Starym zwyczajem kilka słów podsumowania.

O spotkaniu

6 SEMcamp był najliczniejszym spotkaniem do tej pory. Łącznie przybyło na nie około 250 osób (pomimo tego, że w tym samym czasie był koncert AC/DC).

Zdjęcia ze spotkania

Poniżej trochę zdjęć ze spotkania, ktore udostępniłem w formie pokazu slajdów.

Ankieta ze spotkania

Po spotkaniu pozwoliłem sobie na wysłanie ankiety, której celem była ocena spotkania i wyciągnięcie wniosków na przyszłość.

Podstawowe informacje z ankiety

• Łącznie ankietę wypełniło 99 osób.
• Spotkanie spełniło oczekiwania 93% osób, które wypełniły ankietę.

• Średnia ważona oceny spotkania wyniosła 4,3.

Zdecydowana większość opinii na temat prezentacji była pozytywna lub bardzo pozytywna.

Wnioski z ankiety

Szczególnie ważną częścią ankiety było dla mnie część, w której pytałem o pomysły udoskonalenia i poprawy spotkania. Informacje te bardzo przydają się przy organizacji kolejnego wydarzenia.

Wśród odpowiedzi, które najczęściej się powtarzały można było znaleźć:

• dłuższy panel dyskusyjny
• mniej więcej podobna liczba głosów za tym, aby wydłużyć i za tym, aby skrócić spotkanie
• późniejsza godzina rozpoczęcia spotkania
• więcej mikrofonów i sprawniejsze jego przekazywanie
• podział spotkania na część bardziej ogólną, początkującą i zaawansowaną
• rozpoczynanie spotkania od miękkich i marketingowych prezentacji, a nie od technicznych

Następne spotkanie

Następne spotkanie starym zwyczajem odbędzie się za około 3 miesiące, czyli już po wakacjach. Prawdopodobnie w tym samym miejscu. Aula główna jest jak sądzę niezłym miejscem na takie spotkanie.

Dokładny termin będzie zależał oczywiście od dostępności sali na SGH. Informacja o dacie spotkania będzie mam nadzieję około miesiąca przed spotkaniem.

Chcesz uzyskiwać informację o następnym spotkaniu?

Jeżeli jeszcze się nie zapisałeś na listę, na którą wysyłam informację o spotkaniach, a chciałbyś się zapisać poniżej znajdziesz formularz rejestracyjny. W ten sposób będziesz wcześnie informowany o kolejnych spotkaniach SEMcampu.

• zwrócenie uwagi na cechy firmy SEO
• właściwości umowy firmy pozycjonującej
• warunki umowy o usługi pozycjonowania.

Prezentacja z 6 spotkania SEMcampu

Mateusz Zyguła -Widzialni.pl

Na co możemy zwrócić uwagę przy wyborze firmy pozycjonującej?

• Jak długo istnieje firma SEO?

To, jak długo firma istnieje na rynku rzutuje na ocenę jej potencjalnych możliwości. Firmy, które istnieją długo mają na ogół większe zaplecze i doświadczenie niż te, które istnieją na rynku od niedawna.
Mimo, iż rynek SEO w Polsce jest młody i dopiero dojrzewa – warto wybierać firmy, które istnieją na rynku co najmniej dwa -trzy lata gdyż na ten okres przypadł największy rozwój branży oraz technik, które są obecnie stosowane do pozycjonowania.

Istotny jest też fakt czy profil działalności firmy od początku istnienia był związany z pozycjonowaniem. Może się zdarzyć, że firma zajmowała się przez ostatnie lata czymś zupełnie innym. Zakres czasowy działalności polskich firm SEO: 2002 – 2010 .

• Ilu pracowników ma firma SEO?

Rzadko kiedy dział zajmujący się pozycjonowaniem w firmie związanej z marketingiem w wyszukiwarkach liczy więcej niż kilkanaście osób. Większe zasoby ludzkie na ogół oznaczają większe możliwości.

Z drugiej jednak strony nawet współpraca z zdolnym freelancerem może przynieść bardzo dobre rezultaty. Mogą pojawiać się tutaj jednak problemy z jakością obsługi oraz podziałem obowiązków i odpowiedzialności. Takie osoby z pewnością mogą być dobrymi konsultantami w zakresie SEO lub liderami projektu.

Ważną kwestią jest też ilu pracowników w danej firmie faktycznie zajmuje się pozycjonowaniem, a ilu linkami sponsorowanymi, obsługą klientów itd. Zakres jeśli chodzi o ilość pracowników w polskich firmach SEO 1 – 25 pracowników

• Ilu klientów ma firma SEO

Firmy zajmujące się pozycjonowaniem mogą mieć od kilku do kilkuset klientów. Zbyt mała liczba klientów może wskazywać na małe doświadczenie firmy lub jej silną specjalizację, z drugiej strony bardzo dużo liczba klientów może oznaczać bardzo utrudniony kontakt z firmą.

• Czy firma może pochwalić sie referencjami?

Firmy, które mają doświadczenie w branży powinny móc pokazać ogólne informacje związane z rezultatami ich działań. Trudno tutaj oczywiście liczyć na bardzo dokładne informacje związane z świadczoną usługą i jej efektami. Same ogólne studia przypadku i referencje od poprzednich klientów być jednak powinny.

• Czy firma jest w stanie wyjaśnić techniczne aspekty?

Umiejętność marketingowego ujęcia tematu pozycjonowania świadczy o doświadczeniu i zaawansowaniu biznesowym firmy SEO. To nie jest tak, że nie da się mówić o temacie pozycjonowania bez bombardowania klienta specyfikacjami i terminami technicznymi. Firma powinna być w stanie przedstawić temat SEO w kontekście biznesu i korzyści klienta bez wchodzenia w szczegóły samej realizacji projektu.
W pozycjonowaniu –co do generalnych zasad – nie ma żadnej tajemnicy. Know How tkwi w szczegółach, które dla potencjalnych Klientów i tak byłyby zbyt zaawansowane technicznie (czyt. nudne ).

• Czy firma posiada cetyfikat Google w dziedzinie pozycjonowania?

Nie istnieje coś takiego, jak certyfikat Google w dziedzinie pozycjonowania.

• Czy dobrze jeżeli firma SEO pojawia się znikąd z ofertą audytu?

W większości przypadków firmy pojawiające się znikąd często nie są godnymi zaufania partnerami do współpracy. Nierzadko przesyłane przez nie informacje są niepełne lub też nieprawdziwe.

Część firm wysyła darmowe audyty, w których roztacza „czarne wizje” nad aktualnym stanem analizowanej strony. Wówczas wnioski wyciągnięte na podstawie informacji zawartych w takich dokumentach bywają zmanipulowane i mają wywołać zaniepokojenie u potencjalnego klietna, a tym samym doprowadzic do szybkiego zawarcia umowy.

• Czy firma SEO jest wypozycjonowana?

Wpisanie słowa kluczowego “pozycjonowanie stron” w wyszukiwarkę i wyszukiwanie firm, które są najwyżej w wynikach wyszukiwania w połowiczny sposób pokazuje faktyczne możliwości firmy w kwestii pozycjonowania naszych produktów i usług. Z jednej strony pozycjonowanie takiej frazy jest bardzo trudne, więc wskazuje to w pewien sposób doświadczenie, potencjał firmy SEO. Z drugiej strony nie wszystkie dobre firmy pozycjonujące decydują się na walkę o takie słowa kluczowe ze względu na to, że wiąże się to z sporymi kosztami i odciąganiem zasobów od pozycjonowania klientów.

• Czy firma SEO obsługuje moją konkurencję?

Wszystko zależy od naszych potrzeb. Nierzadko firmy obsługują kilka konkurencyjnych firm jednocześnie. Obsługa firm konkurencyjnych może być niebezpieczna ze względu na konflik interesów. Jednocześnie jednak obsługa wielu firm z tego samego sektora pozwala firmie SEO uzyskać doświadczenie i stworzyć szerokie zaplecze z danego sektora.

Modele rozliczeń z firmami SEO

• Opłata za sukces – (opłata za realizację ustalonych celów takich jak: ilość wejść, pozycja stony, sprzedaż)
• Stała opłata miesięczna lub godzinowa za obsługę SEO
• Model Hybrydowy (stała opłata + opłata za realizację celu)

Przy ustalaniu modelu współpraca warto dokładnie przeczytać umowę, aby nie być później zaskoczonym w takich kwestiach jak: długi okres wypowiedzenia czasu umowy, wliczanie do opłat ruchu, który był już wcześniej wygenerowany czy też kupno słów kluczowych, których nikt nie wyszukuje.

Prezentacja z 6 spotkania SEMcampu

Przemek Modrzewski -MarketingLab.pl

O czym należy pamiętać wykorzystując dane w biznesie?

• Im mniej danych, tym więcej Hipo

Hipo to skrót od “highest paid person opinion”. Oznacza to opinię osoby, która najwięcej zarabia w firmie, czyli szefa. Im mniej analiz danych wykonywanych jest w obrębie firmy lub też we współpracy agencji SEM z klientem, tym większe niebezpieczeństwo sytuacji, że ważne decyzje biznesowe będą podejmowane na podstawie opinii i widzimisie Hipo (czyli szefa). Najczęściej jedynym sposobem, aby odwieść szefa od określonej decyzji lub też skłonić go do tej decyzji jest wizualizacja biznesowa i liczbowa przedsięwzięcia (np. prognoza potencjalnych zysków i strat).

• Im wyższe stanowisko tym mniej czasu na analizę danych

Pamiętajmy o tym, że im wyższe stanowisko zajmuje dana osoba, tym szerszym zakresem spraw zajmuje się dana osoba. W tej sytuacji ciężko wymagać od szefa, aby uczył się dogłębnie analizy danych i przetwarzania raportów. Im wyższe stanowisko, tym bardziej zagregowane i bardziej strategiczne dane powinny być jej przekazywane.

• Wybierz raporty dla szefa, zanim on sam je wybierze

Analityk internetowy lub osoba odpowiedzialna za analizę danych ma największą wiedzę o zastosowaniu i ważności raportów w narzędziach analitycznych takich jak Google Analytics. W tym wypadku najlepiej jest wybrać z raportów takie wskaźniki, które są najbardziej przydatne z punktu widzenia osób, którym raporty się przekazywane.

Przykład
Osobie odpowiedzialnej za tworzenie treści na serwisie nie trzeba przekazywać wszystkich dostępnych raportów. Dużo bardziej efektywnie będzie przekazać jej dane związane z treścią (np. które artykuły cieszą się największym zainteresowaniem użytkowników, które artykuły ich na bardziej angażują i itp).

Jeżeli nie pokierujemy naszych klientów i szefów w wyborze odpowiednich wskaźników i raportów, wybiorą oni je sami, przy czym najczęściej będą to te nie te raporty, które są najbardziej przydatne z punktu widzenia rozwoju biznesu, ale te które sprawiają najwięcej kłopotów w ich interpretacji.

• Najpierw cele, a potem raporty

Zanim przystąpimy do wyboru wskaźników i raportów, zanalizujmy najpierw cele strategiczne i marketingowe witryny. Później wybierzmy te wskaźniki, pozwalają ocenić realizację celów, aby następnie stworzyć plan czasowy osiągnięcia tych wskaźników. W ten sposób można będzie po pewnym czasie na twardych liczbę zweryfikować, czy nasze działania realizują cele klienta.

Poniżej przykład wyboru kilku celów strategicznych i marketingowych witryny.

• Segmentuj dane

Najlepszym sposobem na analizę użytkowników jest ich segmentacja. Dzielmy użytkowników tak, aby móc wyszukiwać tych użytkowników, którzy nalepiej realizują cele naszej witryny. W ten sposób możemy później analizować w jaki sposób zachowują się poszczególne grupy naszych użytkowników.

Najczęściej wyróżniamy segmenty użytkowników ze względu na ich zachowanie lub źródło pochodzenia (np. użytkownicy z Google lub użytkownicy, którzy spędzili na stronie więcej niż 3 minuty).

Przykłady raportów, które warto pokazywać klientom i szefowi

• Przychody związane z realizacją celów poprzez wykorzystanie modułu Ecommerce, który może być stosowany nie tylko przez witryny sprzedające w Internecie
• Raporty o o rozpoczęciu celów i ich realizacji przez użytkowników (z wykorzystaniem raportów niestandardowych)
• Średnia wartość odwiedzin z poszczególnych źródeł ruchu
• Jaka cześć serwisu ma wpływ na przychody (wykorzystanie parametru Index w Google Analytics)
• Szczegółowa analiza ruchu z AdWords z wykorzystaniem nowych raportów Google AdWords

Prezentacja z 6 spotkania SEMcampu

Mariusz Gąsiewski – Marketing w Internecie

Jak wygląda różnica w nowym kodzie?

• Nowy kod Google Analytics


<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']);
_gaq.push(['_trackPageview']);

• Stary kod Google Analytics


<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>
<script type="text/javascript">
try{
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-xxxxxx-x");
pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}</script>


Na czym polega przewaga kodu asynchronicznego?

Nowy kod wywołuje się w kodzie strony równolegle z innymi elementami podstrony, na której jest osadzony. W ten sposób nie ma de facto znaczenia, w której części witryny go osadzimy. CO więcej zmniejsza on również prawdopodobieństwo błędnego wywołania kodu.

Poprzedni kod Google Analytics najczęściej był osadzony na końcu strony, poprzez co wywoływał się na końcu ładowania podstrony. W ten sposób nie powodował on błędów w ładowaniu plików javascript lub też obrazków na stronie. Jednocześnie jednak mogło powodować to nieraz brak załadowania się kodu Google Analytics przed przejściem użytkownika do następnej podstrony (mógł nie zliczać niektórych odstron).

W przypadku, kiedy stary kod Google Analytics był umieszczany na początku kodu, błąd w wywołaniu kodu uniemożliwiał poprawne wyświetlenie podstrony. Szczególnie problematyczne to było w sytuacji, kiedy wykorzystywaliśmy niestandardowe funkcjonalności Google Analytics takie jak śledzenie zdarzeń.

W takim przypadku funkcje śledzenia zdarzeń wymuszały niemal umieszczanie starego kodu Google Analytics przed kodem śledzenia zdarzeń, co najczęściej sprowadzało się do umieszczenia starego kodu Google Analytics na początku kodu źródłowego witryny.

Jak podmienić istniejący stary kod Google Analytics?

W tej sytuacji wystarczy w miejsce starego kodu wrzucić nowy. Dane ze statystyk oczywiście zachowają ciągłość.

To, o czym należy pamiętać przy okazji podmiany kodu to to, że jego podmiana wymaga podmiany kodu wszystkich niestandardowych instalacji takich jak np. funkcje śledzenia zdarzeń, funkcje skracające domyślny czas życia ciasteczka konwersyjnego i itp.

Przykład
Podmiana kodu śledzenia zdarzeń sprawi, że kod:

<a href="http://www.strona.pl/kurs.pdf" onclick="pageTracker._trackPageview('/kurs/pdf’);">Kurs PDF</a>

zamienimy na


<a href = "http://www.strona.pl/kurs.pdf" onclick="_gaq.push(['_trackPageview','/kurs/pdf']);">Kurs PDF</a>



Przykład 2

Kod zmiany czasu życia ciasteczka konwersyjnego z 6 miesięcy na miesiąc zmienimy z

var pageTracker = _gat._getTracker("UA-12345-1");
pageTracker._setCookieTimeout(„86400");
pageTracker._trackPageview();

zamienimy na

var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-1065712-2']);
_gaq.push(['_setCampaignCookieTimeout', 86400]);
_gaq.push(['_trackPageview']);


Szczegóły tego spotkania

Spotkanie udało się zorganizować dzięki uprzejmości dziekana Kolegium Nauk o przedsiębiorstwie Szkoły Głównej Handlowej, pana prof. dr hab. Andrzeja Hermana.

Spotkanie rozpocznie się w środę 27 maja (czwartek) w Warszawie o godzinie 16.20 na SGH, Aula Główna ( wejście na 1 piętrze SGH), budynek Główny na Al. Niepodległości 162 (zaraz obok przystanku metra Pole Mokotowskie).

Dlaczego warto wybrać się na SEMcamp?

• Możliwość zdobycia unikalnej wiedzy za darmo
• Możliwość spotkania szeregu specjalistów marketingu w wyszukiwarkach
• Możliwość poszerzenia kontaktów, poznania osób z branży

Program spotkania

W odróżnieniu od poprzednich spotkań, SEMcamp będzie obejmował 5 prezentacje związane z zagadnieniami SEM-u i panel dyskusyjny, które rozpoczną się około godziny 16.15.

• 16.20-16.45 . Mariusz Gąsiewski (Marketing w Internecie)

Zastosowanie i wdrażanie asynchronicznego kodu w Google Analytics

Co oznacza dla strony asynchroniczny kod Google Analytics? O czym pamiętać przy wdrażaniu asynchronicznego kodu na witrynie? Potencjalne korzyści i problemy z nim związane.

• 16.45 – 17.45. Kaspar aka Guglarz (Search Quality Team w Google)

Pozycjonowanie witryny – webclinic

Każdy uczestnik SEMcampu może wcześniej zgłosić swoją witrynę do publicznej porady Guglarza kótry będzie proponował “na żywo”, w jaki sposób można poprawić jej widocznosć w organicznych wynikach Google

Witryny można zgłaszać przez ten formularz (zgłoszenie oznacza zgodę na publiczne prezentowanie i ocenianie witryny). W zgłoszeniu należy podać prawdziwy adres email, pod którym będzie można zweryfikować, czy osoba zgłaszająca witrynę jest osobą upoważnioną do tego.

Ze względu na ograniczenia czasowe w webclinic weźmie udział tylko około 5-8 witryn. Zgłoszenie witryny nie gwarantuje udziału witryny w web clinic.

• 17.45 – 18.00 – Przerwa na kawę

• 18.00 – 18.40 – Przemysław Modrzewski (MarketingLab.pl)

Jak wykorzystać Google Analytics w biznesie?

Jak wyciągać wnioski z danych w Google Analytics? Jak prezentować raporty przełożonym? Jak wybierać wskaźniki efektywności witryny i analizować dane na ich podstawie?

• 18.40 – 19.20 – Mateusz Zyguła (Widzialni.pl)

Wybór firmy pozycjonerskiej

Na co zwracać uwagę przy wyborze firmy pozycjonerskiej? Czego możemy oczekiwać od firmy, która będzie nam świadczyć usługi pozycjonowania stron? Jak dobrze przygotować zapytanie ofertowe i czym się kierować przy ocenianiu zgłoszeń.

• 19.20 – 19.35 – Przerwa na kawę

• 19.35 – 20.10 – Mariusz Gąsiewski (Marketing w Internecie)

Praktyczne wykorzystanie remarketingu w Google AdWords

Jak tworzyć kampanie remarketingowe? Realizacja różnych celów biznesowych za pomocą remarketingu (optymalizacja lejka konwersji, zdobywanie unikalnych użytkowników i itp). Przykłady zastosowania remarketingu.

• 20.10 – 20.15 – Przerwa techniczna

• 20.15 – 21.00 – Panel dyskusyjny – Co ma znaczenie w pozycjonowaniu? Rozwój rynku SEO w Polsce

Panel dyskusyjny z udziałem specjalistów SEO w Polsce

Moderator – Mariusz Gąsiewski

Uczestnicy:

• “Guglarz” z Search Quality Team z Google
• Michał Makaruk – Forum.Optymalizacja.com
• Mateusz Zyguła – właściciel Widzialni.pl
• Cezary Lech – MaxROY.com
• Marcin Duraj – Mkane (blog Mkane.Antygen.pl)
• Przemysław Modrzewski – Wydawnictwo Wiedza i Praktyka

Zapisy na SEMcamp

.

Część nieoficjalna SEMcampu

Po prezentacjach, czyli około godziny 21.00 starym zwyczajem zapraszamy wszystkich na wspólne wyjście na piwo do pubu Zielona Gęś, Al. Niepodległości 177 (5 minut piechotką).

Komentarze i sugestie

Wszelkie sugestie, komentarze, pytania proszę przesyłać na adres semcampMALPAgmail.com lub na m.gasiewskiMALPAittechnology.us.

Co to jest SEMcamp?

SEMcamp to cykliczne, bezpłatne spotkanie (mniej więcej raz na 3 miesiące) osób, związanych z szeroko pojętym marketingiem w wyszukiwarkach.

W ramach spotkania odbywają się prezentacje na tematy związane z Pozycjonowaniem i seo, wyszukiwaniem płatnym i Google AdWors, analityką internetową.

Nagrania i relacje z poprzednich spotkań można znaleźć na blogu SEMcampu i na kanale YouTube SEMcampu.

Zapraszam .

Kanał SEMcampu na Facebooku

Wszystkie informacje związane z spotkaniem SEMcampu, prezentacjami będą publikował na stronie SEMcampu na Faceboku. Zachęcam do zapisywania sie do kanału.

Frekwencja ze spotkania

Jak widać z zdjęć na spotkaniu dopisała frekwencja. Na spotkanie przybyło około 180 osób. Byłoby jeszcze więcej w sytuacji, kiedy nie wyłączyłbym rejestracji na spotkanie, co wynikało z ograniczeń objętości sali.

Prezentacje z SEMcampu

• Prezentacja Piotra Marca została udostępniona i pokrótce opisane w poście: SEMcamp 5# – Sieć partnerska Google.
• Prezentacja Roberta Drózda została przedstawiona w poście: SEMcamp 5# – Meandry analityki, czyli czego nie dowiesz się z pomocy Google Analytics.
• Prezentacja Marcina Siekierskiego nie zostanie udostępniona ze względu na taką prośbę autora. Jeżeli komuś zależy na tej prezentacji trzeba się w tym celu kontaktować z autorem.

Ankieta ze spotkania

Starym zwyczajem w ciągu 2 dni prześlę ankietą, w której będę prosił Was o ocenę poszczególnych punktów spotkania. Wnioski z ankiety są bardzo przydatne do wyboru kolejnych prezentacji na SEMcamp.

Wnioski ze spotkania

• Na następne spotkania będzie przygotowana na pewno większa sala
• Informacja o spotkaniu, obejmująca również tematy spotkania będzie już około 4 tygodni przed spotkaniem.

Strona spotkania na Facebook

Za namową uczestnika SEMcampu postanowiłem założyć stronę spotkania na Facebook.

Ułatwi to mam nadzieję dwustronną komunikację z uczestnikami spotkania. Zachęcam do zostawania fanami spotkania

Chcesz uzyskiwać informację o następnym spotkaniu?

Jeżeli jeszcze się nie zapisałeś na listę, na którą wysyłam informację o spotkaniach, a chciałbyś się zapisać poniżej znajdziesz formularz rejestracyjny. W ten sposób będziesz wcześnie informowany o kolejnych spotkaniach SEMcampu.

Update
Chciałbym wyrazić ubolewanie w związku z wykorzystaniem w trakcie prezentacji “Jak to się robi w agencji SEM?” zdjęcia Mirka Połyniaka (link) bez zgody jego samego oraz organizatorów spotkania SEMcamp.

Marcin Siekierski

Robert Drózd – Webaudit



Prezentacja w dużym formacie.

Wnioski, które wyciągamy z Analyticsa mogą zostać wypaczone przez:

• jego niewłaściwą konfigurację
• niewłaściwe rozumienie pojęć

Wyzerowanie ciasteczk a spadek ruchu z wyników organicznych Google

Na początku prezentacji Robert pokazał bardzo ciekawy przykład przypadku spadku poziomu odwiedzin z wyników organicznych Google. Pierwotnie uznano to za filtr bądź spadek pozycji witryny w wynikach organicznych.

Jak się okazało jednak cała sytuacja była wynikiem zmiany, która spowodowała, że wszystkim użytkownikom, których zdobyto za pomocą wyników organicznych wyzerowały się ciasteczka nadane im wcześniej przez Google Analytics.

Google nadaje użytkownikowi ciasteczka ważne przez 6 miesięcy. Jeżeli użytkownik został zdobyty poprzez wyniki organiczne, a następnie odwiedzał serwis poprzez odwiedziny bezpośrednie (np. wpisując adres strony internetowej bądź z zakładek) to i tak przez te 6 miesięcy był rozpoznawany jako użytkownik z wyników organicznych.

Wyzerowanie ciasteczek opisane przez Roberta sprawiło, że wszyscy tacy użytkownicy wcześniej pokazywani jako użytkownicy z wyników organicznych z dnia na dzień byli rozpoznawani jako użytkownicy bezpośredni. Ostatecznie mieliśmy do czynienia z nagłym spadkiem użytkowników z wyników organicznych i wzrostem użytkowników bezpośrednich.

Kiedy Google Analytics uznaje że musi zapisać nowy zestaw ciasteczek?

• Wstawienie nowego kodu dla tej domeny np. zakładamy nowy profil niepowiązany z istniejącym.
• Przejście między stronami z różnymi kodamistrona A (kod #1)  Strona B (kod #2)  strona C (kod #1)
• Zmiana ścieżki do zapisywania cookieużycie setDomainName – w przypadku gdy chcemy śledzić różne strony w sudomenach. pageTracker._setDomainName(“.mojadomena.pl”).

Google Analytics a SEO

• Statystyka za jakiś okres nie odzwierciedla nam tego, skąd ludzie w tym okresie wchodzili (np. skończyliśmy kampanię Adwords, ale możemy nadal widzieć ruch płatny, mamy filtr na jakieś słowo kluczowe, a nadal widzimy z niego ruch)
• Analytics nie nadaje się do szczegółowej analizy efektów SEO
• Nadaje się do oceny jakie słowa kluczowe przynoszą nam klientów
• Nie nadaje się do oceny czy np. firma SEO poprawiła się w ubiegłym miesiącu
• Google Analytics nadaje się do oceny współpracy długoterminowej.

Wyniki kampanii w Analytics będą zawsze inne niż w Adwords

• Adwords liczy kliknięcia, Analytics wizyty pochodzące z tych kliknięć
• Może być tak, że: 1 kliknięcie -> 3 wizyty (ale może być też tak że: 1 kliknięcie -> 0 wizyt, jeśli nam się np. kod nie zdąży wczytać)
• Wniosek: Nie patrzmy na liczby wizyt z danego źródła, tylko na to jak się zachowują ludzie z tego źródła – pozostałe kolumny.

Objawy nieprawidłowej instalacji Google Analytics

• Wejścia ze słów kluczowych na które się nie pojawiamy
• Duży odsetek stron odsyłających (referring pages)
• Więcej UU niż w Gemiusie
• Mniej zamówień niż w wewnętrznym systemie

Dlaczego warto mieć interfejs Analytics po angielsku?

• Funkcje, których nie ma w wersji polskiej np. Motion Charts (przycisk „Visualize”)
• Zmieniane tłumaczenie np. „najlepsza treść” była chwilowo …„siecią partnerską”
• Korzystanie z blogów, forów i pomocy GA.

Piotr Marzec – Google



Prezentacja w dużym formacie.

Kierowanie reklamy na Sieć partnerską Google

W obrębie Sieci partnerskiej Google istnieje kilka możliwych form kierowania reklamy. Dwie główne formy kierowania reklamy to:

• kierowanie za pomocą słów kluczowych
  
  

  
  

• kierowanie za pomocą wyboru miejsc docelowych
  
  

  
  






Aukcja w Sieci partnerskiej

W przypadku kampanii graficznej w Sieci partnerskiej, aby reklama mogła pojawić się na stronie musi ona wygrać aukcję z odpowiednią liczbą reklam tekstowych, które mogłyby się wyświetlać w ramach tego miejsca docelowego.Dokładny opis tego algorytmu można znaleźć w poście: Jak ustalana jest pozycja reklam w Sieci partnerskiej Google?

Najlepsze praktyki tworzenia kampanii AdWords w Sieci partnerskiej

1. Wszystkie możliwe formaty (zasięg 100% wśród wydawców, bonus z formatów niszowych)
2. Kierowanie na wszystkie języki – minimum = pl& en (zasięg 100% wśród użytkowników, bonus z ustawień niszowych)
3. Sposób wykonania reklamy – wezwania do akcji i przyciski, treść reklam dopasowana do użytkowników




Kampanie reklamowe na Youtube

W obecnym czasie możliwe jest kierowanie poprzez interfejs Google AdWords reklamy na podstrony Youtube. W szczególności mówimy tutaj o reklamach kierowanych na wyniki wyszukiwania Youtube i miejsca docelowe przy filmikach Youtube.






Bardzo ciekawą formą kierowania reklamy na Youtube jest reklama InVideo, którą możemy wybrać w miejscach docelowych Youtube.






Jako uzupełnienie prezentacji w kwestii reklamy na Youtube można przeczytać posty: Jak kierować reklamę na YouTube ? i Przewodnik po Promowanych filmach wideo na Youtube – praktyczne wykorzystanie.


]]> http://www.semcamp.com.pl/semcamp-5-siec-partnerska-google/feed/ 3 http://www.semcamp.com.pl/spotkajmy-sie-na-5-spotkaniu-semcampu/ http://www.semcamp.com.pl/spotkajmy-sie-na-5-spotkaniu-semcampu/#comments Fri, 12 Feb 2010 07:56:50 +0000 Mariusz Gąsiewski http://www.semcamp.com.pl/?p=244 Zapraszam na 5 już darmowe spotkanie SEMcampu 24 lutego (środa) w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie w Auli IV. Spotkanie rozpocznie się starym zwyczajem około godziny 17.45.


Z powodu wyczerpania miejsc, zapisy na SEMcamp są zakończone.




Dlaczego warto wybrać się na SEMcamp




• SEMcamp to jedyne cykliczne spotkanie osób związanych z szeroko pojętym marketingiem w wyszukiwarkach.
• Możliwość zdobycia unikalnej wiedzy za darmo
• Możliwość poszerzenia kontaktów, poznania osób z branży




Program spotkania


Jak zwykle spotkanie będzie obejmowało 3 prezentacje związane z zagadnieniami SEM-u, które rozpoczną się około godziny 17.45.



• 1. Marcin Siekierski (ACR)

Jak to się robi w Agencji SEM ?

Tips & Tricks czyli o pracy w Agencji SEM.. Luźne rozważania na temat pracy w agencji SEM. Problemy, wyzwania, sztuczki. Z przymrużeniem oka i na serio .




• 2. Piotr Marzec (Google, Webklinika)

Jak działa sieć partnerska Google?

Jak stworzyć skuteczną kampanię w Sieci partnerskiej i jak ją optymalizować? Wszystko o GCN czyli mechanika, strategia i praktyka. Jak zapewnić wysoką klikalność i efektywność kampanii tekstowej i graficznej? Na co zwracać szczególną uwagę przy planowaniu i wdrażaniu kampanii na Sieć partnerską?






• 3. Robert Drózd (Webaudit)

Meandry analityki – czyli czego nie dowiesz się z pomocy Google Analytics ?

W jaki sposób interpretować nagłe zmiany w trendach? Jak rozumieć różne pojęcia, aby nie wyciągnąć błędnych wniosków, np. co do działań SEO? Kiedy niewłaściwa konfiguracja statystyk może nam zaszkodzić? I jak się dowiedzieć, że mamy złą konfigurację?






Część nieoficjalna SEMcampu


Po prezentacjach, czyli około godziny 21.00 starym zwyczajem zapraszamy wszystkich na wspólne wyjście na piwo do pubu Zielona Gęś, Al. Niepodległości 177 (5 minut piechotką).



Zapisy na SEMcamp



Z powodu wyczerpania miejsc, zapisy na SEMcamp są zakończone.



O spotkaniu


Spotkanie udało się zorganizować dzięki uprzejmości dziekana Kolegium Nauk o przedsiębiorstwie Szkoły Głównej Handlowej, pana prof. dr hab. Andrzeja Hermana.

Spotkanie rozpocznie się w środę 24 lutego (środa) w Warszawie o godzinie 17.45 na SGH, Aula IV ( na 1 piętrze SGH), budynek Główny na Al. Niepodległości 162 (zaraz obok przystanku metra Pole Mokotowskie).






Komentarze i sugestie

Wszelkie sugestie, komentarze, pytania proszę przesyłać na adres semcampMALPAgmail.com lub na m.gasiewskiMALPAittechnology.us.




Co to jest SEMcamp


SEMcamp to cykliczne, bezpłatne spotkanie (mniej więcej raz na 3 miesiące) osób, związanych z szeroko pojętym marketingiem w wyszukiwarkach.

W ramach spotkania odbywają się prezentacje na tematy związane z Pozycjonowaniem i seo, wyszukiwaniem płatnym i Google AdWors, analityką internetową.


Zapraszam .

]]> http://www.semcamp.com.pl/spotkajmy-sie-na-5-spotkaniu-semcampu/feed/ 3 http://www.semcamp.com.pl/5-spotkanie-semcampu-juz-24-lutego/ http://www.semcamp.com.pl/5-spotkanie-semcampu-juz-24-lutego/#comments Wed, 27 Jan 2010 17:17:12 +0000 Mariusz Gąsiewski http://www.semcamp.com.pl/?p=238 Zgodnie z zapowiedzią sprzed kilku tygodni, kontynuowana będzie w tym roku tradycja SEMcampu, spotkań specjalistów z branży marketingu w wyszukiwarkach. Spotkania SEMcamp organizowane są pod patrontem Kolegium Nauk o przedsiębiorstwie SGH i przy pomocy dziekana Kolegium Nauk o przedsiębiorstwie, pana prof. dr hab. Andrzeja Hermana.


Kolejne spotkanie będzie 24 lutego (środa) w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie w Auli II. Spotkanie rozpocznie się starym zwyczajem około godziny 17.45.







Zaproszenie do prezentacji


Nie jest jeszcze ustalony pełny skład prezentacji. Jeżeli ktoś chciałby wystąpić z jakimś ciekawym tematem zachęcam do kontaktu (przez formularz kontaktowy, na maila semcamp@gmail.com lub na maila m.gasiewski@ittechnology.us).


Korzyści dla prezentujących




• Możliwość sprawdzenia siebie jako prezentera i eksperta w określonym temacie
• Możliwość pokazania auditorium własnego podejścia do tematu
• Darmowa reklama i promocja prezentującego i firmy (




Co to jest SEMcamp


SEMcamp to cykliczne, bezpłatne spotkanie (mniej więcej raz na 3 miesiące) osób, związanych z szeroko pojętym marketingiem w wyszukiwarkach.

W ramach spotkania odbywają się prezentacje na tematy związane z Pozycjonowaniem i seo, wyszukiwaniem płatnym i Google AdWors, analityką internetową.

Nagrania i relacje z poprzednich spotkań można znaleźć na tym blogu i na kanale YouTube SEMcampu.


Kiedy szczegóły spotkania?


Bardziej szczegółowe informacje, tematy prezentacji, formularz zgłoszeniowy przedstawię mniej wiecej 2-3 tygodnie przed spotkaniem.

Zapraszam .

]]> http://www.semcamp.com.pl/5-spotkanie-semcampu-juz-24-lutego/feed/ 1