Robert Drózd – Webaudit



Prezentacja w dużym formacie.

Wnioski, które wyciągamy z Analyticsa mogą zostać wypaczone przez:

• jego niewłaściwą konfigurację
• niewłaściwe rozumienie pojęć

Wyzerowanie ciasteczk a spadek ruchu z wyników organicznych Google

Na początku prezentacji Robert pokazał bardzo ciekawy przykład przypadku spadku poziomu odwiedzin z wyników organicznych Google. Pierwotnie uznano to za filtr bądź spadek pozycji witryny w wynikach organicznych.

Jak się okazało jednak cała sytuacja była wynikiem zmiany, która spowodowała, że wszystkim użytkownikom, których zdobyto za pomocą wyników organicznych wyzerowały się ciasteczka nadane im wcześniej przez Google Analytics.

Google nadaje użytkownikowi ciasteczka ważne przez 6 miesięcy. Jeżeli użytkownik został zdobyty poprzez wyniki organiczne, a następnie odwiedzał serwis poprzez odwiedziny bezpośrednie (np. wpisując adres strony internetowej bądź z zakładek) to i tak przez te 6 miesięcy był rozpoznawany jako użytkownik z wyników organicznych.

Wyzerowanie ciasteczek opisane przez Roberta sprawiło, że wszyscy tacy użytkownicy wcześniej pokazywani jako użytkownicy z wyników organicznych z dnia na dzień byli rozpoznawani jako użytkownicy bezpośredni. Ostatecznie mieliśmy do czynienia z nagłym spadkiem użytkowników z wyników organicznych i wzrostem użytkowników bezpośrednich.

Kiedy Google Analytics uznaje że musi zapisać nowy zestaw ciasteczek?

• Wstawienie nowego kodu dla tej domeny np. zakładamy nowy profil niepowiązany z istniejącym.
• Przejście między stronami z różnymi kodamistrona A (kod #1)  Strona B (kod #2)  strona C (kod #1)
• Zmiana ścieżki do zapisywania cookieużycie setDomainName – w przypadku gdy chcemy śledzić różne strony w sudomenach. pageTracker._setDomainName(“.mojadomena.pl”).

Google Analytics a SEO

• Statystyka za jakiś okres nie odzwierciedla nam tego, skąd ludzie w tym okresie wchodzili (np. skończyliśmy kampanię Adwords, ale możemy nadal widzieć ruch płatny, mamy filtr na jakieś słowo kluczowe, a nadal widzimy z niego ruch)
• Analytics nie nadaje się do szczegółowej analizy efektów SEO
• Nadaje się do oceny jakie słowa kluczowe przynoszą nam klientów
• Nie nadaje się do oceny czy np. firma SEO poprawiła się w ubiegłym miesiącu
• Google Analytics nadaje się do oceny współpracy długoterminowej.

Wyniki kampanii w Analytics będą zawsze inne niż w Adwords

• Adwords liczy kliknięcia, Analytics wizyty pochodzące z tych kliknięć
• Może być tak, że: 1 kliknięcie -> 3 wizyty (ale może być też tak że: 1 kliknięcie -> 0 wizyt, jeśli nam się np. kod nie zdąży wczytać)
• Wniosek: Nie patrzmy na liczby wizyt z danego źródła, tylko na to jak się zachowują ludzie z tego źródła – pozostałe kolumny.

Objawy nieprawidłowej instalacji Google Analytics

• Wejścia ze słów kluczowych na które się nie pojawiamy
• Duży odsetek stron odsyłających (referring pages)
• Więcej UU niż w Gemiusie
• Mniej zamówień niż w wewnętrznym systemie

Dlaczego warto mieć interfejs Analytics po angielsku?

• Funkcje, których nie ma w wersji polskiej np. Motion Charts (przycisk „Visualize”)
• Zmieniane tłumaczenie np. „najlepsza treść” była chwilowo …„siecią partnerską”
• Korzystanie z blogów, forów i pomocy GA.

Jak pokazał w swojej prezentacji Cezary Lech Algorym PageRanku został wymyślony przez Google jako mechanizm, który pozwala na określenie ważności dokumentu w Google. Ważność i trafność wyników wyszukiwania przekładają się później na końcowe pozycje witryn w wynikach wyszukiwania.

Jak można to wywnioskować z wypowiedzi inżynierów Google, PageRank jest jednym z około 200 elementów decydujących o pozycjach witryn w wynikach wyszukiwania Google.

Samo pojęcie PageRanku nie powinniśmy ograniczać jedynie do powszechnie znanego wskaźnika w toolbarze Google. Jest on pojęciem dużo szerszym, które pokazuje znaczenie danej podstrony w porównaniu z innymi podstronami i innymi witrynami w Internecie.

Podstawowe informacje na temat PageRanku według Cezarego

• PageRank jest miarą ważności
• PageRank nie mierzy powiązania tematycznego
• PageRank to bardzo względny wskaźnik
• Strony nie mogą głosować same na siebie
• Każda strona może głosować tylko na inną stronę

Wzór matematyczny PageRank

PR (A) = (1-d) + d(PR(T1)/C(T1) + …)

Według samego algorytmu każda nowa strona w indeksie otrzymuje PageRank o wartości 0,15. W sytuacji, kiedy dana podstrona linkuje do innej podstrony, link przekazuje 85% swojej mocy do linkowanej podstrony. Jednocześnie w indeksowaniu treści Google bierze pod uwagę pierwszy link do danej treści. W naszej gestii jest, aby pierwszy link w układzie strony był tym najbardziej zoptymalizowanym i praktycznym.

Jedną z rzeczy, na którą szczególnie zwrócił w swojej prezentacji Cezary, była wspomniana przez Matta Cuttsa z Google zmiana w przepływie PageRanku poprzez atrybut nofollow. Przed zmianą, która według Matta Cuttsa nastąpiła rok temu, nofollow dodany do linku powodował, że PageRank z tego linku był przenoszony na inne linki, które nie miały atrybutu nofollow.

Mechnizm ten był wykorzystywany przez wielu webmasterów, którzy starali się optymalizować przepływ PageRanku w obrębie swoich stron. W efekcie funkcjonalność, która była stworzona pierwotnie na potrzeby linków zewnętrznych, coraz częściej była wykorzystywana dla linków wewnętrznych (pagerank sculpting).Zmiana sprawiła, że dodanie atrybutu nofollow niejako “marnuje” PageRank, jako, że nie jest on już dzielony na pozostałe linki.