalnych zysków i strat).

• Im wyższe stanowisko tym mniej czasu na analizę danych

Pamiętajmy o tym, że im wyższe stanowisko zajmuje dana osoba, tym szerszym zakresem spraw zajmuje się dana osoba. W tej sytuacji ciężko wymagać od szefa, aby uczył się dogłębnie analizy danych i przetwarzania raportów. Im wyższe stanowisko, tym bardziej zagregowane i bardziej strategiczne dane powinny być jej przekazywane.

• Wybierz raporty dla szefa, zanim on sam je wybierze

Analityk internetowy lub osoba odpowiedzialna za analizę danych ma największą wiedzę o zastosowaniu i ważności raportów w narzędziach analitycznych takich jak Google Analytics. W tym wypadku najlepiej jest wybrać z raportów takie wskaźniki, które są najbardziej przydatne z punktu widzenia osób, którym raporty się przekazywane.

Przykład
Osobie odpowiedzialnej za tworzenie treści na serwisie nie trzeba przekazywać wszystkich dostępnych raportów. Dużo bardziej efektywnie będzie przekazać jej dane związane z treścią (np. które artykuły cieszą się największym zainteresowaniem użytkowników, które artykuły ich na bardziej angażują i itp).

Jeżeli nie pokierujemy naszych klientów i szefów w wyborze odpowiednich wskaźników i raportów, wybiorą oni je sami, przy czym najczęściej będą to te nie te raporty, które są najbardziej przydatne z punktu widzenia rozwoju biznesu, ale te które sprawiają najwięcej kłopotów w ich interpretacji.

• Najpierw cele, a potem raporty

Zanim przystąpimy do wyboru wskaźników i raportów, zanalizujmy najpierw cele strategiczne i marketingowe witryny. Później wybierzmy te wskaźniki, pozwalają ocenić realizację celów, aby następnie stworzyć plan czasowy osiągnięcia tych wskaźników. W ten sposób można będzie po pewnym czasie na twardych liczbę zweryfikować, czy nasze działania realizują cele klienta.

Poniżej przykład wyboru kilku celów strategicznych i marketingowych witryny.

• Segmentuj dane

Najlepszym sposobem na analizę użytkowników jest ich segmentacja. Dzielmy użytkowników tak, aby móc wyszukiwać tych użytkowników, którzy nalepiej realizują cele naszej witryny. W ten sposób możemy później analizować w jaki sposób zachowują się poszczególne grupy naszych użytkowników.

Najczęściej wyróżniamy segmenty użytkowników ze względu na ich zachowanie lub źródło pochodzenia (np. użytkownicy z Google lub użytkownicy, którzy spędzili na stronie więcej niż 3 minuty).

Przykłady raportów, które warto pokazywać klientom i szefowi

• Przychody związane z realizacją celów poprzez wykorzystanie modułu Ecommerce, który może być stosowany nie tylko przez witryny sprzedające w Internecie
• Raporty o o rozpoczęciu celów i ich realizacji przez użytkowników (z wykorzystaniem raportów niestandardowych)
• Średnia wartość odwiedzin z poszczególnych źródeł ruchu
• Jaka cześć serwisu ma wpływ na przychody (wykorzystanie parametru Index w Google Analytics)
• Szczegółowa analiza ruchu z AdWords z wykorzystaniem nowych raportów Google AdWords

Robert Drózd – Webaudit



Prezentacja w dużym formacie.

Wnioski, które wyciągamy z Analyticsa mogą zostać wypaczone przez:

• jego niewłaściwą konfigurację
• niewłaściwe rozumienie pojęć

Wyzerowanie ciasteczk a spadek ruchu z wyników organicznych Google

Na początku prezentacji Robert pokazał bardzo ciekawy przykład przypadku spadku poziomu odwiedzin z wyników organicznych Google. Pierwotnie uznano to za filtr bądź spadek pozycji witryny w wynikach organicznych.

Jak się okazało jednak cała sytuacja była wynikiem zmiany, która spowodowała, że wszystkim użytkownikom, których zdobyto za pomocą wyników organicznych wyzerowały się ciasteczka nadane im wcześniej przez Google Analytics.

Google nadaje użytkownikowi ciasteczka ważne przez 6 miesięcy. Jeżeli użytkownik został zdobyty poprzez wyniki organiczne, a następnie odwiedzał serwis poprzez odwiedziny bezpośrednie (np. wpisując adres strony internetowej bądź z zakładek) to i tak przez te 6 miesięcy był rozpoznawany jako użytkownik z wyników organicznych.

Wyzerowanie ciasteczek opisane przez Roberta sprawiło, że wszyscy tacy użytkownicy wcześniej pokazywani jako użytkownicy z wyników organicznych z dnia na dzień byli rozpoznawani jako użytkownicy bezpośredni. Ostatecznie mieliśmy do czynienia z nagłym spadkiem użytkowników z wyników organicznych i wzrostem użytkowników bezpośrednich.

Kiedy Google Analytics uznaje że musi zapisać nowy zestaw ciasteczek?

• Wstawienie nowego kodu dla tej domeny np. zakładamy nowy profil niepowiązany z istniejącym.
• Przejście między stronami z różnymi kodamistrona A (kod #1)  Strona B (kod #2)  strona C (kod #1)
• Zmiana ścieżki do zapisywania cookieużycie setDomainName – w przypadku gdy chcemy śledzić różne strony w sudomenach. pageTracker._setDomainName(“.mojadomena.pl”).

Google Analytics a SEO

• Statystyka za jakiś okres nie odzwierciedla nam tego, skąd ludzie w tym okresie wchodzili (np. skończyliśmy kampanię Adwords, ale możemy nadal widzieć ruch płatny, mamy filtr na jakieś słowo kluczowe, a nadal widzimy z niego ruch)
• Analytics nie nadaje się do szczegółowej analizy efektów SEO
• Nadaje się do oceny jakie słowa kluczowe przynoszą nam klientów
• Nie nadaje się do oceny czy np. firma SEO poprawiła się w ubiegłym miesiącu
• Google Analytics nadaje się do oceny współpracy długoterminowej.

Wyniki kampanii w Analytics będą zawsze inne niż w Adwords

• Adwords liczy kliknięcia, Analytics wizyty pochodzące z tych kliknięć
• Może być tak, że: 1 kliknięcie -> 3 wizyty (ale może być też tak że: 1 kliknięcie -> 0 wizyt, jeśli nam się np. kod nie zdąży wczytać)
• Wniosek: Nie patrzmy na liczby wizyt z danego źródła, tylko na to jak się zachowują ludzie z tego źródła – pozostałe kolumny.

Objawy nieprawidłowej instalacji Google Analytics

• Wejścia ze słów kluczowych na które się nie pojawiamy
• Duży odsetek stron odsyłających (referring pages)
• Więcej UU niż w Gemiusie
• Mniej zamówień niż w wewnętrznym systemie

Dlaczego warto mieć interfejs Analytics po angielsku?

• Funkcje, których nie ma w wersji polskiej np. Motion Charts (przycisk „Visualize”)
• Zmieniane tłumaczenie np. „najlepsza treść” była chwilowo …„siecią partnerską”
• Korzystanie z blogów, forów i pomocy GA.