SEMcamp
Cykliczne spotkania specjalistów branży SEM
-
I po 6 SEMcampie
Dodane do prezentacjecze 9Kilkanaście dni temu odbyło się 6 już spotkanie SEMcampu, spotkanie specjalistów związanych z branżą marketingu w wyszukiwarkach. W poprzednim poście opublikowałem prezentacje z spotkania.
Starym zwyczajem kilka słów podsumowania.
O spotkaniu
6 SEMcamp był najliczniejszym spotkaniem do tej pory. Łącznie przybyło na nie około 250 osób (pomimo tego, że w tym samym czasie był koncert AC/DC).
Zdjęcia ze spotkania
Poniżej trochę zdjęć ze spotkania, ktore udostępniłem w formie pokazu slajdów.
-
SEMcamp 6# – Wykorzystanie analityki internetowej i Google Analytics w biznesie
Dodane do prezentacjecze 1Praca z danymi i rezultatami kampanii reklamowych w Internecie wymaga często przesyłania raportu klientom. Mówimy tu zarówno o klientach zewnętrznych (np. klient naszej agencji SEM) jak i klientach wewnętrznych (np. pracownik innego działu naszej firmy, przełożony i itp). Na co powinniśmy zwracać uwagę przy analizie danych i przesyłaniu jej rezultatów?
Prezentacja z 6 spotkania SEMcampu
Przemek Modrzewski -MarketingLab.pl
O czym należy pamiętać wykorzystując dane w biznesie?
- Im mniej danych, tym więcej Hipo
Hipo to skrót od “highest paid person opinion”. Oznacza to opinię osoby, która najwięcej zarabia w firmie, czyli szefa. Im mniej analiz danych wykonywanych jest w obrębie firmy lub też we współpracy agencji SEM z klientem, tym większe niebezpieczeństwo sytuacji, że ważne decyzje biznesowe będą podejmowane na podstawie opinii i widzimisie Hipo (czyli szefa). Najczęściej jedynym sposobem, aby odwieść szefa od określonej decyzji lub też skłonić go do tej decyzji jest wizualizacja biznesowa i liczbowa przedsięwzięcia (np. prognoza potencjalnych zysków i strat).
- Im wyższe stanowisko tym mniej czasu na analizę danych
Pamiętajmy o tym, że im wyższe stanowisko zajmuje dana osoba, tym szerszym zakresem spraw zajmuje się dana osoba. W tej sytuacji ciężko wymagać od szefa, aby uczył się dogłębnie analizy danych i przetwarzania raportów. Im wyższe stanowisko, tym bardziej zagregowane i bardziej strategiczne dane powinny być jej przekazywane.
-
SEMcamp 6# – Zastosowanie i wdrażanie asynchronicznego kodu w Google Analytics
Dodane do prezentacjemaj 31Od kilku dni asynchroniczny kod Google Analytics jest domyślnym kodem Google Analytics pokazywanym w interfejsie. Co więcej wszystkie nowe dokumenty pomocy będą rozwijane przede wszystkim dla nowego kodu.
Prezentacja z 6 spotkania SEMcampu
Mariusz Gąsiewski – Marketing w Internecie
Jak wygląda różnica w nowym kodzie?
- Nowy kod Google Analytics
<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']);
_gaq.push(['_trackPageview']);(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>
- Stary kod Google Analytics
<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>
<script type="text/javascript">
try{
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-xxxxxx-x");
pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}</script>
-
Podsumowanie 5 SEMcampu
Dodane do prezentacjelut 285 spotkanie SEMcampu mamy już za sobą, czas na jego krótkie podsumowanie.
Frekwencja ze spotkania
Jak widać z zdjęć na spotkaniu dopisała frekwencja. Na spotkanie przybyło około 180 osób. Byłoby jeszcze więcej w sytuacji, kiedy nie wyłączyłbym rejestracji na spotkanie, co wynikało z ograniczeń objętości sali.
Prezentacje z SEMcampu
- Prezentacja Piotra Marca została udostępniona i pokrótce opisane w poście: SEMcamp 5# – Sieć partnerska Google.
- Prezentacja Roberta Drózda została przedstawiona w poście: SEMcamp 5# – Meandry analityki, czyli czego nie dowiesz się z pomocy Google Analytics.
- Prezentacja Marcina Siekierskiego nie zostanie udostępniona ze względu na taką prośbę autora. Jeżeli komuś zależy na tej prezentacji trzeba się w tym celu kontaktować z autorem.
-
SEMcamp 5# – Meandry analityki, czyli czego nie dowiesz się z pomocy Google Analytics
Dodane do opisy prezentacji, prezentacjelut 27Meandry analityki, czyli czego nie dowiesz się z pomocy Google Analytics
Robert Drózd – Webaudit
Prezentacja w dużym formacie.Wnioski, które wyciągamy z Analyticsa mogą zostać wypaczone przez:
- jego niewłaściwą konfigurację
- niewłaściwe rozumienie pojęć
Wyzerowanie ciasteczk a spadek ruchu z wyników organicznych Google
Na początku prezentacji Robert pokazał bardzo ciekawy przykład przypadku spadku poziomu odwiedzin z wyników organicznych Google. Pierwotnie uznano to za filtr bądź spadek pozycji witryny w wynikach organicznych.
Jak się okazało jednak cała sytuacja była wynikiem zmiany, która spowodowała, że wszystkim użytkownikom, których zdobyto za pomocą wyników organicznych wyzerowały się ciasteczka nadane im wcześniej przez Google Analytics.
Google nadaje użytkownikowi ciasteczka ważne przez 6 miesięcy. Jeżeli użytkownik został zdobyty poprzez wyniki organiczne, a następnie odwiedzał serwis poprzez odwiedziny bezpośrednie (np. wpisując adres strony internetowej bądź z zakładek) to i tak przez te 6 miesięcy był rozpoznawany jako użytkownik z wyników organicznych.
Wyzerowanie ciasteczek opisane przez Roberta sprawiło, że wszyscy tacy użytkownicy wcześniej pokazywani jako użytkownicy z wyników organicznych z dnia na dzień byli rozpoznawani jako użytkownicy bezpośredni. Ostatecznie mieliśmy do czynienia z nagłym spadkiem użytkowników z wyników organicznych i wzrostem użytkowników bezpośrednich.