SEMcamp

Meandry analityki, czyli czego nie dowiesz się z pomocy Google Analytics

Robert Drózd – Webaudit


Prezentacja w dużym formacie.

Wnioski, które wyciągamy z Analyticsa mogą zostać wypaczone przez:

• jego niewłaściwą konfigurację
• niewłaściwe rozumienie pojęć

Wyzerowanie ciasteczk a spadek ruchu z wyników organicznych Google

Na początku prezentacji Robert pokazał bardzo ciekawy przykład przypadku spadku poziomu odwiedzin z wyników organicznych Google. Pierwotnie uznano to za filtr bądź spadek pozycji witryny w wynikach organicznych.

Jak się okazało jednak cała sytuacja była wynikiem zmiany, która spowodowała, że wszystkim użytkownikom, których zdobyto za pomocą wyników organicznych wyzerowały się ciasteczka nadane im wcześniej przez Google Analytics.

Google nadaje użytkownikowi ciasteczka ważne przez 6 miesięcy. Jeżeli użytkownik został zdobyty poprzez wyniki organiczne, a następnie odwiedzał serwis poprzez odwiedziny bezpośrednie (np. wpisując adres strony internetowej bądź z zakładek) to i tak przez te 6 miesięcy był rozpoznawany jako użytkownik z wyników organicznych.

Wyzerowanie ciasteczek opisane przez Roberta sprawiło, że wszyscy tacy użytkownicy wcześniej pokazywani jako użytkownicy z wyników organicznych z dnia na dzień byli rozpoznawani jako użytkownicy bezpośredni. Ostatecznie mieliśmy do czynienia z nagłym spadkiem użytkowników z wyników organicznych i wzrostem użytkowników bezpośrednich.

Czytaj dalej »

Sieć partnerska Google

Piotr Marzec – Google


Prezentacja w dużym formacie.

Kierowanie reklamy na Sieć partnerską Google

W obrębie Sieci partnerskiej Google istnieje kilka możliwych form kierowania reklamy. Dwie główne formy kierowania reklamy to:

• kierowanie za pomocą słów kluczowych
  

• kierowanie za pomocą wyboru miejsc docelowych
  



Czytaj dalej »

Analityka i optymalizacja formularzy internetowych z wykorzystaniemGoogle Analytics oraz Website Optimizer

Tomasz Lewandowski – Bluerank.pl

Pola obowiązkowe i opcjonalne formularza

W wykorzystaniu Google Analytics ,w procesie optymalizacji formularzy internetowych, można zastosować odmienne podejście do tych pól formularza, które są obowiązkowe i do tych, które są opcjonalne.

Czytaj dalej »

Copywriting w aspekcie kampanii PPC

Przemysław Modrzewski – MarketingLab.pl

Cele linków sponsorowanych

Celem dobrej treści reklamowej jest:

• przyciąganie uwagi
• komunikowanie
• przekonywanie

W przypadku treści linku sponsorowanego szczególnie ważne są te 2 pierwsze kwestie. W obecnej sytuacji, kiedy coraz ciężej jest zdobyć uwagę użytkownika, coraz mniej sensu ma docieranie do niego poprzez oklepane już stosowanie Narzędzia wstawiania słów kluczowych.

Czytaj dalej »

Wyniki wyszukiwania a marka

Mariusz Gąsiewski – Marketing w Internecie

Marketing w wyszukiwarkach może być skutecznym narzędziem w promowaniu marki. Badania pokazują, że obecność witryny w ogranicznych i sponsorowanych wynikach wyszukiwania może zwiększyć świadomość marki w określonym temacie.

Badania wpływu wyszukiwarek na świadomość marki

Przykład badania:
Badanie przeprowadzone dla ogólnych zapytań typu: “oszczędny samochód”. N = 2722 osób powyżej 25 roku życia, którzy w ciągu następnego roku rozważali zakup samochodu.

Badanych podzielono na kilka grup:

• część użytkowników nie widziała wyniku dla Hondy w wynikach organicznych,
• część widziała wynik dla Hondy w topowych wynikach organicznych,
• część w wynikach sponsorowanych z prawej strony wyników wyszukiwania,
• część w wynikach sponsorowanych ponad wynikami wyszukiwania,
• a część w topowych wynikach sponsorowanych i w topowych wynikach organicznych.

Następnie badanym zadano pytanie: Kiedy myślisz o oszczędnym samochodzie, jaki samochód przychodzi Ci na myśl? Wyniki odpowiedzi można zobaczyć na poniższym rysunku

Czytaj dalej »